互联网文案写作.pptVIP

互联网文案写作 原文作者：李靖CREATE 参考网址：/7-top-copywriter-skills 1.分解产品属性 2.指出利益，从对方出发 3.定位到使用情景 4.找到正确的竞争对手 5.塑造视觉点 6.附着力-建立联系 7.提供“导火索” 7招 分解产品属性 极致 舒适 来自意大利最优秀的工匠， 使用最优质的工艺，完美 设计的抗皱、免熨衬衫。 极致 舒适 100%阿克苏长绒棉，提高舒适性； 完美接缝，时刻保持平整； 独特剪裁，保持骨感； 鹰抓扣子，容易系带； 1 为什么互联网文案需要分解产品属性？ 因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。 低认知模式 高认知模式 不花什么精力去思考 花费很多精力去了解和思考 指出利益，从对方出发 转租回龙观主卧 小区内老人少，大都是年轻人； 小区内各种商品； 交通便利，门口有公交车； 同意转租后跟房东签约； 转租回龙观主卧 小区内老人少，无广场舞困扰； 小区内有菜市场及超市，买菜不用再坐公交！ 门口公交车10分钟直达地铁站； 直接跟房东签约，免去坑爹中介困扰。 2 “向对方描述一个产品”， 不是 “告诉对方这个产品对他有什么用！” 而是 定位到使用情景 3 请为这一款抗皱能力很强的衬衣写一个简单文案。 抗皱衬衣 上班白领衬衣 不怕挤地铁的衬衣 定位到产品属性 人群 定位到 定位到使用情景 当被要求描述一款产品时： 定位到 产品属性 定位到