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品牌营销和物流网络的匹配性研究 　　中图分类号：F713 文献标识：A 文章编号：1009-4202（2013）11-000-01 　　摘 要 随着企业的不断发展，品牌营销的重要性逐渐开始显现，企业对于物流网络的合理利用能够极大地节约物流成本。通过物流渠道的建立和拓展将品牌的宣传和推广融入其中，对于扩大企业品牌的影响力、提升企业效益有很好的促进作用。在这样的发展背景下，探讨品牌营销和物流网络匹配性，对于增加企业竞争力有着重要意义。 　　关键词 品牌营销 物流网络 匹配性 　　近年来，国内物流体系日趋成熟，物流网络的建立不断得到完善，在多种形式的贸易来往中，物流网络扮演的角色越来越重要。尤其是随着互联网的发展，基于因特网的商品交易通过物流网络得到了飞速提升，交易量和成交规模都取得了质的飞跃。如此有利的情况极大地刺激了企业通过物流网络来实现企业营销新模式的决心，从控制运营成本、简化营销过程、完善自身物流渠道等多个方面提升企业的综合实力，提振企业效益，而最终社会经济的发展也将得到极大的推动。 　　一、分析品牌营销与物流网络的匹配特点 　　1. 品牌营销与物流网络的相辅相成 　　无论是同一个企业内，还是第三方物流，任何时候，品牌营销推广和物流网络的运转都是基于一个大前提――增加企业效益，两者中任何一方都不能依靠自身能力单独达成目标。而且在共同利益上，品牌营销与物流网络之间没有交错重叠的部分，所以几乎不会产生冲突。同一个企业内，企业综合实力的提升是一个全局把握的过程，企业品牌营销的科学性和物流网络的高效性是其中重要的环节。企业不单单要依靠成熟的物流网络加强品牌营销的推广和深入，还要注重品牌营销过程对物流网络构建与完善的促进作用。虽然两者的功能不同，但是两者的目标是相同的，而且两者共生在同一个机体的不同环节，有着相辅相成的关系。加速品牌营销和物流网络的融合，重点提升两者的协同作用。 　　2.物流网络终端即是品牌营销对象 　　物流网络的每一个终端都是企业的潜在客户，也就是企业品牌营销的直接对象。所以，通过物流网络结构进行品牌营销，这种针对性极强的垂直营销大大简化了营销过程，真正的做到有的放矢，提升了品牌营销效率。 　　3.品牌营销与物流网络的协同作用 　　企业在品牌营销发展不同时期的各个环节和第三方物流拥有的物流网络都有着多种协同作用。比如企业生产初期所需原材料的供货方与物流供应网络的协同、企业产品销售渠道与物流供应网络的协同、企业品牌营销渠道与物流网络的协同等。 　　4.品牌营销规模决定所需物流网络 　　规模不同的企业，由于生产环节所需的原材料、销售对象不同，企业在品牌营销过程中所需要的物流网络也不尽相同。所以，企业品牌营销应该根据企业自身发展状况、产品特点、客户需求等多种因素，考量物流网络的覆盖范围、运输方式、仓储规模以及配送模式，灵活地采用不同的物流渠道，实现品牌营销和物流网络的多样性、多元性匹配，增强企业品牌营销对于物流网络不畅的抗击打能力。 　　二、基于物流网络的品牌营销策略 　　企业打造品牌的过程中，由于企业自身所具备的的影响力不同、企业产品的推广力度不同，实际过程中所应采取的品牌营销策略也相应地发生变化，继而影响着物流网络的选择。比如对于一个知名国企的品牌营销，其企业自身的宣传工作已经十分优秀，覆盖纵深较大，所以应该相应的选择国际、国内高效的物流网络予以匹配；而对于地域性较强的企业，虽然在一定范围内知名度较高，但是企业在这个范围之外的推广力度却严重不足，那就应该选择地区性物流网络予以匹配。这样的措施保证了匹配过程的协调，减少了物流成本。具体到营销策略，大致可以有以下几种方式： 　　1.品牌营销全局化 　　企业产品在未形成良好的市场效应之前，对于企业品牌的营销应该有一个全局的掌控，降低木桶效应的影响。从原材料采购、生产到销售推广，集中企业所有优势资源，统一规划，制定系统的营销计划，形成品牌系统化营销的优势。 　　2. 供应链、销售网络营销 　　企业产生生产的原料供应商、产品经销商都有自己独立的物流网络，联合这些上、下游厂家打造一个全面稳定的合作联盟，各方都可以取长补短，将品牌营销系统化，借由这个联盟增加品牌营销渠道、降低各自物流成本。 　　3. 网络营销 　　现今的网络推广已经大行其道，并且企业在品牌推广中已经尝到了诸多甜头，这种营销模式是一种新的潮流种趋势。由于互联网的发展，网络进入了各行各业，千家万户。从理论上说，互联网络自身就是一个潜力无限的品牌营销网络，而且其受众广泛，数量十分巨大。企业可疑通过自身网站的建立、与知名门户、分众网站的合作等手段，在网络这个新天地中挖掘自身潜力，大胆地拓展品牌的影响力，这种主动出击的方式在以往的被动推广阶段是企业不可想象的。而中小企业由于自身