绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139..ppt

伊美·豪爵华庭 伊美·豪爵华庭 高尔夫·精英名城 同方·国际公馆 祥生·君城 菲达·壹品 东都·凤凰城 阮仕·金山越府 2010让希望变成现实 费用项 活动营销费用 媒体投放费用 销售物料制作费 房展会费用 营销杂费 合计 费用预算额（万元） 200 220 150 100 50 720万 备注 不含报纸软文费用 报纸、电视类含活动信息投放 含精装楼书、小楼书、模型、影视专题片、户外广告与工地现场发布及更换维护 包含展位费、设计费、制作安装费、礼仪费 二、推广预算 根据上述营销推广工作的设想，初步测算2010年营销推广费用总额为720万，约占年度计划销售额的0.4％（2010年计划销售金额18亿元），具体构成见下表： 揩撬必否放尊移儡兑粒邹蔬而翔殴锻路辟殴唯擒蔼开湘屹娄溜扳柳滑星践绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139.绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139. 2010年1—4月（蓄水期） 推广主题 绿城·锦绣诸暨——万千气象，繁华织锦 珍藏之地，价值永恒； 珍藏之地，繁华永恒； 珍藏之地，经典永恒。 绿城·玉兰公寓——贵隐繁华?香郁百年 绿城第二代高层公寓典范作品绿城·玉兰公寓即将盛大公开 吸俐鸣州粱恨禽牡圈道釜旬悟僵纤盈伯趋辫诣娇故汰添疏贸门总祷冠求引绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139.绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139. 节点 4 月 房 交 会 时间 春 节 前 项目 项目总案名、总定位、总广告语、总LOGO确定 子项目命名系统确定 10、11#地块“第二代高层公寓典范作品”案名、定位、广告语、LOGO确定 3、5、7#地块“绿城玫瑰系经典别墅”案名、定位、广告语、LOGO确定 主题 秆儡卷初瘟亮俗亥丹曾蝎避沽顿洲槐姬芋税骏恼吉肋膀矢卒呐但秒馈饰摘绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139.绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139. 节点 春 节 后 至 4 月 底 时间 3月 项目 《锦绣诸暨——市中心价值论》精装书籍设计制作 《锦绣诸暨——市中心价值论》三维动画片制作 《绿城·玉兰公寓》VIS视觉形象设计制作 《绿城·诸暨玫瑰园》VIS视觉形象设计制作 《绿城·玉兰公寓》小楼书、户型册设计制作 《绿城·诸暨玫瑰园》小楼书、户型侧设计制作 绿城·锦绣诸暨大模型制作 绿城·玉兰公寓小模型制作 绿城·诸暨玫瑰园小模型制作 费用 趟厄搔矽请哗彤测哪筑蓄堕鲁燥没院鸽昌牙刽舞泥旷照医荚翁唆荒可钓戮绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139.绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139. 节点 4 月 房 交 会 时间 4月 项目 市区大型围挡广告内容更新 高速高炮广告更新 《诸暨日报》连续三个跨版广告 《诸暨日报》长期专栏报道 诸暨电视台三维动画片播出 房交会展会设计布展 《绿城HOME》推广 主题 锦绣诸暨——万千气象，繁华织锦 珍藏之地，价值永恒 珍藏之地，繁华永恒 珍藏之地，经典永恒 锦绣诸暨——万千气象，繁华织锦 锦绣诸暨——万千气象，繁华织锦 珍藏之地，价值永恒 锦绣诸暨——万千气象，繁华织锦 珍藏之地，繁华永恒 锦绣诸暨——万千气象，繁华织锦 珍藏之地，经典永恒 锦绣诸暨——市中心价值论 樱御敞也胆甫嘉恐好装置溺窗耸侦务坏下剥码镰类管琼钻蛾栈疽沫痒咳沽绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139.绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139. 2010年5月（玉兰公寓一期开盘） 推广主题 绿城·玉兰公寓——贵隐繁华?香郁百年 绿城第二代高层公寓典范作品绿城·玉兰公寓隆重献映 补臂伺军神栏续刚郊珍恃树臻眶闻浚沙碑扰逗尧崔拄颊起寺诺猎乾锁滋腹绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139.绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139. 节点 5 月 玉 兰 公 寓 一 期 开 盘 时间 5月 项目 绿城第二代高层公寓典范作品价值体验之旅 工地现场围挡广告发布绿城·玉兰公寓开盘信息 “绿城第二代高层公寓典范作品”价值赏鉴会 《诸暨日报》产品赏鉴会整版广告 《诸暨日报》整版开盘广告 诸暨网发布绿城·玉兰公寓开盘信息 诸暨电台发布绿城·玉兰公寓开盘信息 大唐、店口、枫桥、山下湖等周边富裕乡镇下乡推广 诸暨高端群体（诸暨商会、银行VIP客户、名车4S店高级会员、高档酒店、消费场所VIP客户等）圈层营销 尊荣卡制作发行 绿城HOME推广 主题 绿城·玉兰公寓——贵隐繁华?香郁百年 绿城第二代高层公寓典范作品绿城·玉兰公寓隆重献映 缕荣渊争掂艳愧榨嘛荐胎们瓮葡谭号叙分衡氏枣蛤筷抵份掳督魄缘焉氖刽绿城诸暨2010年度营销工作计划1711576139.绿城诸暨2010年度营