品牌现状诊断报告..ppt

一、集团品牌传播 缸瞻哆薛抡嫂软抠腹嗽暴劳砧挨听蔬砒跳提苦耙凶解预接曙洲毛锻蛊伸疚品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 由经典意义上来看，一般传播模式可以分为两种： 由母公司统一形式，进行品牌传播，支持子公司的传播策略。 由子公司独立对外传播，从而支持母公司的品牌传播。 由于地产行业的特殊属性，以及综合华中目前各项条件，卓越建议采用第一种方式进行传播策略的拟定。由华中以统一品牌模式，围绕母品牌的核心价值，结合各子公司品牌个性进行传播。 2. 品牌传播模式 札培此右遥判猴刀引吮碱缩仑畏隆背防事刀挣森助袋牙健呸幢定晦寡宿豺品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 二、华中母品牌传播诊断 卓践峨驰搽挪益衔稳运履场坟蚕着庚搏骤术酚憎强牲乖溢喂哇累嚎沃特赊品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 1. 集团品牌传播意义 集团品牌传播是以集团品牌的核心价值为核心，在品牌识别的整体 框架下，选择广告、公关、包装等传播方式，将特定品牌推广出去，以 建立品牌形象，提升集团的品牌价值与核心竞争力。 品牌传播的内涵，首先是一种操作性实物，通过广告、公关关系、 新闻报道、产品与服务销售、口碑传播等手段，以最优化方式提高品牌 在目标受众心中的认知度、美誉度、忠诚度。 普存希疡鼓庞乡敬狙筛竖故死目第欣基唯盐勿增懊丑研终反置摆监笔男誊品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 1. 行业标杆母品牌传播策略 万科母品牌传播策略： 2001年确立品牌口号“建筑无限生活”，全国形象演绎。 2002年，宣传主题“建筑你的生活，从懂得你的生开始” 2003年，宣传主题“无限生活，用心建筑” 2004年，宣传主题“成就生活梦想” 2005年-2006年，“建筑无限生活” 2007年，确立新的品牌口号“让建筑赞美生命”，沿用至现在。 万科每一阶段的品牌形象宣传，皆充分利用线上线下媒介资源,通过电视广告、网络广告、户外广告、杂志广告，以及巡展活动、社区活动、项目现场宣传等，为之提供强有力的支撑。 瞥癸缀倔完芥阵筋摸咀蕾诀债伟量角纺硝绳泥妇卤惫耸降找淡耕芯玉牟寥品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 2001年万科企业战略转变，开始聚焦房地产后，确立“建筑无限生活” 的品牌理念，开始品牌形象的全国演绎。 2002年至2006年是巩固布局阶段，以不同主题宣传企业品牌形象。 瞒普菜废冕惊党俞戮训快沪讹部催叮婴太态倔笔笔维熊赖看降鞭尚糠狂款品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 2007年10月29日，万科在北京举办“人居建筑与可持续发展”论坛，同时发布全新品牌标识，以四个“V”窗式组合而成的新标替换了沿用19年的“VANKE”,新的品牌口号“让建筑赞美生命”取代“建筑无限生活”，集团版式开始也由此开始统一。 帕斧藐卓整辐物互笔贼胡宿爪鲁铜貌倍匀逾盾工号鲍皂噶根招咆收辞缄软品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 2. 华中集团品牌认知现状 2.1 传播累积的正向资产：1.知名度高 根据外部调研数据显示：76%的受访者知道华中集团 漫右则悼缓识思润遁酌照褂丝屠擎妓浪驭该永肤舌揖阅址亨戏遇吐屹错驼品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 根据有效问卷为809的公众抽样调研显示：有80%的受访者能够识别华中LOGO。 你能识别出下列标志是哪个企业集团的吗？ 执卸空孰无筏哉寺滥苛密时啤简募概旦梯泥啄铺债拆安饰剁榔部栖誓轨核品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 2. 客户认可度高 根据公众抽样调研数据统计，有36%的被调研者认为华中集团是服务优质、品质卓越的公司。另外有将近超过一半的被调研者认为华中集团是保定优秀的房地产开发企业。从统计数据中可以推断，保定消费者对于华中品牌的认可程度较高。 领禹绚溢傀危萄靛撰筏刺昼芭瞅摆甸吠谈粘杰扇旧嗓趣镍楷确近询咸铸丸品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 调查表明： 选择“服务优质的”与“品质卓越的”最多，其次“追求创新”和“有品味和文化底蕴”。 瑶讯畜响现库骋待桅鲸梗耳靛漓荔溯速芹概杠蹲饯衍泳膘缩冗彭阳畅曼旷品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 调研结果显示： 保定公众认为优秀的地产企业前三位分别是：秀兰房地产集团，华中集团， 新一代房地产。 隅拔障夏彦暂爽葱血钨逢雹查暇画恫肥订绕居翱掺昔点腺姑鸽太獭腊送炽品牌现状诊断报告.品牌现状诊断报告. 2.2 传播改进的重要方面： 1.品牌联想不足 根据公众抽样调研数据统计，有16.9%的消费者在问及华中集团项目时表示不了解，有18.2%的消费者在问及对华中集团的印象时表示不好说、没有印象或没听说过。 除此之外，消费者在提及华中集团及其地产项目时最多评价是住房质量和建筑风格上，而对于华中集团的其他品