南极人品牌创意构想.pptVIP

企业力分析： 天彩拥有近乎垄断的彩棉原料资源，足以支撑起全面的产品延伸； 天彩产品以彩棉为主要原料，而彩棉不染色、全天然的特性也被广泛接受； 天彩做为以彩棉服饰生产为主的品牌，在消费者心中的品牌印记就是纯粹的彩棉产品，对品牌未来走彩棉服饰的产品路线比较有利； 与保暖内衣行业领导品牌——南极人合作，有做成彩棉服饰第一品牌的雄心壮志。 天彩有做大做强的原料后盾，也有做大做强的企业发展目标，因此更需要一个能够支撑它做大做强的品牌。 企业力 行业领导者的身份； 拥有原材料的垄断优势； 行业潮流和规范的领导者； 消费力 消费趋向理性； 健康、舒适、天然成为关注焦点。 竞争力 行业处于起步阶段； 大多数尚停留在产品层面，品牌将成为提升竞争力的关键。 ？ 天彩品牌定位 对于追求原味生活、全天然舒适穿衣体验的消费者来说，天然、高品质、 高雅的天彩是以全天然的彩棉服饰产品为消费者带来全新穿衣体验 目标消费者 的 服饰品牌，因为天彩以全天然彩棉为原料的高档优质面料，由国际顶级 品牌调性 品牌名 品牌利益点 品类 支持点 品牌定位描述 服装设计师精心设计、剪裁，每一款都是超越时尚的经典。 品牌故事文字演绎——天彩SLOGAN 原色生活，至然品味 天然彩棉，不染色，保持原色 提供给人们回归本真的生活体验 产品采用最自然的原料，保证产品的品质。 选择天彩，让人获得最自然的消费体验。 品牌故事 从亚当和夏娃被逐出伊甸园沦为凡人，用树叶遮体的那一刻， 人类追求“自然、原色”穿衣体验的 服饰文化便开始繁衍， 越是高速发展的今日， 对回归本真的自然原色越是渴求； 天彩服饰， 延续人类服饰文化的最初梦想， 真正把自然穿在身上， 带人类重回自然、原色、回归本真的原色时代。 品牌故事视觉演绎 ——天彩LOGO 该标志以品牌故事中亚当、夏娃用于遮体“树叶”为主要设计元素，一方面体现 人类服饰文化的由来，另一方面采用自然界最常用的树叶，直接体现彩棉天然、原 色的自然属性；同时叶脉的线条化处理，有一种织物纤维的质感，行业关联性极强； 标志简洁、大气，极具时尚感与国际感。 品牌传播——天彩一牌独霸天下 要做第一品牌，自然要亮出最高的标准 ——彩棉行业标准标识 这一标准标识，起到的作用就相当于全毛标志对羊绒行业的规范约束作用一样， 这也是天彩做为行业第一品牌为行业规范发出的一道金牌，以后只有标有这一 标志的彩棉产品才算是合格的彩棉产品。 这个标志以棉花为主要设计元素，行业关联度极高，线条简洁、流畅，极富国际 感和现代感。 品牌核心创意表现 “透明心情”系列稿 身体与自然无限亲近，心情因此而透明，天彩彩棉服饰，全天然的原色 面料，不染色，更健康，把自然穿在身上，感受天然，心情透明。 “融于树林” “融于田野” “融于天空” “融于自然”系列稿 人与自然的完美融合、身临自然境界的亲近体验，皆因天彩彩棉 服饰全天然的健康材质、回归本真的设计理念，带来“回归的时尚”服 饰新时代。 * 南极人品牌创意构想 2005.4.1 上海 在网络搜索栏里键入“南极人”，一连串的报道让我们发现： 作为“中国保暖服装专家”的“南极人”品牌， 正经受品质被置疑的严峻挑战！ “南极人”涉嫌夸大保暖性能 /2004-12/29/content_105839.htm 炮轰南极人事件意外收场 王海与南极人同时撤诉 2005年01月14日? 北京晨报 质量抽查南极人再出问题 负责人上演集体失踪 2005年03月22日 北京现代商报 律师申请取消南极人“中国名牌” 《世界商业评论》ICXO.COM ( 日期：2005-03-25） 其它链接： 南极人上质量黑榜 北京针织内衣四成不合格 人民网 /GB/paper447/14363/1277606.html 昨天，北京市质监局公布了北京生产、销售的针织内衣抽查结果显示，在抽查的49种针织内衣中，30.6％不合格。其中，北京市场销售的抽样合格率为58.1％。“南极人”牌棉绒内衣也在不合格之列。 此次共抽查16家生产企业和18家商场生产、销售的49种针织内衣。 据介绍，抽查中发现针织内衣的质量问题主要有四个方面：首先是产品缩水变形，此类服装经消费者穿着洗涤后易变形、缩水，无法继续正常穿用。另外就是染色牢度不合格，如果染色度不合格不仅影响美观及正常穿用，而且和其他衣服混洗的过程中也极易把其他衣服染上颜色，给消费者带来不必要的损失和麻烦。此外，就是外观质量不达标和纤维含量与产品标注值不符。 针对此事，记者采访了上海南极人纺织品发展有限公司的有关负责人，她表示，尚不知道详情，不过会进行调查。 而被誉为“中国保暖服装专家”的“南极