章华汉草：染护领先者挥军专营店.docVIP

章华汉草：染护领先者挥军专营店 　　当今的洗护市场特别热闹。 　　众所周知，大众洗护市场已经被宝洁统治多年，几乎处于万马齐喑的温吞水状态。不过随着水之密语、施华蔻等国际品牌进入中国市场，开辟了另一块被忽略的市场――高端洗护。 　　力阻国际大牌“专美”，越来越多的国产品牌加入战场，力图“分?”高端发水这块利润不菲的市场蛋糕。眼下，通过专营店渠道，又一国内知名品牌公司以必胜姿态入主高端洗护市场，并开创性地将染发品类和护发品类完美融合，创造出全新品类――染护品类，它就是章华汉草。 　　章华汉草，领航者的品牌底气 　　或许，章华汉草对你来说还略显陌生，但对其背后的浙江章华保健美发实业有限公司（以下简称“章华”），你肯定早已熟知。是的，这家具有33年发展历史，拥有上海和浙江台州两大生产基地，拥有北京研发中心的国内染发用品领航企业正式吹响进军专营店的号角。章华汉草可谓“站在巨人的肩膀上”。 　　这家成立于1981年的“巨人”以“不要九十九，确保百分百”的精神，连续33年稳居国内染发领域第一品牌的宝座，系目前国内染、烫领域里品种最多、色彩最全的专业化民族美发化妆品工业企业，并多次引领染发产品的技术革新。 　　1985年，章华科技人员成功研究天峰高级染发剂，使国内发廊告别了染发需要加热的繁琐工作，而天峰高级染发剂则连续20多年全国销量在同类产品中遥遥领先。 　　1996年，章华率先向市场推出第一支快捷型“5分钟”染发?油――章华一抹黑，使家庭染发变得简单而有乐趣，在为章华赢得多项国际大奖的同时，章华一抹系列也已经成为章华最为标志性的产品系列。 　　2001年，章华研制成功章华深海植物?油染发霜，成为国内第一支不含对苯二胺（重要染料中间体，对人体有致癌作用）的绿色?发霜。 　　2002年，章华采用微生物灵芝等高科技原料研制成功章华生态?油染发霜，而这使得过敏人群也可以放心使用染发霜。 　　这些早期的成绩其实仅是冰山一角，但足以为章华赢得多方认可。章华不仅是国内首家通过ISO14001认证、ISO9001认证以及美国FDA认证（全球最严格认证之一）的染发企业，还先后荣获浙江省著名商标、中国驰名商标。 　　与荣誉呈正比的是市场的良好反馈。章华一抹黑连续 11 年保持国内销量遥遥领先，丝丝精彩?发霜连续 5 年居上海市销量遥遥领先……多个同类产品市场综合占有率第一的成绩，让章华占据染护市场的绝对领导地位。同时，得益于过硬的产品品质，章华的染发产品多次在国家质检总局组织的中外染发品抽查中红榜排名第一。 　　章华汉草，重科研的全优品质 　　出身“名门”，起步自然不凡。 　　按照规划，以章华汉草油染发霜和染烫修护发膜为“先锋军”，章华汉草将推出涵盖染发、洗发、护发、养发、美发、沐浴、套盒七大系列，总共40余个单品。也是全国首家同时进军染、护两个领域的专业化美发品牌。 　　对此，章华汉草内部人士表示，“同时推出染、护两大品类，一来可以保证一站式购物，满足消费者的多种需求；二来又能在日趋激烈的专营店高端洗护领域，以独具差异化优势的染护产品进驻，从而快速切入市场”。 　　目前，产品包装业已成型，简单的流线型瓶型，素雅的绿白两色外观以及极具手感的花型雕文，章华汉草的大气优雅和强烈的产品辨识度，从外观上就能一目了然。当然少不了内外兼修，据悉，章华汉草定位为“东方汉草养发臻品”，融入多种中药成分，主推汉草力量，真正做到零添加、零刺激、零损伤的“三零”染护。 　　追本溯源，章华汉草的好品质也是章华33年来对科研不懈追求的最佳注脚。 　　业界熟知，章华早年即成立北京章华天然美容美发研究中心，这也是国内第一家专业染护科技研究中心。北京众多一流大学，一流科研实验室扎堆的天然优势为章华带来更广阔的研发思路。 　　此前为了研制适合过敏人群的染发霜，北京章华研究中心的科研人员潜心近8年，才成功研制了对头皮不刺激、不过敏的“章华生态?油染发霜”。而章华汉草同样选用温和配方，添加小麦蛋白等天然本草元素，，与章华之前经典的植物染护理念一脉相承。 　　这一次，章华汉草更是集北京科研中心、上海章华科研力量、浙江章华科研力量于一身，精雕细琢，耀世而出。 　　章华汉草，专营店的过硬渠道 　　除了多年积累的技术实力、品牌口碑、市场影响力外，章华还为章华汉草提供了一个囊括专业发廊、商超、日化专营店、药店等在内的多元渠道选择。经过综合对比，“专营店”成为章华汉草抢占市场的渠道利器。 　　据章华内部人士介绍，染发用品是需要特殊用途化妆品批准文号，这就提高了该领域的准入门槛。章华产品经营多年，不仅攻克沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购、大润发、华润万家、易初莲花、世纪联华等大型KA卖场，在国际市场亦有斩获，其定制产品远销美国、英国、以色列等几十个国家，销量