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2014MBA周末班 第一组 薛云、陈立雪、孙奕、孙尧、王卓、王雷（2014217525） 可口可乐2016年夏季营销方案 可口可乐（英语：Coca-Cola；简称?Coke，中文为可乐），1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。 目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料，为全球最大饮料的厂商。 可口可乐有多牛？ 众所周知，可口可乐并不是一款专门定位年轻人的饮料。作为百年品牌，可口可乐积淀了深厚的群众基础。但是，如今的社会消费主力和新增消费者的转向发生了变化，因此，可口可乐围绕 “分享可口可乐”这个大主题，品牌建设开始不断年轻化，近些年的“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”等活动的一波波兴起足以证明，百年品牌正焕发着新活力 可口可乐成功的营销 目标——具有粘性的创意，创造另一个奇迹！粘性决定广告投放的效果！粘性源于一种叫“茅膏菜”的食虫植物，这种植物用一种让人感觉很爽、很愉悦的香味吸引昆虫，让昆虫喜欢、接近自己。广告的粘性就是指能够让人们喜欢、接近、支持、购买自己的品牌。 可口可乐2016年夏季营销方案 粘性创意？√洞察力——消费者需求 √锁定力——目标群体 √互动力——主动参与 √穿透力——穿透内心的魔力 √情感力——只有一个字“爱” 可口可乐2016年夏季营销方案 我们的粘性创意是？？ 我们的创意：瓶子上的创意 “浮雕、复古、剪纸、瓶盖”参与的创意 “收集换礼品、征文、明星选拔”合作的创意 “合作营销”So……寻找热门话题 可口可乐2016年夏季营销方案 2016年夏季最热门话题奥运会 第31届夏季奥林匹克运动会，即2016年里约热内卢奥运会口号:点燃你的激情吉祥物：维尼休斯举办时间：2016年8月6日-22日 可口可乐2016年夏季营销方案 可口可乐从1928年起就一直赞助奥运会，期间从未间断过。通过奥运会的广泛传播，成为品牌的常青树,利用可口可乐的奥运营销策略，把奥运精神、品牌内涵与消费者这三点连成一线，挖掘其中的市场机会，不仅提高了产品销量，还带来品牌效应。奥运主题瓶 可口可乐2016年夏季营销方案  可口可乐对奥运的支持，源于二者共通的理念，可口可乐的价值观与乐观、永不放弃的奥运理念不谋而合，同时，奥运会也是一个非常独特的活动，它不仅是一个体育盛会，也是一个文化盛会。从商业角度看，奥运会是帮助可口可乐在全球发展业务的绝好契机，与奥运的合作能够让可口可乐与成千上万被奥运激情感染的人们联动起来。 借助奥运会这个平台，使可口可乐在每四年都有一次与消费者包括年轻人沟通互动的机会。在与奥运的合作中，可口可乐始终致力于融合不同文化，传递对奥运的共同憧憬和祝愿，并期望通过自身的国际化品牌效应，将奥林匹克价值观带到更远的地区，传播给更多人。 可口可乐2016年夏季营销方案 人们最离不开的一样东西？手机 “低头族”大家越来越重视的是？健康 可口可乐2016年夏季营销方案  可口可乐2016年夏季营销方案 主题：运动 “善运动，乐分享” 改变外观：奥运主题瓶+二维码 目标群体：热爱运动，有爱心的人 可口可乐2016年夏季营销方案  可口可乐2016年夏季营销方案 可口可乐2016年夏季营销方案  可口可乐2016年夏季营销方案 通过奥运主题瓶上的二维码下载APP APP我们可以做到 1.跑步 ：记录运动轨迹，同时同步到微信运动中，实施检测里程数、配速、卡路里——“动欢乐” 2.赚钱：参加运动，收到可口可乐派发健康红包，活动现金奖励，可慈善，可提现——“赚欢乐” 3.善行：购可乐，可发起善跑活动和爱心众筹，有钱任性的可以支持爱心众筹，没钱的就可以努力奔跑，为慈善贡献您的一份力量——“善欢乐”  可口可乐2016年夏季营销方案 通过APP我们可以做到 4.水印自拍：边跑步，边自拍，与朋友分享沿途风景，通过可口可乐美图，让他们羡慕嫉妒恨吧！ ——“拍欢乐” 5.关注奥运赛事：官方发布奥运赛事最新进展，为运动爱好者提供激情挑战，同时可为中国健儿加油点赞 ——“齐欢乐” 6.邀请周围好友加入跑团或自由组建，线上社交，线下约跑，生活健身不再是一个人。“享欢乐”  可口可乐2016年夏季营销方案 通过APP我们可以做到 7.晒：晒各种成绩，各种欢乐，各种动态 ——“晒欢乐” 8.排行版：和小伙们一起比比排名，跑步、慈善都要榜上有名。——“优欢乐” 我们的目标是：与可口可乐一起