- 1、本文档共45页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
学校代码:10200 学校名称:东北师范大学
分 类 号:F203.9 研究生学号:2013101398
专业硕士学位论文
基于农民网购行为特征的JD电商企业
营销策略研究
Research on the marketing strategy of JD electric business enterprise based on the characteristics of the farmers purchase behavior
作者:贾斌卓
指导教师: 张树山 教授
专业学位类别:工商管理硕士
专业学位领域:工商管理
东北师范大学学位评定委员会
2015年11月
独 创 性 声 明
本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知,除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名: 日期:
学位论文使用授权书
本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。
(保密的学位论文在解密后适用本授权书)
学位论文作者签名: 指导教师签名:
日 期: 日 期:
学位论文作者毕业后去向:
工作单位: 电话:
通讯地址: 邮编:
摘 要
随着农村地区人民生活水平的日渐提高,农村消费者也在不断的尝试新的购物方式。农村地区网民规模迅速增长,电商企业新的销售增长点体现在农村地区。各大电子商务巨头开始战略下沉,看准农村市场。本文利用市场营销管理理论为JD商城在辽宁省农村地区的发展制定有效的策略,帮助企业了解市场,开拓市场。提高企业在农村市场的竞争力。
本篇文章共包括六个章节,第一章节介绍了本文的研究背景、本次研究的意义、研究的内容与方法以及研究思路。第二章节主要介绍了本文中运用的相关理论基础。第三章节对JD商城现阶段营销环境进行分析。第四章节对辽宁省铁岭地区及锦州黑山地区的农民消费者消费的相关行为进行调研,运用Excel和SPSS 软件进行独立样本 T 检验和单因素方差分析方法分析调研所得数据。第五章节主要结合4P和4C营销理论模型,提出为JD商城提出该地区的营销策略的保障措施。第六章节得出本文的结论。
通过研究得出JD商城如果在该地区发展业务应积极实施以电脑、通讯、数码、家用电器为基础的电子产品,做好JD商城自营产品,发展JD商城农产品及农民所需要的产品策略;坚持走低价格策略;省略中间商,自建物流,购物一站式体验的渠道策略;与政府合作及墙面广告的广告策略和促销策略;制定能够满足农村消费者购物需求的策略;努力降低农村消费者的支付成本的策略;如何为农村消费者提供购物的便利和与该地区消费者沟通的营销策略。
关键词:互联网购物;农民消费者行为;营销策略
Abstract
With the continuous improvement of peoples living standards in rural areas, rural consumers are constantly trying new ways of shopping. Internet users in rural areas of rapid growth,The new business enterprise sales growth is reflected in the rural areas, the e-commerce giant strategy began to sink on the rural market. In this paper, the use of marketing management theory for the JD mall in the development of rural areas
您可能关注的文档
- 毕业论文(设计)_基于sp200的绕线转子电动机正逆转控制程序设计.doc
- 毕业论文(设计)_基于spi的数据报过滤原理与实现.doc
- 毕业论文(设计)_基于springmvc的在线投稿网站的设计与实现广东药科.doc
- 毕业论文(设计)_基于stm32的ph自动控制加液机的设计.doc
- 毕业论文(设计)_基于stm32的信号发生器设计.doc
- 毕业论文(设计)_基于stm32的指纹识别系统单片机最终版 .doc
- 毕业论文(设计)_基于stm32的智能失物招领系统设计专业外文文献译文及原文.doc
- 毕业论文(设计)_基于tcp ip的终端数据采集与传输模块的设计.doc
- 毕业论文(设计)_基于ti处理器c2000的自主探测公交车 .doc
- 毕业论文(设计)_基于ug与ansys的节能车(hljit3a型)结构优化设计.doc
文档评论(0)