周生記在湖州地区推广发展的营销策划方案.docVIP

周生记在湖州地区推广发展的营销策划方案 学 校： 丽水职业技术学院 指导教师： 闫 春 荣 策 划 人： 朱双双 专 业： 市 场 营 销 年 级： 1016班 目录 摘 要 1 一、市场分析 1 （一）湖州地区市场分析 1 （二）市场定位 2 （三）消费者分析 2 （四）竞争者分析 2 二、SWOT分析 2 （一）优势 2 （二）劣势 3 （三）威胁 3 （四）机会 4 三、 周生记的发展中存在的问题 4 （1）消费者对产品认知不足 4 （2）销售范围狭小 4 （3）品牌竞争激烈 5 （4）宣传力度不足 5 （5）品牌影响力不大，品牌忠诚度不高 5 四、周生记的对策及具体实施 6 1.确定市场，进行市场细分 6 2. 加大广告力度，宣传品牌内涵 6 3. 扩大销售网点 7 4.促销活动中的注意事项 8 五、总结 8  摘 要 湖州周生记，由湖州人周济相在1940年创建。坐落于浙江湖州市中心红旗路21号,是江南一带颇具盛名的传统小吃店. 馄饨卤汁鸡爪卤汁鸡爪被誉为“江南第一爪”，打出了牌子。现在每当现烧卤味上柜供应时，顾客蜂拥而至，排着队纷纷购买，其火爆场面，成为街市一道亮丽的风景。　周