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浅析中国网络电视台在微博的营销现状 　　【摘 要】 本文论述了中国网络电视台的运营理念和现状，以中国网络电视台的CNTV体育台为例，从微博的媒介特质与传播能量方面肯定了微博营销的巨大潜力，建议要注重和传统媒体相结合、不断增加新闻的公信力，从而促进我国体育新闻事业朝更好的方向发展。 　　【关键词】 微博；CNTV体育台；营销现状 　　近些年，体育活动的营销与宣传已经开始向新媒体方向进军，而微博作为新兴网络媒体的一部分，也逐渐显现出它在信息整合与传播方面的优势。中国网络电视台的体育台在社交网络中的营销，可以实现与受众的互动交流，也可以随时了解受众最关注的事件。在宣传与营销过程中，微博可以实现全天侯24小时不间断的发布关于体育赛事活动的最新信息，让受众随时随地都可以获取体育赛事与体育人的第一资讯。 　　一、中国网络电视台 　　1、中国网络电视台的运营理念及现状 　　中国网络电视台，英文简称CNTV，是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。其充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的方便快捷的“全功能”服务平台。 　　中国网络电视台以“参与式电视体验”为产品理念，在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时，着力打造网络原创品牌节目，鼓励网友原创和分享。注重用户体验，不断完善服务体系，让网友在轻松体验高品质视听服务的同时，更多的参与到网络互动中来。中国网络电视台于2009年12月28日正式开播，首期上线的内容包括首页、客户端、新闻台、体育台、综艺台、爱西柚（播客台）及爱布谷（搜视台）。中国网络电视台在互联网信息时代，试图以为用户贴身定制多样性，全方位的网络视听互动服务为运营理念，以便达到其融合新媒体的最终目标。 　　2、CNTV体育台 　　CNTV体育台是中国网络电视台的众多板块之一，是中国网络电视台关于体育活动与事件的播报平台。它发挥电视媒体和网络媒体双平台优势，充分利用体育赛事独家版权和原创资源，全程直播国内、国际重要赛事，为广大网友呈现以24小时线性直播为核心，以海量体育视频、赛事图文资讯、赛事数据服务、网络社区互动、移动终端交互等为辅助功能的体育视频互动社区。 　　二、CNTV体育台的微博营销 　　1、微博的媒体特质与传播能量 　　（1）微博的媒体特质。 　　微博之所以引起媒体界的广泛关注与应用，是因为它拥有着得天独厚的优势，它往往能成为现场事件的“第一报”，随后以极快的速度进行传播。由于微博能够绑定在手机中，所以微博的信息不但实现了随时传递，而且还实现了随地传递，在任何地点任何时间都能接收到来自微博的消息。 　　以体育活动来说，体育赛事的实时信息能通过微博迅速的在微博用户中传播开来，其速度和范围是惊人的。微博成为体育活动宣传“短”（简短）、“频”（频繁）、“快”（快速）的新手段。 　　短，即消息简短。每条微博只有很少的140个字。这就要求微博原创作者要充分利用这140个字，将尽可能的多的信息体现在这140个字当中，让接受者能得到尽量多的关于事件的最新消息与进展。 　　频，即频繁发布与转发。一条微博发出后，会在网络上立刻体现出来，而这条信息会立刻得到喜爱者的转发。这种信息传递模式是一种全方位立体的传递模式，一个人转发后，会有更多的人去转发，以点带面，这条消息则会迅速的传播开来。 　　快，即信息传递速度快。微博继承了网络的优势，能实时发布信息，让接受者在第一时间获得信息。 　　（2）微博的传播能量。 　　由于信息量丰富、渠道广泛、获取信息容易等传统媒体无法比拟的优势，微博已经越来越成为公众获取信息的来源。这样一个巨大的信息源，具有明显的传播碎片化特征，便于信息发布与传播。麦克卢汉曾说过“媒介即信息”，微博本身的碎片化信息和即时性信息都能很好的满足用户即时发送信息的要求。 　　微博的能量还体现在微博创造了人际互动平台，互动符号论认为，自我是通过与他人互动的社会过程而得到发展的。微博在满足大众社会交往、信息获取发布的同时，也让公民的表达权和知情权得到最大限度的释放。微博构成的虚拟公共信息平台让平台上的每一个用户在某一话题事件的作用下进行实时交流，建立一种公共话语权，让粉丝们在这个平台上形成一种话语圈。 　　2、CNTV体育台微博营销现状 　　CNTV体育台，CCTV5新媒体，是中国网络电视台的一个分支。CNTV体育台在新浪微博的官方账号拥有将近75万粉丝，于2010年10月10日发布第一条微博开始，三年内共发微博2万多条。其微博内容文字简