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景区门票涨价背后的成因探析 　　【摘 要】自2004年底北京故宫等景点酝酿门票涨价后，全国各知名景点纷纷跟进。其后几年间，全国范围内的多数旅游景区“涨”声一片，掀起了一波波门票涨价潮。由此，“门票涨价”成为众多媒体关注的焦点，也引发了业界学者对其关注。但目前对景区门票涨价的研究大多是从我国景区盈利模式的角度去剖析景区门票涨价形成的原因，文章将从多学科的角度去剖析景区门票涨价背后的成因，并以此为依据提出改变我国景区门票价格高居不下现象的若干建议。 　　【关键词】景区门票；门票涨价；成因 　　每年一到黄金周，就是旅游景区的涨价季，虽然国家出台限价令，但是涨价潮一波接一波，而我国景区实行旺季价格这一惯常做法，无疑刺激了我国旅游景区涨价。景区门票涨价的背后，其原因是多方面的，下面从经济、社会、文化三个不同侧面探讨景区门票涨价的成因。 　　一、景区门票涨价背后的经济成因探析 　　（一）旅游旺季来临，旅游热点地区的供不应求激发旅游景区门票价格上涨 　　从旅游供需规律的角度来看，门票涨价的产生，是受制于市场上旅游景点供求关系的变化，从经济学的角度，门票价格的上涨是由于供给小于需求造成的，但纵观我国旅游景点发展势头，景点增长的数量十分迅猛，就全国目前的旅游规模而言，不应该存在供给小于需求的现状，但门票价格一直呈现增长势头，到底是何原因驱使？回顾2012年黄金周的旅游接待情况，热点更热，冷点更冷的情形更加凸显，而从今年涨价的旅游景点来看，大多数都属于旅游热点地区，而一些冷点景区价格不涨反降，由此，我们可以看出，供不应求的只是旅游热点地区，但从旅游产业的运行规律来看，旅游是有淡旺季之分的，因此，越到旺季，旅游热点地区的供不应求情况更为明显，这就是大多数的热点地区一到旺季就涨价的原因。 　　（二）旅游景区收入构成过于单一，忽视旅游需求弹性规律，激发门票经济的爆棚 　　从2001年国内旅游消费构成表来看，在2001年的旅游消费中，交通的花费占据了整个旅游消费的33.4%，加上住宿和餐饮的消费份额，基本旅游支出占据了整个旅游消费的56.4%，但是从旅游需求的弹性规律来看，基本旅游支出弹性较小，旅游企业可作为的空间有限，但就份额占据较小的非基本旅游支出而言，其中游这一块所占的旅游支出才占到4.6%，而旅游产业发展中，游是其中最核心的一块，它是引起基本旅游消费的原因，同时也是带动后期娱乐和购物等非基本旅游消费的引擎，游览在旅游消费中所占的比例正说明了我国在旅游发展中的一个重要问题，那就是景区在旅游发展中收入构成过于单一，大多数的旅游景区收入的主要来源来自于景区门票，因此，大多数景区，都通过最直接的方式来增加这一块的收入――那就是提高门票价格，事实上，对于非基本旅游支出，由于其需求弹性较大，适当的降价不仅不会降低旅游收入的水平，反而会增加旅游总收入，例如，2012年中秋国庆长假期间，武汉的旅游景点门票价格普遍下调20%―30%，但整个的旅游收入的总体水平较之于2011年国庆黄金周的旅游收入而言，上涨幅度超过30%。可以，门票经济的爆棚，一方面是由于旅游景区收入过于单一，另一方面则是因为景区经营商忽视旅游需求弹性规律造成的。 　　2001年国内旅游消费构成 　　支出项目 消费总额（美元） 所占比重（%） 　　总计 162.24 100 　　住宿 22.05 13.6 　　餐饮 15.23 9.4 　　游览 7.51 4.6 　　娱乐 11.93 7.3 　　购物 32.31 19.9 　　长途交通 48.80 30.1 　　市内交通 5.34 3.3 　　邮电通讯 5.03 3.1 　　其他服务 14.04 8.7 　　资料来源：2001年中国旅游统计年鉴 　　二、景区门票涨价背后的社会成因探析 　　（一）政府调控作用的失灵，激发景区门票价格群体上涨 　　纵观近几年旅游景区门票价格上涨的势头，从2004年底北京故宫等景点酝酿门票涨价后，全国各知名景点纷纷跟进，2007年，国家发改委下发通知，规定旅游景区门票价格的调整频次不低于3年。国内许多景区的最近一次价格调整时间是2008年左右，今年恰逢这些景区的3年“解禁期”。伴随着新一轮旅游旺季到来，3年大限到期后，全国部分景区门票已开始上调。今年，全国有超过20个知名景区门票涨价，涨幅从20%到60%不等。由此，可以看到，政府调控作用的失灵，激发了景区门票价格的群体上涨。 　　（二）旅游景区经营者从众攀比心理激发景区门票价格的跟风上涨 　　从心理学的角度来看，这种跟风涨价类似于多米诺骨牌效应，旅游景区经营者看到其他景区涨价，特别是同等级别的景区，由于从众和攀比心理，不甘心落后于同等级别的景区，于是纷纷跟风涨价。在中国人的传统观念里认为，好货不便宜，便宜无好货