- 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
我国微博虚假广告的危害性传播及其对策.doc
我国微博虚假广告的危害性传播及其对策
摘要:近年来,随着广告业的进一步发展,“虚假广告”这一现象在社会上开始层出不穷,不仅扰乱了正常的经济秩序,还侵害了消费者的合法权益,有损于社会道德的建设,更导致了广告传播生态环境的恶化。其中,以微博为首的大量新媒体上的虚假广告更是来势凶猛。着重分析了微博虚假广告传播所造成的危害性,并提出了相应对策,呼吁社会相关部门及有关人士对微博上泛滥的虚假广告进行监管和控制,完善其管理体系,以有效净化广告的传播环境,促进微博广告业传播的健康发展。
关键词:微博;虚假广告;传播;危害性
中图分类号:G203;G206 文献标识码:A
长期以来,广告作为一种大众性的信息传播手段,不仅与人类社会的进步息息相关,也总是与媒体的发展进程紧密相连。而微博作为近几年来崛起的新媒体代表之一,已迅速成为具有“全民化”发展态势的传播工具。将广告与微博相结合,必然会增强信息的传播速度和力度,达到更好的传播效果。微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台,可让文字信息、图片以及视频等快速发布及转发,分享性与互动性极强。因此,众多广告主发现了其中的商机,开始大量在微博上进行广告宣传。但近两年来,随着微博广告的影响力进一步扩大,虚假广告也开始层出不穷,甚至呈现愈演愈烈的趋势,给消费者乃至社会造成了比较严重的负面影响,也导致了微博以及网络平台传播生态环境的恶化。
一、我国微博广告的主要类型
从2010年起,微博已经开始成为许多人每天使用的网络社交媒介,尤其是许多年轻人更是将微博视作日常生活不可或缺的一部分。随着微博的普及与流行,商家纷纷把广告宣传投向这一低成本高收益的领域,并取得可观收入。微博广告,即在微博信息中有目的地发布产品广告信息,提高品牌知名度和美誉度,从而促进购买行为发生的营销方式。微博广告可以是个人或企业行为,也可以聘请专门的广告团队来进行打造。目前比较常见的微博广告类型主要有以下几种:
一是开通官方企业微博。通过申请身份认证后,取得“V”标记,为自己企业在商品宣传以及与消费者沟通提供便捷快速的交流平台。此类企业会经常在微博上发布最新广告信息。比较常用的方法多为“有奖转发”,即“活动内容+奖品+关注+@好友(转发/评论)”的活动形式。往往其奖品设置都十分吸引人,会导致粉丝疯狂关注与转发。服饰品牌“HM”、“优衣库”等都开通了官方微博,每天大量更新国际服饰流行趋势、新品上市介绍、最新打折活动、服饰搭配技巧等信息,成功吸引大量年轻人成为其“粉丝”。特别是一些有丰厚奖品的转发活动,其转发量更是在短短几个小时内就轻松破万,成功让自己品牌轻松取得了较好的广告传播效果。
二是利用明星或草根名人进行微博宣传。微博的特色之一还在于有大量明星、社会名人及草根红人等云集于此,其知名度与惊人的影响力,也成为不同广告主传播诉求的对象。不过名人“收钱办事”也被频频爆出产业链内幕,如央视2013年的“3?15晚会”曝光了苹果公司在中国的售后问题,明星何润东在发出了含有“大概8点20分发”的微博后随即将其删除。原帖截图已被网友疯狂转发,此事一出更是牵出众多明星收钱发广告的新闻。据报道称[1],李冰冰、王珞丹、李小璐、李晨等知名艺人的报价在5万至8万不等;而影响力稍弱的广告演员、模特、潮人等网络红人的均价则在2000至8000元。
三是跟微博广告营销商进行合作。目前在我国已出现专门从事微博营销的机构,首当其冲的是号称“中国最大的微博营销平台”的“微传播”,其提出了不同功能的微博营销方式,包括草根、红人以及整合营销等,通过注册会员等方式,采用付费形式,为不同广告主提供适合自己产品特性的微博营销方案,让其广告可以快速地在微博中取得广泛且有影响力的传播。
四是其他个人行为的微博广告。微博独有的转发功能不仅为广告传播带来便利,更能轻松地在短期赢得最大化利益。目前,微博上有不少写作诸如养生保健、瘦身减肥、星座运势、情感文学等主题内容的微博用户,不时会把自己觉得不错的产品分享在微博里,引发大家转发及讨论;更有甚者则直接“友情”附上商品网购地址,方便大家在线选购。由于此类微博本身就具有一定的实用及“营养”价值,所以往往有不少人关注。因此,博主偶尔发布下广告,并不会引起反感,反而会让有些粉丝比较感兴趣,从而产生购买行为。但如果广告发布的频率太高,可能就会适得其反。
二、我国微博虚假广告的现状
随着微博在我国的日益普及,一些不诚信卖家或广告主开始越来越多地借助微博来进行虚假广告宣传。仅仅从2012年11月到2013年2月之间的4个月时间里,根据金山毒霸技术识别的虚假广告总数达到了100万条之多[2]。临近2013年春节前的12月和1月是网购高峰期,微博虚假广告数量更是呈井喷
文档评论(0)