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世界媒体变平的广播机遇 　　摘要：随着科技的进步，新媒体蓬勃发展，作为传统媒体的广播面临严峻挑战。同时，在三网融合的大趋势下，新媒体业务又为广播提供了一个新的机会――媒介融合必然成为传统媒体的未来发展之路。 　　关键词：广播；新媒体；挑战与机遇；媒介融合 　　中图分类号：G229文献标识码：A文章编号：1006-723X（2013）06-0133-04 　　美国密苏里大学的埃斯波西托教授2009年来云南电台研讨交流时，介绍了美国《纽约时报》专栏作家托马斯?弗里德曼的书《世界是平的》。在阅读《世界是平的》过程中，作为广播人的职业危机感阵阵压来，查阅了资料，对传统媒体广播面临的严峻挑战和发展思考，正视传统媒体广播发展的未来。 　　一、面临挑战：平坦世界下的传统媒体 　　20世纪80年代末、90年代初，随着电视传播技术和手段的改进，作为传统媒体的报纸和广播受众迅速被电视抢夺，“纸媒和广播必将消亡”的舆论一度喧嚣尘上。 90年代末，随着互联网和通信技术的发展，第四媒体――互联网、第五媒体手机相继出现，网络媒体横扫全世界，网民人数急剧膨胀，媒体受众竞争进入白热化。国内外纸媒风雨飘摇，传统媒体纷纷进入了困境，似乎传统媒体的消亡指日可待。据《中国新闻出版报》报道，根据日本新闻协会的统计，2008年日本报纸的发行总量为5149万份，比上年减少1%。《今传媒》杂志的一篇消息称，2009年，美国百年历史的《基督教科学箴言报》停出印刷版，拥有146年历史的《西雅图情报家邮报》于3月17日将只发行网络版。2009年8月28日，曾被誉为中国“媒体中的媒体，新闻中的新闻”的中央级媒体《中华新闻报》，因“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”而停刊。广播媒体也受到严重冲击，伴随着电视媒体和互联网媒体的兴起，国内广播曾一度徘徊和迷茫，虽没有出现倒闭的情况，但不时传来很多电台更换频率呼号的消息。据《中国市场与媒体研究》2008年的一份统计显示，在全国30个主要城市中，只有19.9%的人听广播，创历史新低。而10年前，这个数字为35.5%。 　　当然，从国内来看，传统的纸媒和广播也没有坐等待毙，纷纷出手改革改版进行艰苦卓绝的自救。我们不时听到报纸媒体的停刊，也有如《新京报》传来的好消息，更有以《南方周末》的如日中天。凤凰卫视《有报天天读》，央视一套《朝闻天下》和二套《第一时间》中的读报板块，主要内容依然来自传统的纸媒，其形式还在被国内电视媒体纷纷仿效。连势头迅猛的互联网，尽管也有了部分采编权，浏览其页面，重点内容大多是新闻资讯，并也多来源于传统的纸媒。与此同时，随着国内工业化和城市化进程，城市汽车保有量急剧增加，广播媒体“伴随性”的优势开始显现出来，广播节目和服务对象分众化、窄众化的市场定位，其移动受众的回归和类型化受众的强劲购买力，再次吸引了市场的关注。根据CTR媒介智讯的监测数据显示，国内2009年广播广告的总投放额为103.92亿元，在全球金融危机的大背景下，涨幅依然为6%，其中出行时段优势明显，汽车、金融、邮电通讯、房产等高端广告市场增长较快。中国产业经济研究院年初发布的《2010-2014年中国广告行业市场分析及发展趋势调研报告》也显示，广播广告还将持续稳步发展。 　　尽管如此，同是CTR媒介智讯的监测数据显示，2009年中国广告市场投放总额突破5000亿元大关至5071.18亿元，同比增长为13.5%。相比较而言，广播广告的近年来的增长幅度逐年收窄。与此同时，艾瑞咨询2010年4月发布的《2009-2010年中国网络广告市场份额报告》显示，2009年中国网络广告市场规模达2074亿元，2010年将突破300亿元。艾瑞咨询还分析说，报纸、广播等传统媒体的市场份额（注：并非广告投放金额）将继续缩小，其失去广告市场份额，可能都将被新媒体揽入怀中。因此，我们必须承认世界变平后，传统媒体将面临严峻挑战，从而去正视广播的未来。 　　二、新媒体业务：广播媒体在同一起跑线上 　　在《世界是平的》中，弗里德曼认为，3.0版的全球化是以计算机软件和互联网技术的发展为核心，十辆“推土机”把世界推平了，虽然面对的竞争更加激烈，但所有人都站在了同一条起跑线上。 　　铲平世界的十大推土机之一――网络上传技术，催生了互联网上的博客和播客，百度、新浪、腾讯、搜狐等网站博客和播客上传数据流量和点击率居高不下，而微博更是来势凶猛，大有人人都是记者编辑、人人都可以办“电台”、“电视台”之势。但是，我们仍然可以认为，国内广播电台与所有媒体一样，在“三网融合”的趋势下，在新媒体业务前，大家都站在同一起跑线上。 　　诚然，互联网媒体、手机媒体来势汹汹。但是，百年广播的历史沉淀并非会立刻灰飞烟灭。广播先进配套的制播设备、训练有素的采编队伍、强大的采编播能力，互