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Say it with Charts  - 数据分析中如何选择正确的图表形式 Say it with Charts – 选择图表 spm-hongshan-011107-pm.ppt * 资料来源： Unit of measure 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date 产品规划与管理部 2002年05月14日 A. 主题 B. 对比关系 C. 图表形式 确定要表达的主题 确定对比关系 选择图表类型 Say it with Charts – 选择图表 A. 主题 B. 对比关系 C. 图表形式 确定要表达的主题 主题决定图表样式 销售额自1月份开始稳步上升 产品A的销售额大幅超过B和C 5月份,产品A占公司产品总销售额的比例位居首位 Say it with Charts –选择图表 使用这些数据画出尽可能多的图表草图 Say it with Charts – 选择图表 A. 主题 B. 对比关系 C. 图表形式 图表的标题应反应主题 公司销售趋势 产量地区分布 资产百分比 雇员年龄分布 薪酬与利润的关系 主题不明确的标题 主题明确的标题 公司销售额翻了一番 C区产量位居第四 B分部占资产总数30% 大多数雇员在35-45之间 薪酬与利润之间没有关系 确定要表达的主题 A. 主题 B. 对比关系 C. 图表形式 确定对比关系 Say it with Charts – 选择图表 成分对比关系: 主要反映每一部分大小占总数的百分比,标志词汇: 分额,总数百分比,占百分比多少等 项类对比关系: 主要比较项类的大小,高低; 标志词汇: 大于,小于,相同等 时间序列对比关系:反应每一部分随时间的变化; 标志词汇: 变化,增长,下降,增加,减少,波动等 频率分布对比关系: 表明有多少项类符合一个数字发展的范围; 标志词汇: x 到y的范围,密度,频率,分布等 相关性对比关系: 表示两个变数之间的关系可以是,也可以不是你所证明的模式, 标志词汇: 与…有关,随…增长,随…减退, 根据…变化,不随…增长等 确定要表达的主题将会导向5个基本对比关系其中之一: Say it with Charts –选择图表 典型主题 1.预计未来10年销售额将得到增长 2.大多数雇员的薪酬在30,000到35,000之间 3.汽车价格越高并不意味着性能就越好 4. 9月份,6个部门的资金周转率大致相当 5. 销售经理在这一方面只花了15%的时间 6.价值的提高与使用期限没有关系 7.去年的人员更替主要在30-35岁这个年龄层里 8. C区在产量上居于末席 9. 我公司的每股受益在下降 10. 资金总数的大部分都用于制造 11. 利润与薪酬相关 12. 8月份,两个工厂的产量超过了其它6个工厂 对比关系 时间序列 频率分布 相关性 项类 成分 相关性 频率分布 项类 时间序列 成分 相关性 项类 Say it with Charts – 选择图表 A. 主题 B. 对比关系 C. 图表形式 选择图表类型 总的来说,图表有5钟形式: 圆形图表 条形图表 柱状图表 线形图表 圆点图表 Say it with Charts – 选择图表 A. 主题 B. 对比关系 C. 图表形式 成分 项类对比 时间序列 频率分布 相关性 圆形图表 条形图表 柱状图表 线形图表 圆点图表 对比关系类型 基本图表式样 选择图表类型 Say it with Charts – 选择图表 使用圆形图表表示成分对比关系时的注意事项: 为使圆形图表发挥最大作用,使用中一般不宜超过6个部分,如有6个以上,应选择最有代表性的6个部分,把剩下的成分归为其它 把最重要的内容放在12点的位置附近,并用对比强烈的颜色突出,若各个部分相差不多时,应按照从大到小或从小到大的顺序排列. 当要比较两个整体的成分时,使用条形图和柱状图表而非圆形图表 整体1 整体2 A B C B C A 错误的图表形式 A B C 正确的的图表形式 Say it with Charts – 选择图表 使用条形图表表示项类对比关系时的注意事项: 划分条形的空间要小于条形的空间 使用对比性很强的颜色和阴影强调主题 在使用时,要注意灵活应用条形图的多样性 背离式条形图表: 将利润赢家与输家做鲜明对比 滑动条形图表: 表明两个不同成分的特点,如进口百分比和出口百分比 范围条形图表: 表明某项数值的高低范围,如折扣 成对条形图表: 表明两个类项的相关性,如市场增长率与市场分额 分组条形图表: 比较一个项类的不同方面,如