网络营销中技试题A.docVIP

命题教师： 审题教师： 教学单位负责人： 工商技工技工学校期末试卷 2015-2016学年度第一学期《网络营销实务》课程 课程：网络营销实务 专业： 15市场营销 试卷类型：A卷 考核类型：考试 考试形式：闭卷 姓名___________学号__________班级____________评分_____________ 一、名词解释（每题2.5分，共10分） 1、网络营销 2、宏观环境 3、网上市场调查 4、E-mail营销 二、单选题（每题1.5分，共30分） 1、下面哪项不属于网络营销的特点。（） 2、网络营销人才（ ）。 缺乏 B．较多 C．密集 D．众多 3、下面哪项不属于网络营销的内容是（ ）。 网络广告 B．E-mail C．网上市场调查 D．网上整合性 4、下面哪项属于跨时空的特点。（ ） 不间断服务 B．推到消费者面前 C．理性消费 D．兼具渠道 5、下面不属于网络营销职能的是（ ） 信息发布 B．充分需求 C．网上调研 D．顾客关系 6、下面哪项不属于超前性的特点。（ ） 促销 B．非强迫性 C．电子交易 D．兼具渠道 7、构成网络营销环境的五要素（ ） ①提供资源 ②全面影响力 ③动态变化 ④多因素互相作用 ⑤反应机制 ⑥企业内部环境 ⑦科技与教育水平 A．①②③④⑥ B．①②④⑥⑦ C．①②③④⑤ D．②③④⑤⑥ 8、竞争者的类别分别是（ ）。 愿望竞争者 ②一般竞争者 ③品牌竞争者 ④产品形式竞争者 ⑤供应者 A．①②③ B．①④⑤ C．①②③④ D．②③④⑤ 9、PEST不包括以下的（ ）。 经济环境 B．人文与社会环境 C．自然环境 D．政治法律环境 10、接入互联网的三种方式分别为拔号接入、（ ）和卫星接入。 A．电话接入 B．网线接入 C.专线接入 D．用户接入 11、网络营销定价策略的特点是（ ） 高价位定价 B．方便性 C．企业主导定价 D．全球性 12、以下哪项不是网络营销产品的特点（ ） 产品性质 B．产品质量 C．目标市场 D．产品服务 13、网络促销信息沟通方式是（ ）。 A．单向 B．双向 C．多向 D．不定向 14、常见的病毒性营销形式，下面哪个选项不属于（ ）。 通信服务类 B．优惠服务类 C．免费信息类 D．会员制营销类 15、会员制营销的功能，哪个不属于（ ） A．娱乐功能 B．服务功能 C．心理功能 D．力量功能 16、下列哪个不属于调查问卷的设计原则（ ）。 匹配性原则 B．特色性原则 C．目的性原则 D．简明性原则 17、下列哪个不属于网络商务信息的整理步骤（ ） A．初步筛选 B．浏览信息 C．信息分类 D．保存信息 18、以下（ ）选项不属于许可E-mail营销的常见模式。 顾客关系邮件 B．企业新闻邮件 C．提醒服务邮件 D．提供个人信息保护 19、以下（ ）选项不属于E-mail营销的类别。 A．用户邮件地址变更 B．是否经过用户许可分类 C．E-mail地址所有权分类 D．电子邮件的使用时限分类 20、下列不属于网络广告排期的是哪一项？（ ） A．持续式排期 B．起伏式排期 C．脉冲式排期 D．投方式排期 三、判断题（每题1分，共16分） 1、网络营销是企业整体营销战略的一部分。（ ） 2、网络是实质，营销才是手段。（ ） 3、网络营销是在Internet基础上发展起来的。（ ） 4、网络营销等于电子商务。（ ） 5、企业与供应者之间既有合作又有竞争，这种关系不受宏观环境的影响，但制约者企业的营销活动。（ ） 6、URL由三个部分组成：协议、主机名、路径及文件名。（ ） 7、网络促销的信息沟通方式是单向的。（ ） 8、传统促销是没有时间限制的。（ ） 9、加强网络促销过程的综合管理是网络促销的实施程序之一。（ ） 10、企业产品和劳务在无需求条件下，应使用扭转性营销策略。（ ） 11、目前国内外的博客绝大部分都是免服务的，包括提供域名、时间等。（ ） 12、网络营销对网络商务信息收集的要求是：及时、准确、适应和经济。（ ） 13、E-mail营销的开展需要专业的网络技术知识，同时也需要一定的营销理论基础。（ ） 14、E-mail营销是网络营销中最早受到重视的营销工具之一。（ ） 15、网络广告的特点是传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之