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对成都市旅游商品开发的几点思考 旅游商品亦称旅游购物品，专指旅游者在旅游过程中所购买的实物商品。近几年来，成都市的旅游商品发展很快，对丰富我市旅游经济内涵，增强旅游宣传促销效果，提高旅游经济综合效益起到了积极的促进作用。为了进一步了解成都市旅游商品开发的现状，做好旅游业六大要素中“购”这篇文章，提升成都旅游经济档次和城市形象，最近，我对全市旅游商品开发的有关情况进行了一次专题调研。 一、成都市旅游商品开发的特点 成都物产丰富，历史文化底蕴深厚，随着旅游业的兴起，旅游商品开发也有着较好的发展前景，呈现出以下几个特点。 1、品种多，内涵丰富。目前，我市开发的旅游商品主要有各种工艺品、文物复制品、土特产品、文化艺术品、旅游纪念品、旅游食品和用品等。其中，银漆绣竹锦等工艺品独具民族风格和地方特色，历史悠久，精妙绝伦。蜀文化纪念品和以熊猫为主题的系列纪念品等，富有时代气息和城市特色。土特产品量大、质优，包装精致，销售较好，比如茶叶，有的区（市）县约占旅游商品销售总额的15%以上。 2、不断融入中华古典文化和先进技术。一些开发商在设计生产旅游商品过程中，努力追求传统文化和现代艺术的完美统一，其产品品位高雅，独具魅力。如彭州市桂花镇盘龙工艺陶瓷厂，他们与美术院校联姻，把中华民族厚重的历史文化与现代工艺融入到旅游商品的开发中，使生产出的彩陶产品既具有自然的仿古艺术美，又有现代中西文化相结合的抽象美，有较高的欣赏价值和收藏价值，深受海内外经销商和游客的青睐。成都武侯祠博物馆，把三国文化和现代艺术融为一体，所开发的三国文化系列产品有较强的观赏性、收藏性和实用性，获中国旅游纪念品设计大会金、银奖。 3、品牌意识和商标意识不断增强。不少开发商把品牌视为企业的效益，把商标视为企业的生命。如邛崃市红星工艺竹编厂，充分利用打造千年古镇的商机，率先树立平乐古镇竹编品牌，并申请了商标注册。彭州市宝山集团山珍食品开发公司，把生长在海拔3000多米高的雪山丛林中的天然植物开发成山珍系列产品，及时冠名的雪山白珠茶和雪芽菜两个品牌，得到了旅游者的认同和推崇，同时享有商标专有权。 4、生产经营理念逐步更新。一些独具特色的旅游商品生产企业，从规模上开始注意从传统的作坊式生产向企业化生产方向发展；从经营方式上开始注意寻找合作伙伴共谋发展；从销售途径上开始看重市场的占有率，由单一的店铺（堂）销售走向多元销售。各区（市）县也开始重视本土特色旅游商品的开发，在培育和引进旅游商品生产企业，进行旅游商品的宣传和包装，以及旅游商品促销等方面，想了很多办法，采取了不少措施，有的收到了明显效果。 二、成都市旅游商品开发存在的几个主要问题 据统计，世界旅游商品收入约占整个旅游业收入的40%以上，中国旅游商品收入占旅游业收入的30%多一点。我市旅游购物收入约占旅游总收入的17%，与发达旅游国家和国内发达旅游城市相比，差距相当大。究其原因，主要存在着以下几个方面的问题1、行政管理体制不顺，对市场引导难以形成合力。旅游商品开发似是旅游行政主管部门的工作，实际上在研、产、供、销等各个环节，都各有各的分管部门，各有各的运作体系，旅游行政主管部门不但管不了，更统揽不了，形不成引导企业发展的合力，致使市场机制不健全，旅游商品生产和发展随意性大，产销缺乏统一规划和调控；有的旅游商品生产企业体制陈旧，产品没有市场竞争力。 2、地方特色不突出，品位不高。我市现有的旅游商品，模仿抄袭的多，很多商品没有品牌，个性化和人性化不突出，无吸引力，真正具有浓郁的地方特色，体现本土文化内涵的精品太少。大多数旅游商品的生产处于无标准生产状态，品位不高，质量较差，花色单调，包装装潢档次低，严重制约了旅游商品的专业化、标准化、规模化生产和特色经营。 3、旅游商品生产企业缺乏资金支持。由于目前旅游商品开发处于非良性的循环阶段，使得这些企业的发展举步维艰。这些企业的融资能力较差，投资者也难以将资金投入到旅游商品生产的企业中去。缺乏资金的支持，使这些企业难以扩大再生产，也不太可能投入资金去进行产品的宣传、营销，更不可能进行新产品的研发和新工艺的改进。 4、市场管理有待进一步加强。迄今，成都市没有一个有规模、有特色的旅游购物中心或购物街区以及旅游商品交易市场。现有的购物网点大多零星、分散、偏僻，且旅游商品的物价管理、旅游商品的定价都比较混乱，商家相互压价或标价过高，假冒伪劣商品的充斥和受制于导游等因素，使旅客感到旅游商品市场无诚信可言，购买欲望大减，严重影响了旅游商品的销售。 5、政策扶持不到位。旅游商品生产企业大多小、散、弱、差，绝大部分手工艺品又属劳动密集型产品，规模小、成本高、利润低，抗风险能力不强，需要特别扶持。但我们对这些以农产品和自然资源为原材料的旅游商品生产企业，没有税费等方面的优惠政策和对传统工艺的保护措施，致使这些