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[对成都市旅游商品开发的几点思考

对成都市旅游商品开发的几点思考 旅游商品亦称旅游购物品,专指旅游者在旅游过程中所购买的实物商品。近几年来,成都市的旅游商品发展很快,对丰富我市旅游经济内涵,增强旅游宣传促销效果,提高旅游经济综合效益起到了积极的促进作用。为了进一步了解成都市旅游商品开发的现状,做好旅游业六大要素中“购”这篇文章,提升成都旅游经济档次和城市形象,最近,我对全市旅游商品开发的有关情况进行了一次专题调研。 一、成都市旅游商品开发的特点 成都物产丰富,历史文化底蕴深厚,随着旅游业的兴起,旅游商品开发也有着较好的发展前景,呈现出以下几个特点。 1、品种多,内涵丰富。目前,我市开发的旅游商品主要有各种工艺品、文物复制品、土特产品、文化艺术品、旅游纪念品、旅游食品和用品等。其中,银漆绣竹锦等工艺品独具民族风格和地方特色,历史悠久,精妙绝伦。蜀文化纪念品和以熊猫为主题的系列纪念品等,富有时代气息和城市特色。土特产品量大、质优,包装精致,销售较好,比如茶叶,有的区(市)县约占旅游商品销售总额的15%以上。 2、不断融入中华古典文化和先进技术。一些开发商在设计生产旅游商品过程中,努力追求传统文化和现代艺术的完美统一,其产品品位高雅,独具魅力。如彭州市桂花镇盘龙工艺陶瓷厂,他们与美术院校联姻,把中华民族厚重的历史文化与现代工艺融入到旅游商品的开发中,使生产出的彩陶产品既具有自然的仿古艺术美,又有现代中西文化相结合的抽象美,有较高的欣赏价值和收藏价值,深受海内外经销商和游客的青睐。成都武侯祠博物馆,把三国文化和现代艺术融为一体,所开发的三国文化系列产品有较强的观赏性、收藏性和实用性,获中国旅游纪念品设计大会金、银奖。 3、品牌意识和商标意识不断增强。不少开发商把品牌视为企业的效益,把商标视为企业的生命。如邛崃市红星工艺竹编厂,充分利用打造千年古镇的商机,率先树立平乐古镇竹编品牌,并申请了商标注册。彭州市宝山集团山珍食品开发公司,把生长在海拔3000多米高的雪山丛林中的天然植物开发成山珍系列产品,及时冠名的雪山白珠茶和雪芽菜两个品牌,得到了旅游者的认同和推崇,同时享有商标专有权。 4、生产经营理念逐步更新。一些独具特色的旅游商品生产企业,从规模上开始注意从传统的作坊式生产向企业化生产方向发展;从经营方式上开始注意寻找合作伙伴共谋发展;从销售途径上开始看重市场的占有率,由单一的店铺(堂)销售走向多元销售。各区(市)县也开始重视本土特色旅游商品的开发,在培育和引进旅游商品生产企业,进行旅游商品的宣传和包装,以及旅游商品促销等方面,想了很多办法,采取了不少措施,有的收到了明显效果。 二、成都市旅游商品开发存在的几个主要问题 据统计,世界旅游商品收入约占整个旅游业收入的40%以上,中国旅游商品收入占旅游业收入的30%多一点。我市旅游购物收入约占旅游总收入的17%,与发达旅游国家和国内发达旅游城市相比,差距相当大。究其原因,主要存在着以下几个方面的问题1、行政管理体制不顺,对市场引导难以形成合力。旅游商品开发似是旅游行政主管部门的工作,实际上在研、产、供、销等各个环节,都各有各的分管部门,各有各的运作体系,旅游行政主管部门不但管不了,更统揽不了,形不成引导企业发展的合力,致使市场机制不健全,旅游商品生产和发展随意性大,产销缺乏统一规划和调控;有的旅游商品生产企业体制陈旧,产品没有市场竞争力。 2、地方特色不突出,品位不高。我市现有的旅游商品,模仿抄袭的多,很多商品没有品牌,个性化和人性化不突出,无吸引力,真正具有浓郁的地方特色,体现本土文化内涵的精品太少。大多数旅游商品的生产处于无标准生产状态,品位不高,质量较差,花色单调,包装装潢档次低,严重制约了旅游商品的专业化、标准化、规模化生产和特色经营。 3、旅游商品生产企业缺乏资金支持。由于目前旅游商品开发处于非良性的循环阶段,使得这些企业的发展举步维艰。这些企业的融资能力较差,投资者也难以将资金投入到旅游商品生产的企业中去。缺乏资金的支持,使这些企业难以扩大再生产,也不太可能投入资金去进行产品的宣传、营销,更不可能进行新产品的研发和新工艺的改进。 4、市场管理有待进一步加强。迄今,成都市没有一个有规模、有特色的旅游购物中心或购物街区以及旅游商品交易市场。现有的购物网点大多零星、分散、偏僻,且旅游商品的物价管理、旅游商品的定价都比较混乱,商家相互压价或标价过高,假冒伪劣商品的充斥和受制于导游等因素,使旅客感到旅游商品市场无诚信可言,购买欲望大减,严重影响了旅游商品的销售。 5、政策扶持不到位。旅游商品生产企业大多小、散、弱、差,绝大部分手工艺品又属劳动密集型产品,规模小、成本高、利润低,抗风险能力不强,需要特别扶持。但我们对这些以农产品和自然资源为原材料的旅游商品生产企业,没有税费等方面的优惠政策和对传统工艺的保护措施,致使这些

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