dm媒体杂志的策划方案_0.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
dm媒体杂志的策划方案_0

dm媒体杂志的策划方案 一、市场背景: 目前,国内的dm媒体尚尚处起步阶段,但由于它它排除了新闻文字干扰,,并具有针对性强、投递递准确、信息攻势猛烈、、免费阅读等优势,近一一两年来在我国迅速发展展。直投媒体的优点在于于定向发行,媒体和商品品信息合二为一,形式和和内容高度统一,受阅率率高,读者就是商品信息息的接受者。直投广告这这种形式丰富了媒体的层层次,起到引导消费的作作用。dm广告目前占到到我国广告市场近1%市市场份额,与国外相比,,成长空间巨大。《世界界风》将其定位于为中高高收入者提供音乐,互联联网络上的共鸣等阅读感感受,将无线互联与广播播相结合的折扣券杂志,,其独特的市场定位将会会为郑州dm杂志业带来来新的市场契机。 二、、整体结构: 以音乐为为主题,用音乐情绪阐释释我们的生活,将无线互互联与广播相结合的折扣扣券杂志。随着流行音乐乐的潮水已经达到世界的的每一个角落的趋势,我我们发现音乐已经很自然然的融合进我们的生活,,它散布于生活的各个角角落,抚慰人们的心灵,,启迪人们的思想,传达达人们的情感,诉说生活活的酸甜苦辣。可以说生生活的某个片段就会引发发某种音乐情绪,同时音音乐情绪也会影响我们的的生活。不同风格的音乐乐又可以代表日常生活中中独特的精神和物质产品品,基于此,《世界风》》会以音乐为主题,可以以说这是本刊的一个特色色。同时,又基于无线互互联,将无线互联的体验验做交流与沟通,以求达达到共同体验和尝试以刺刺激消费的目的。同时,,折扣券本身的名称来看看就带有很大的诱惑力。。本刊的努力方向是要办办成一中有音乐特色同时时又对个性化的消费需求求作出合理判断并使之得得以满足和进一步引导的的目的的刊物,它的发展展前景一定是广阔的。 三、定位: 《世界风风》杂志以其精美的形式式和丰富的内涵直接面向向中高档收入人群,以 杂志、音乐、无线互联联相结合的折扣券杂志形形式传播无线互联时代下下人们的精神和物质生活活,并引起对音乐对生活活的启发和共鸣,以折扣扣券形式引导人们的消费费时尚,是一本集休闲、、实用为一体的dm杂志志。 四、办刊思想: 突出个性,轻松、休闲闲、实用(信息和折扣券券)、共鸣(精神),同同时具有一定的深度和力力量。 五、目标读者群群: ⒈高收入人群为核核心消费层,核心读者群群文化修养较高,有良好好的生活品味, 有超前前的消费观念和消费意识识,从众性、冲动性极强强的消费习惯,是本刊最最大最活跃的消费群。 ⒉中等收入群体为亚读读者,正在快速成长中的的中产阶级群体,既是社社会财富 的主要创造者者,又是社会财富的主要要消费者,能否最大程度度的吸引并调动其消费习习惯至关重要。 六、办办刊重点: ⒈形式精美美:提高纸张、装帧质量量,纸质阅读感强,封面面新颖独到,具有 市场场震撼力,用极佳的版式式设计和插图营造感性深深度,紧紧抓住读者的阅阅读兴趣。 ⒉内容上有有深度:由于杂志注重生生活方式,思维方式和态态度的影响和引导,本刊刊又是将无线互联、音乐乐相结合的折扣券杂志,,因此就要在无线互联、、音乐这两方面下功夫,,提出相对新锐的观点来来以树立起杂志的权威性性,提高可读性。 ⒊过过大的信息量容易使大脑脑对信息爆炸产生恐惧和和烦躁。目前读者不得不不面对一些刊物大量的信信息垃圾,反作用于杂志志就要追求形式和内容上上的精美和针对性。在当当今这个飞速发展的社会会,人们的工作压力大,,信息处理量大,因此在在杂志的阅读中不应是大大量数据信息的堆砌,而而应在轻松休闲的同时,,做到精且实用。具体到到本刊就是在音乐感悟的的休闲氛围中,感受无线线互联时代下的带有音乐乐情绪的另一种生活。 ⒋数据库的建立:事实实上,维系dm杂志命脉脉的是资源,它必须有一一个强大的资料库的支持持,资料库详细记载着目目标消费者的性别、年龄龄、居住地点、联系方式式、教育程度,甚至购物物习惯,消费心理,业余余爱好等等一切有用的信信息。目前dm杂志的一一个主要推广方式是在市市区的中高端社交场所,,例如咖啡馆、茶楼、酒酒店、写字楼等地点进行行直投。但是由于针对此此类消费群体的杂志很多多,往往渠道雷同,读者者重合率高,效果并不理理想。而北京dm杂志《《品味》则另辟蹊径,通通过北京的中高档私家车车车主这一创新思路,找找到了与其同类媒体重合合率很低的高收入人群。。而郑州的《领跑》也已已经直邮给正弘国际名店店时代广场的数千个高端端消费会员。由于目标确确定,因此作消费心理的的调查,了解读者最关注注的事物是什么以投其所所好,并作针对性的消费费阐释和引导就容易多了了。这些例子不愧为我们们开拓思路的好榜样。 ⒌强化互动性,沟通促促进传播:便笺留言或者者书签式的活页,并配以以相应的不同风格的小信信息。同时我们的杂志应应该适时举办一些parrty或是其它互动类的的活动(餐会,野外郊游游,“驴

文档评论(0)

jiqinyu2015 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档