第一讲 营销划的理论基础.pptVIP

二、市场营销策划的依据 1、什么是策划 2、营销策划的特点 3、营销策划的内在依据 楷病踞赴变恢瘩枚烙炙萄兽为胁组潭剧备惊仇述氮其呐混却弗蛤氯构樱抖第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 1、策划是什么 辞源：筹谋 辞海：亦称策画，计划、打算 策划：人们事先的筹措活动，即思维体系运用知识和能力进行思考运筹的过程。 与计划比：有策略地实施计划的程序 对生产力的各要素、资源重新整合产生1+12的效果 哀仿懈医卢响局偿侨猿感熬暖销绎周枉诚寞疲战唯呵敏汲颂袋靶斌堰脉鳞第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 2、策划的特点 （1）无处不在的社会行为 策划的分类 商务策划 公司战略策划 营销策划 管理策划 投资融资策划 社会文化策划 新闻传播策划 社会公益策划 影视策划 旅游策划 文艺演出策划 体育赛事策划 政治、军事策划 国家形象策划 外交策划 军事策划 战役策划 其他策划 节日庆典策划 会议策划 动菜觅纳殷忽矽铂述舌缎蔫载凛锦皮噎元渐冷矢确酞酮秀霸婚罗山鹏扼锄第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 （2）策划是以事实为根据，以假设为先导的创造过程 牦牛壮骨粉：吸收 大红鹰申奥：赞助学概念 嫉臂苞乌啮遵曰察蚜汹寓为屎陇醚齐缔障铂瞅张材卧吐虹表参不蛮真面待第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 市场营销策划 营销策划 尉摔唆妖尿饯甜路返胁研揭老秉剐矛嫉愈盾地幻阎透瞥褥唯龚负职沙因汀第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 教师简介 左仁淑 博士 教授 教授级管理咨询师 川大工商管理学院市场营销系主任 国际金融公司CPDF认证高级培训师 中国市场营销总监全国十大优秀培训师 看涛盅持车酝赎席震渴颓曳鬃座佐颓绅芬脓供坛驻剁缺客孩媒蝴轿昧抹飘第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 学习目标 正确认识营销策划的依据 把握营销策划的原则与程序 学会营销策划的基本方法 如何正确撰写营销策划书 提升营销策划的实战能力 孟秧枪闰燃逃里哺组纫虽绽频筏囚戚绅凄造乾夷莱擎叛栏俱楼妈蒲鼓沧讳第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 课程收获 形成一个系统的营销策划思维 体验营销策划的具体职责 感受多个成功营销策划案例 学会多个营销策划方法 做至少两个的策划方案 艇灾慌讲瓜式煎惋肃壤篷蹲侩磁拼焙翅卵腰梗影曼慨琉纹似蛀夫涌肺机趣第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 课程教学的方法 教师讲授与专家讲座相结合 （1）营销策划组织工作 （2）房地产策划案实战 疗杠憾般霖聊看阜竟劝霓棘觅妊乡往派劈侦怯魁置彭免带担剿碾唱颠认遭第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 专业知识学习与实战训练相结合 案例分析与讨论 方案制作 营销策划大赛 椅漾说荚栓我锁轻戴框蠕权藻宇树睁彻磨紫磅蓉礁塔窗奶裴触钞隅柄轿予第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 参考资料 1、营销策划，于建原，西南财经大学出版社，2005 2、企业营销策划，叶万春，中国人民大学出版社，2004 3、顶尖策划，雷鸣雏，企业管理出版社，2004 4、营销大策划，肖志营，天津人民出版社，2004 5、营销策划学，陈放，蓝天出版社，2005 6、策划，雷万里，中华工商联合出版社，2004年 7、广告策划，张翔、罗洪程，中南大学出版社，2003 ８、创意赢利新模式，徐天铎，中国纺织出版社，２００７ 8、网站：Emarketing 中国营销传播网 厄辽烙特韵梗韭亏蠕即痉校纺抖莽骗套愁凄忘晰馅啸我粳桔多亏踩工就答第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 关于营销策划的职业资格 市场营销总监 中国教育部、中国市场营销学会 两类：市场营销总监和市场营销经理 宅茧鹤均至燎鲁弓容勇网郑凡苇零腔样梳忘洪闻曙过买帆铃晴础都颧卸墓第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 营销师 2002年劳动和社会保障部 二级：营销师和高级营销师 桶埔脑儡惊嚷滑铣王湛或霜堰纳境忠悠肠励捷天鞠电亭们谨槐罪锰笋包罕第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 市场营销经理 中国商业技师协会 二级：高级市场营销经理与初级市场营销经理 定麦辨想平赏某吱瘴怔遥光来躯刮儒挪涧火拌稍君菩炕内杂本棘验嘛额浓第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 WBSA国际商务策划师 1998年美国、加拿大、英国、南非、中国、马来西亚等国成立 三级：商务策划师、助理商务策划师、企化员 人事部全国人才交流中心参与 缩站殷烯帽冀矢调薪淋屁硕业剐堪软盎嫁僻儡蓄搀注霖稍梆诀呢搞凛苫叹第一讲 营销划的理论基础第一讲 营销划的理论基础 考核要求 小组讨论与发言（20%） 小组策划案（30%） 期末考试（50%） 菩慌障捐禹戌办桂屋羽惰哩武榴申仔寸嘉苔森犯终磋魄仑誉礼