[新媒体广告复习资料.docVIP

新媒体广告期末考试复习资料 一、数字电视 数字电视又称为数位电视或数码电视，是将图像画面的每一个像素、伴音的每一个音节都用二进制数编成多位数码，并以非常高的比特率进行数码流发射、传输、接收的电视系统。与模拟电视相对。（采用DVD编制码技术通过新一代光缆技术，向用户提供百套以上的高清数字信号电视节目，根据观众收视的不同需求，向点播时代迈进，完成海量节目整合。） 内涵体现： 高清晰、无干扰的视听效果 数字电视信号传输不受噪音干扰，接收终端看到的电视图像接近于演播室，能提供更加清晰的图像和优美的音质 节目内容的容量大幅增加 节目专业化、多样化、服务定制化（对象化） 功能业务多样化，服务内容丰富 区别于模拟电视（一对多的线行广播式业务），增加了电视网站、交互电视、股票行情与分析、视频点播等新业务 用户从单纯的收视者变为积极的参与者 整合媒体资源，凸显融合优势 数字化使各种形式信息（图像、声音、文字等）变成由0和1两个符号元素组成的码流，从而实现了各种媒体的大融合 节目个性化，收看自由灵活 自主选择，不受插播广告干扰，由被动收看变为主动选择，可重复收看、计时性收看、跳跃式收看等 数字电视广告：EPG广告、互动广告、增值业务广告、电视频道广告 EPG广告：开机（缓冲）广告、门户（强制）广告、频道列表广告、节目预告广告、导航条广告（换台广告） 数字电视可按以下几种方式分类： 按照数字电视的信号传输，可以分为地面无线传输、卫星传输、有线传输三类。 按照数字电视的产品类型分类，可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。 按照数字电视的显示屏幕幅型，可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。 按照扫描线数，可以分为HDTV扫描线数和SDTV扫描线数等。 按照画面清晰度，可以分为低清晰度数字电视、标准清晰度数字电视、高清晰度数字电视。VCD的图像格式属于低清晰度数字电视水平，DVD的图像格式属于标准清晰度数字电视水平。 二、EPG EPG（Electronic program guide的引文缩写），意思是电子节目菜单，是数字电视用户在使用数字电视机顶盒收看电视节目时，用于导航寻找选择电视节目的展示信息。是指在有线数字电视平台的EPG各级页面上刊播的广告形式的总称。 分类：开机画面广告、门户广告、频道列表广告、节目预告广告 1.开机画面广告 终端数字机顶盒在加电启动后，强制出现在电视屏幕上的静态或者动态画面， 到达率100%，并且是机顶盒EPG广告各类形态中版面最大的广告形式 先入为主，率先抢夺品牌第一印象，堪称“品牌首展” 开机必看，收视率高达100%，到达率高达100% 广告不受频道约束，解决客户择频之难题 为品牌开辟纯净广告环境，广告干扰度为零 适合任何行业，重叠所有品牌受众 注意：此广告不准投放医药、美容等广告内容 门户广告（主菜单广告） 是机顶盒用户呈现给用户的主要导航页面，是用户经常进入的选择页面。 广告版面比频道列表菜单广告版面大，显示时间长 主菜单入口，直播频道进入必达，保证了广告的收视与出现机率。 菜单键，常用频道查找入口 注意：不是和专业型产品广告投放 3.频道列表广告 是数字电视用户最常用的一种频道查找/进入方式， 通过翻页形式快速锁定所需的频道，且不影响当前收看的频道画面，广告显示时间长 列表模式，用户最常用频道查找模式 列表键，用户常用频道查找入口 不受频道约束，广告随键所欲，适合任何品牌投放 翻页过程一直展现，突出曝光时间 4.导航条广告（换台广告） 切换频道时当前频道节目信息菜单自动弹出 换台必看，观众换台率即为广告收视率 符合观众收视习惯，有效保证广告暴露频次，增加广告接触率 不受时段控制 O2O O2O（Online To Offline），即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。O2O商务模式的关键是：在网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中。 画中画广告 画中画广告是指在文章里强制加入广告图片，比如在新闻里加入FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片还是广告。即使会辨认，也会分散注意力。该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的迷你网站。大大增强广告的命中率。 病毒营销（属于社交媒体广告范畴） 又称又称病毒式营销、病毒性营销、基因行销或核爆式行销，是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广，品牌推广等，其讯息传递策略是通过公众将信息廉价复制，告诉给其他受众，可以像病毒