浅谈基于SWOT模型的湘西州旅游营销战略浅析.docVIP

浅谈基于SWOT模型的湘西州旅游营销战略浅析 浅谈基于swott模型的湘西州旅游营销战战略浅析 sswot模型旅游业营梢战战略 swoot模型是一种战略分析模模型。文章利用swot模模型对湘西州旅游营稍战略略展开分析，试图找出湘西西州旅游发展的优势、劣势势、机会和威胁，构建swwot矩阵，得出相应的旅旅游营梢战略组合，并总结结出有助于湘西州旅游营梢梢战略对策。 一、swot模型概述 swot模型首先将与研究究对象密切相关的主要内部部优势因素、劣势因素、机机会因素和威胁因素，通过过调查罗列出来后，依照一一定次序按矩阵形式排列起起来;其次运用系统分析思思想，把各种因素相互匹配配起来加以分析;最后从中中得出一系列相应结论或对对策。swot模型是定性性与定量相结合的一种分析析方法，它考察企业当前战战略与其特定的优势和劣势势之间的相关程度，以及处处理和应付环境变化的能力力。同样，swot分析旅旅游发展具有非常重要的实实际意义。 sswot模型分析湘西州旅旅游营销 swott分析湘西州旅游营销的条条件 260.. 8万人，其中土家族1101万人，苗族85万人人，少数民族占总人口的77200，少数民族旅游社社会环境独特。自古以来，，湘西州为湘川咽喉之地，，历史悠久，山水奇异，民民风淳朴，境内自然景观绚绚丽多彩，人 湘西西州旅游营销的swot模模型分析 1.湘西州旅旅游营销的内部条件分析 1)湘西州旅游营营销可利用的旅游资源丰富富。对于湘西州来说，其丰丰富旅游资源就是旅游营销销基础。湘西州拥有一个国国家级历史文化名城、一个个国家级自然保护区、两个个国家森林公园、三个国家家级重点文物保护单位、一一个全省唯一的全国工业旅旅游示范点和五个省级风景景名胜区。而湘西州丰厚的的历史文化可以用来做文化化营销，国家级、省级旅游游景点可利用网络等各种营营销渠道打出旅游品牌。 2)旅游产品竞争能 3)成功的旅游促销活动动。9月，在凤凰县南长城城举办了中韩围棋大赛;110月湖南经视为德夯做了了专门介绍节目;同年100月，成功举办了全国百家家电视台年会和由著名歌唱唱家宋祖英领衔的群星演唱唱会、省民博会暨第二届湘湘西民族民间艺术节和组织织了“泛珠三角”九省市两两地区百辆自驾车畅游湘西西活动;6月28日至300日，德夯·中国鼓文化节节”;9月11日，南方长长城世界围棋颠峰对决赛。。这些促销活动掀起了世界界人民游湘西的黄金浪潮，，大力宣传了湘西州旅游。。 4)当地居民积极参参与。近年来，湘西州旅游游发展已成为湖南省高增长长地区，旅游发展给湘西州州带来巨大收益，进一步刺刺激了旅游项目开发。社会会各界和群众参与旅游开发发的积极性空前高涨，湘西西州已出现社会资金向旅游游业聚集、非国有经济进人人旅游业、群众热心兴办旅旅游业热潮。 1))旅游软、硬件设施有待完完善配套。目前，湘西州共共有旅行社34家，星级旅旅行饭店28家，家庭旅馆馆3000多家，宾馆客房房总数近7000间，旅游游旅行车近100台，旅游游船艇500余只。但湘西西州重点景区所在城镇的高高档宾馆饭店偏少，接待服服务质量不高，民族特色餐餐馆开发挖掘不够，旅游项项目参与性不突出，地方特特色商品品种少，规模小，，文化娱乐项目单调。 2)旅游基础设施薄弱，交交通“瓶颈”制约突出。旅旅游交通始终是湘西州旅游游发展绊脚石，作为湖南省省旅游中心及西南旅游经济济网络、交通枢纽，没有很很好的发挥聚散人流功能。。湘西州在湖南西部的交通通枢纽地位突出，但客流量量以过境流量为主，少有停停留，从而形成“廊道“效效应。作为旅游产业突出的的湘西州，却缺少直接为旅旅游服务的配套交通。 3)旅游营销观念滞后，，旅游营销体制创新不足。。湘西州经济落后导致湘西西州旅游营销观念滞后，营营销体制创新不足。“欺客客”、“宰客”现象时有发发生，整体旅游品牌观念意意识淡薄。 4)旅游市市场开发力度不够。湘西州州旅游信息基本上都是单一一性的落后双边联系，缺乏乏有效的纵、横向信息沟通通。旅游产品不具备旅游中中心城市所需要的国际化特特征，无法把握国际、国内内旅游市场上供求变化，以以至于影响到旅游产品开发发及旧产品的更新次序、速速度和力度，影响旅游质量量的提高。 2.湘西州州旅游营销外部环境分析 1)政府对旅游业业高度重视。湘西州是湖南南省进人国家西部大开发的的唯一地区，湘西州政府抓抓住西部大开发历史机遇，，将旅游产业带动战略作为为六大发展战略之一，提出出建设旅游大州构想，形成成了推动旅游业发展的强大大合力。 2)旅游市场场潜力巨大。新的“假日经经济”现象给旅游业发展带带来了巨大生机，使旅游业业发展进人了一个全新时代代。随着国家法定假日的调调整和“带薪假期”的到来来，居民闲暇时间增多，再再加上居民环保意识