网络营销中的问题及对策分析开题报告.docVIP

毕业论文开题报告 论文题目： 网络营销中的问题及对策分析 系（部）： 经济与管理工程系 专业班级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 二○一三年四月  选题背景、研究意义及文献综述 选题背景 21世纪，人类进入了以计算机为基础的网络经济时代。网络技术的迅速发展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革。网络营销是一种适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式，将成为21世纪企业营销的主流。与传统营销相比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特性。 2、研究目的：：郭笑文、裴艳丽、曹鸿星认为在市场营销概念基础上可以将网络营销定义为:网络营销是指企业借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。即利用计算机通信系统和在线网络，进行产品设计、制定价格、促销和分销的一系列活动，它是有效地识别和满足客户的具体需求，以达到营销目标的一种营销方式。网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在Internet环境中的应用和发展。正是借助于这种动态流动的信息沟通方式，才显示了网络营销的魅力和价值。 刘冀生在《企业战略管理》说，网络营销与传统营销并没有根本的区别，营销目的都是销售、宣传产品及服务、加强和消费者的沟通与交流等，将潜在的交换转化为现实的交换。虽然网络营销不是简单的营销网络化，但是其仍然没有脱离传统营销理论，4P和4C原则仍在很大程度上适合网络营销理论。但网络营销与传统的营销方式的区别是显而易见的，从营销的手段、方式、工具、渠道以及营销策略都有本质的区别，因此不能简单地将传统市场营销策略照搬到网络上来，这要求企业必须重新审视网络虚拟市场，制定适合的营销策略，传统营销策略在网络经济时代被赋予了新的内容。 Badasyan N和Chakrabarti S.A分析如果单位资源的费用是固定不变的，就不能对客户加以区分，服务提供商也不可能将资源分配给最需要的用户，如果引入服务级别，根据不同客户对服务级别的不同需求来定价，不仅会提高用户的满意度，增加服务提供商收益，而且会大大降低网络拥塞，从而提高网络使用效率。 2009年，Perreault W D，McCarthy JE.《Basie marketing: a global一managerial Approach》研究了消费者与垄断者相互作用对定价的影响以及在位者与进入者在不同策略的情形下单期和两期的动态均衡定价产品的定价和订购量决策一直都是企业的重要问题随着供应链商业模式的广泛应用链中所有成员的订购和定价决策如何能让大家都满意变得更加重要且更加复杂供应链是由不同企业组成的随着供应链由“链”向“网”的转变企业间关系越来越复杂不仅存在着同级企业间的竞争还包括不同供应链的核心企业间的竞争问题不同供应链结构类型和供应链系统外部因素对竞争决策的影响等问题因此这种环境下订购和定价问题的研究显得非常重要以网络营销现状为研究背景依据服装网络营销的现实社会需求为了研究一套有效的营销策略,本文通过分析服装消费者行为特点研究服装网络企业定价策略、研究非价格策略的内容和测评计算方法以及对价格和非价格因素的综合定量分析综合使用调查分析、文献研究、模糊层次分析法等研究方法通过构建模型、定量计算的手段得到了一套较实用的服装网络营销策略杨朝明在《顺应时势发展浙江电子商务》中认为中小企业可以通过在专门的商务平台注册开展网络营销，有条件的企业也可以通过自己的商务网站直接开展网络营销活动。可以说网络营销为中小企业跻身国际市场创造了一个与大企业平等竞争的环境，有利于中小企业的发展壮大。互联网使国内市场与国际市场的界限日益模糊，中小企业应充分利用网络营销在提出企业创建营销模式创新、制定战略规划和营销渠道的选择所需考虑的方面的基础上,主要论述连锁经营和利用Internet技术的网络营销的营销模式,以及为企业带来的机遇和挑战,并提出相应的解决方案.以国内外知名企业成功的营销运做为借鉴,从战略的角度论述企业营销活动的各种决策,以及如何将企业传统营销和网络结合起来,制定企业的网络营销计划和决策,如何选择网络营销渠道,如何建立网站等具体方法本论文拟分以下几个部分撰写：2013-3-10——2013-4-2 ） 完成毕业实习，拟定论文提纲 收集资料，完成毕业实习报告，完成文献综述、开题报告 论文资料收集（2013-4-5——2013-5-6） 根据选题收集、整理论文资料 对企业进行问卷调查