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微博广告传播对策研究 　　摘要：本文以新浪微博为例，运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析，对制约微博广告传播诸多因素进行归纳，并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足，希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。 　　关键词：微博；微博广告；传播效果微博广告作为企业网络市场营销的重要组成部分，已然成为各企业网络市场销售的重要武器。但是，微博广告发展到今天确实存在着一些问题，怎样来解决这些问题，是一个面临在所有人面前亟待解决的问题。本研究试图以微博广告为例，找出制约微博广告发展的因素，并提出些许建议，希望对微博广告的健康发展提供一些理论支持。 　　1.微博广告传播形式分析 　　1.1 通过微博中介平台传播微博广告 　　新浪微博用户中，有大量微博主通过发布新闻，趣事，视频，图片等网友们比较关注、感兴趣的东西，从而吸引众多粉丝。这类微博大都由专业的微博中介平台拥有，然后利用其关注者众多的特点，进行商业性代发广告。 　　1.2 利用微博名人资源进行广告营销 　　广告主通过关注微博名人、向其发私信、@微博主等方式联系他们，用一定的酬金让微博名人为其发布商业广告，以实现更大范围的传播，扩大品牌影响力，以求现实商品销售得到更大的收益。 　　1.3 开设企业微博进行商品营销 　　新浪微博为促进商业经济发展，专门开设“企业版”微博服务，能够帮助企业更好的宣传自己，更便捷与目标企业及消费者沟通，让更多人了解自己企业的同时，促进销售，发现更多销售机会。著名体育组织NBA联盟就开通了自己的新浪微博，利用球迷们对比赛、球星的关注，时刻发布最新的比赛信息、球员信息，并用抽奖等各种方式吸引更多球迷参与比赛――现场观看、电视直播以及短信互动，已达到盈利的目的。 　　1.4 大众论坛，隐性微博广告 　　这种广告行为是广大网友出于对某微博内容或商品的兴趣，对其评论，这其中提及的某些商品可能就会被大家所认可。还有很多网友通过私信、评论等方式寻问商品性能、商品价格、购买途径等，从而间接地为某商品打下广告。 　　2.微博广告传播面临问题研究 　　低门槛的微博入门和便捷性操作为广告主打开了一道发财之门。微博广告近两年在我国迅速发展，作为网络领头羊的新浪微博广告更是发展的如火如荼，但是其客观存在的诸多问题也不可忽视。 　　2.1“僵尸粉”横行，广告市场堪忧 　　所谓的僵尸粉是微博上的虚假粉丝，指花钱就可以买到“关注”，有名无实的微博粉丝，它们通常是由系统自动产生的恶意注册用户。手机用户注册时，僵尸粉是由系统自动产生的关注。拥有千万粉丝的明星转发微博广告可以按字收费，然而粉丝量低于1000 的用户每条广告转发费仅仅才几角到几元，如此大的利润差距使不少用户为追求高粉丝量，专门购买利用系统批量注册的粉丝，即“僵尸粉”。这些粉丝不能参与发表状态、评论、转发等日常微博活动，只是一种名存实亡的空号存在。“僵尸粉”的大量存在导致微博广告市场严重混乱，广告主利益受到了直接影响，花钱后的传播效果相比预期也会大打折扣。 　　2.2 管理力度不足，骗子信息、评论泛滥 　　微博用户鱼龙混杂，微博广告用户不仅有正规厂商，也有恶意传播者借此平台散发虚假广告蛊惑消费者，谋取利益。据了解很多人微博曾数次被陌生账号“@”，同时伴以“[新浪公告]：你的账号已被抽为新浪微博幸运用户，请登录某某网站领取奖品”的评论，链接网址就是一个欺骗性质的网站。在微博广告发布后不断地被转发进程中，会有很多人对产品进行评价，好评往往会刺激消费者的心理，于是就有人以此来盈利，专门为广告做好评服务。这中虚假宣传会让消费者产生误导，长此已久，不仅消费者对微博广告评论就会丧失信心，同时微博广告业长远发展也会造成不好的影响。 　　2.3 博主唯利是图，缺乏道德规范 　　微博广告的诞生，为众多用户带来商机，不少博主为赚取广告费而大量转发各类微博广告，这些广告既包括正常的商品广告，也包含一些不正规的小广告，甚至还会转发色情性质的广告，这就破坏了微博广告业和谐、健康发展的原则。针对这种问题，新浪网站尚未出台相应政策，对用户博文内容进行严格审查，微博广告业发展的不和谐因素还未得到妥善解决。 　　3.促进微博广告健康发展对策分析 　　3.1 政府干预，建立健全相关法律法规 　　随着微博广告不断发展，企业逐渐将产品营销战略转移到微博中，使微博成为各公司、企业竞争的阵地。竞争中的不正当、不公平行为，危害了公众利益、扰乱着市场秩序，然而我国现行法律、法规对微博广告这一块管理实属空白。为规范微博广告行为，维护微博环境，建立相关微博广告法律法规势在必行。 　　3.2 构建监管平台，加大监管力度 　　首先，在建立法律法规的前提下，积极构建切实