对打造地市级电视台生活服务类节目品牌的研究.docVIP

对打造地市级电视台生活服务类节目品牌的研究 　　摘要：电视台生活服务类栏目发展至今，已形成了独有的运作体系，节目风格得到了电视观众的普遍认可。本文将一些成功栏目，针对地市级电视台生活服务类节目的发展进行探讨。 　　关键词：地市级电视台生活栏目品牌 　　 　　生活服务类栏目发展至今，形成了独有的运作体系，并以其亲近观众、贴近生活的节目风格得到了电视观众的普遍认可。比较知名的生活服务类栏目有中央电视台的《为您服务》、《交换空间》、《生活早参考》，北京电视台的《快乐生活一点通》，河北卫视的《家政女皇》等。它们不但在视觉上给人以赏心悦目之感，更是切切实实深入到了广大群众中。目前，地市级电视媒体，对此类节目也是情有独钟，但是由于受地市电视台软硬实力的限制，此类节目在制作过程中阻力颇多，难度较大，鲜有精品产生。 　　一、地市级电视台生活服务类节目发展现状 　　生活服务类栏目目前的发展虽然繁荣，但节目形式并没有大的创新，国内的大多数生活服务类节目千篇一律。由于对受众资源没有进行细分，导致节目数量不多，内容不精。在这样的大环境下，地市级电视台此类节目出现艰难的现状也就不足为奇了。结合现状分析，生活服务类栏目在地市级电视台的发展仍有诸多瓶颈。 　　制度方面，我国的广播电视体制是行政事业体制与市场化运作双轨运行。这种传统的行政事业型运行机制导致电视台方面管理不力，由于缺乏合理的创新机制和竞争机制，这就导致很多地市级电视台综合实力并不理想。 　　在电视台方面，许多地市级电视台缺少现代管理所必需的运行机制，无法实现生产资源的合理配置和优化组合，一方面广播电视发展资金严重不足，另一方面广播电视资源又严重浪费，这导致地市级电视台人员缺乏工作热情和工作实力。 　　受大环境影响和当地发展的制约直接导致的结果就是，此类栏目照搬抄袭现象严重，缺乏创新，随性而为，最主要的是节目内容逐渐远离受众群体，成为当地电视节目中的鸡肋产品。 　　二、地市级电视台生活服务类节目要发展，创新迫在眉睫 　　目前我国媒体正面临改革，地市级电视台自办节目创造品牌迫在眉睫，办出高质量的贴近群众的生活服务类栏目无疑是一个不错的选择。它既可以服务本地群众，辐射周边地区，又可以建立品牌，提升媒体竞争力。 　　生活服务类节目以其贴近生活、亲近观众的特点得到了电视受众的认可，它的成功来自于服务性和人性化的内容。因此，在地市级电视媒体，在此类节目的定位、内容，以及受众群体的把握上一定要准确。创新也要紧紧围绕服务性和人性化的要求，结合当地实际，结合当地受众的口味进行创新，不可一味求新，而忽视了受众的感受。 　　1.栏目内容创新 　　前文提到的《为您服务》节目在成立之初凭借生活小知识、小窍门等这方面的内容而成为家喻户晓的栏目，但是随着大批的生活服务类节目的创办，这类以传播内容来定位的这类节目在发展过程中还有一种弊端，就是因为缺少明确的指向性，很容易造成节目在内容上的泛化，缺乏明确的针对性，最终导致观众的流失。 　　目前生活服务类节目内容主要涉及五个方面。经济领域里的新概念、新提法、新知识。法律领域的各种规定和维权方法。以新的科学、科技知识为主要内容。以倡导新生活方式为主要内容。以报道新见闻为主要内容。 　　这五方面内容涵盖的信息量极大，如何针对目标受众进行取舍十分重要，央视一套播出的《生活早参考》从开始顺应普遍性的节目制作，转向科学实用型的报道，如健康美食、医疗保健、家居知识等等。同时，该栏目还兼具了生活服务类的节目所需要具有的深度和广度。这就要求新闻性与服务性并重。2012年2月底至3月初，连续在《生活早参考》栏目中播出的《有机产品的真假之惑》、《有机食品营养之惑》、《有机不仅为了健康》等几期节目，分别介绍了肃宁县诚誉农庄的有机蔬菜及种植技术，就引起了不小的社会反响。 　　2.栏目形式创新 　　生活服务类节目要求服务性和人性化并重，这同时对节目的内容和形式都提出了极高的要求。早期，此类节目大多采用主持人在演播室中单一主持的方式，随着近些年的发展，各地的生活服务类栏目改头换面，栏目形式更加贴近群众。 　　北京电视台的《快乐生活一点通》，节目的容量非常丰富，涉及老百姓生活的方方面面，其中甚至不乏如何打鸡蛋，如何切豆腐之类的传统内容。而节目中五名演员分别饰演爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和儿子，如同出演情景剧一般，在这一家人一天的生活当中，传授各种来源于生活中的小窍门。丰富的内容，新颖的形式成就了这一档在全国92家电视台联合播出的生活服务类电视节目。 　　另外不得不提的是，河北卫视2009年10月26日开播的《家政女皇》。运用生活服务唱主角，综艺娱乐来配戏的方式，打造出了一档不一样的生活服务类栏目。“女皇”方琼与诚诚搭档，两人时而是乡村里土里土气的两个青年芬和根哥，一