5个步骤成功的内容营销解读.ppt

5个步骤成功的内容营销 在这篇文章中,我将分享我们的过程内容营销活动。它不能保证成功,但我积极的,它使我们在一个更好的位置比如果我们没有一个过程。我们总是试图改善这个过程,它永远不会是100%完美。每次活动,通常我们添加或带走也反映了我们行业的不断变化的本质。也很难制造和力量,“啊哈”的时刻,当你得到一个伟大的见解,然后生成一个好主意。虽然这个幻灯片由马克约翰斯通有助于理解我们如何得到那些时刻以一个很好的方式。 指出一件事在我们的肉不仅这篇文章是关于“大”的内容。我们作为数字营销(很多人用一个搜索引擎优化背景)远远超出了纯粹是为了生成链接的内容和社会的股票。 内容策略需要包含不止一种类型的内容,和对于大多数客户在Aira,我们做多种类型的内容根据自己的目标。但一个帖子的一天,因为今天我要谈谈我们的过程的上下文中内容旨在生成链接和社会股票,推动交通。 在这个过程中有五大步骤: 研究和创意 概念验证 生产 促销活动 转换 步骤1 -研究和创意 很容易潜水直接头脑风暴创意,有时,可以工作。然而,我总是建议研究一个行业在这之前的时期,这样你可以领略到什么是做过的,什么工作,什么没有。这可能意味着你进入一个头脑风暴部分更好的装备去产生好的想法的时候,可能工作。 指出在这一阶段,你不应该让自己在压力下拿出一个全新的想法。很好如果可以,但现实是,不太可能从来没有的东西,曾经做过的某些形式或另一种形式。所以你不应该把自己的压力。以下报价是一个恰当的: “没有一个想法或多或少比旧元素的新组合”。这是这本书的技术生产的想法,发表在1939年由詹姆斯·韦伯年轻。这是短的,但优秀的——阅读,我强烈推荐它。我认为你会同意,在75年之后,这句话现在更真实!因此,我们背后的思考过程的很大一部分是在别人寻找灵感,问自己,如果我们能做到一点好还是有点不同。我当然不是说你不应该试图想出新的想法,但不要让一个想法半途而废仅仅因为它已经做过的。我将帧的这一步说:最成功的*内容,你会发现将下降至少三件事之一:这个故事——如果有很强的故事或钩,更容易吸引大家的注意力,被主流新闻网站和出版商。数据捆绑在一起——通常但并不总是明确的故事,如果你有独特的数据或数据切片/解释不同,它可以更感兴趣的人。生产——有时一块内容可能只是惊艳,这是足以产生链接和股票。还有一个我想指出,但它是故意排除上面的列表。可以做的另一件事成功的一块内容是现有的听众观众市场。一个典型的例子在我们行业是Moz,谁有一个非常大的,现有的观众。这意味着这个博客更有可能得到链接和股票比如果我发表在自己的博客,一个很小的观众。这是很重要的要记住,因为当你看竞争对手和其内容的成功,这些数字可能有点倾斜,因为观众。下面,我将向您展示如何抵消这种。*成功,在这篇文章中,意味着生成链接和社会驱动股票质量流量。成功意味着许多事情不同的企业,所以我只是想提醒你。找到你的内容的竞争对手关键的第一步是研究内容的竞争对手,这是非常重要的认识到你的产品/服务的区别竞争对手和你的内容的竞争对手。让我们来看一个例子。 假设你是一个旅游网站。你可能想等关键词的排名“航班到纽约”或“意大利度假公寓”因为你提供这些东西。你的竞争对手是谁试图为同样的关键字排名当然,你应该看看它们。然而,有另一个部分的网站不竞争这些类型的关键字,但是你可以从中学到很多时的内容。在这个例子中,这些网站是旅游博客作者和出版商有旅游部分。它们产生的确切的内容生成链接,社会股票和流量,正是我们要做自己的网站。旅游世界的例子可能是游牧马特和杰恩戈尔曼,产生巨大的内容生成链接和社会股票。如果我运行一个旅游网站,我想学好什么内容能在我的行业,我一定仔细看看这些人寻找灵感。他们甚至可能是我可以与内容合作的想法,但这有点超出了本文的范围。很简单的找到我们的内容的竞争对手。最快的方法是把一些非商业关键词。旅行相关的例子可能是“纽约指南”或“计划去意大利,”很可能显示搜索结果,包括出版商/博客而不是直接竞争对手。您还可以使用关键字搜索功能在Buzzsumo做这些搜索:结果将显示您的内容包含该关键字,下令社会股票如果你不熟悉Buzzsumo和想学基础,看看这篇文章,我写Moz几个月前,谈到这个,展示了我们如何使用API在Aira我们内部的工具之一。发现故事和主题一旦你发现少量内容的竞争对手(我们试着找到至少4 - 5),是时候开始仔细看看他们在做什么。Buzzsumo快速轻松地允许我们这样做,我们需要做的就是运行域搜索和使用高级搜索算子搜索多个域:你只需要把之间或在你想做研究的领域。由此产生的搜索是这样的:正如你所看到的,游牧马特是主导的结果,可能是由于写作的内容和拥有一个比我们其他网站寻找更多的观众。这是一个很好的例子,我们可能真的想暂时把