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从Radio到Audio，广播媒体出路在何方 　　摘 要：随着移动终端的普及和移动互联网技术的日益成熟，又出现了微信广播、音频app、广播电台客户端等。无论是网页收听、微信收听还是音频app等收听方式，听众听到的都不再是从无线电波或导线传输来的声音，而是依靠互联网技术上传的音频文件。 　　关键词：广播;机遇;发展;趋势; 　　文章编号：1674-3520（2015）-10-00-02 　　在《辞海》中，广播的定义为通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。而随着互联网的兴起，出现了网络广播电台，即把广播内容的音频文件上传到网页上供听众收听。随着移动终端的普及和移动互联网技术的日益成熟，又出现了微信广播、音频app、广播电台客户端等。无论是网页收听、微信收听还是音频app等收听方式，听众听到的都不再是从无线电波或导线传输来的声音，而是依靠互联网技术上传的音频文件。据赛立信调查数据显示，广播的核心听众群年龄集中在25岁～34岁之间，而这部分人群通过传统收音机收听广播的人数微乎其微。因此，可以说我们已经从广播时代逐渐过渡到音频时代，即从Radio时代过渡到Audio时代。 　　Audio时代的到来，使广播媒体既迎来了机遇，又迎来挑战。 　　一、广播媒体面临的发展机遇及市场特点 　　2014年末，中国大陆总人口13.68亿，据赛立信调查显示，2013年全国城乡居民的广播接触率为59.5%。据此推算，2013年全国广播听众总规模为6.72亿人，比2012年增加了1.8%，比2000年增加了近10个百分点。广播听众回归得益于：（1）是中国汽车社会的到来和各大城市堵车的现状，焕发了广播新的生命力，驾车族和高学历、高收入人群成为广播的新听众，“堵车拯救了电台”这句玩笑话不完全正确，但从一个侧面反映了广播的再度崛起;（2）新技术的运用，如手机广播、APP电台、网络广播、数字广播、卫星广播等的发展，使受众接触广播的渠道和机会不是减少了，而是大大增加了，只是传统收音机不再是收听广播的象征了;（3）特有的媒体属性使广播至今在传播新闻、音乐方面有着独特的优势，特别是音乐就是在全球范围内，广播也是它的最佳传播渠道之一;（4）视觉媒体让受众视觉疲劳，人们需要回归到一个“生态休闲”的时代。 　　广播听众人数较之以前有较大改观，听众市场所呈现出的特点较之以前也有很大不同，主要体现在： 　　1、广播听众年轻化。赛立信调查显示，在20-39岁的中青年听众中，经常收听广播的比例要高于其他年龄段。在全国的广播听众中，中青年听众（20-49岁）占比超过三分之二，广播听众呈现出明显的年轻化趋势。 　　2、收听终端多样化。根据赛立信媒介研究数据显示，30岁以下的年轻听众，更多使用电脑网络、数字收音设备和手机收听广播。使用车载收听系统收听的主要是30-49岁的中青年。各地区车上收听量占全部收听量的比例一般为25-40%。由此可见，年轻听众，已经较少使用传统的收音设备，更倾向于使用数码设备收听。所以，与新媒体的有机融合，是传统广播必须面对的问题。 　　3、收听时间碎片化。赛立信调查显示，听众收听广播的时间不集中、不固定。尽管早上6：00-7：59、中午12：00-12：59和晚上17：00-22：59有较多听众收听广播，形成一天中的三个“黄金时间”。但是，就整体来看，听众收听时间的分布较为均匀，高峰期和低峰期的差距明显缩小。 　　4、伴随收听主流化。根据赛立信调查结果显示，85%的听众表示在收听广播的同时还会做其他事情，包括开车、工作、学习、其他休闲活动等。接近90%以上的驾车人士习惯于开车时收听广播。可见，具有无目的性、随意性和间断性的伴随性收听是目前广播听众接触广播的主要模式。 　　二、广播媒体面临的挑战 　　目前，手机媒体、互联网、电视媒体是广大人们最亲睐的媒体，让广播遭遇了受众争夺战的滑铁卢。 　　1、电视媒体视听双重冲击和品牌冲击。电视媒体相对于广播来说，给受众带来的是在视觉和听觉上的双重感受。另外，电视媒体经过长期发展，拥有最优秀的制作团队、最先进的技术设备，打造了很多优秀的品牌节目和频道，地位日益稳固，短时间内难以撼动。 　　2、新媒体互动性等方面的冲击。作为新媒体，互联网和手机媒体以其高互动性、便携性、信息的及时等特点得到了广大受众的亲睐。同时，如蜻蜓FM、喜马拉雅、懒人听书等移动app近年大行其道，用户生成节目也占据一定市场，给广播带来不小冲击。而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网人群占比提升至85.8%，如此高的接触率迫使广播媒体若想赢得新