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浅议数字媒体的应用 　　摘要：随着国内通信技术和信息技术的发展，数字媒体完成了由文字、图片传输向视音频传输的转换过程，随着流量的增加，信息网络的带宽要求也越来越高，信息网络的发展促进了数字媒体的快速发展。可以想见，数字媒体产业和信息网络的快速发展会大大的提高数字媒体技术解决方案的市场容量。本文对数字多媒体的应用展开了一个分析。 　　关键词：计算机技术 网络技术 多媒体 通信 分析 发展 　　应用 　　1 概述 　　目前，随着技术的不断成熟，数字多媒体解决方案的应用范围日渐广泛，尤其随着行业细化的不断推进，很多企业前瞻市场，认识到未来市场将会使用户迅速摆脱对于广电网络传播的固有印象，认定未来以企业、学校应用为代表的内部信息沟通应用将成为数字标牌市场规模增长又一重要动力，很多企业因而加速了其在新兴领域的扩张，与学校、政府搭建逐渐丰满的合作网络，面对新时代市场的广阔需求，不断完善国内外优势资源。数字媒体的“黄金时代”到来。 　　在这个信息快速发展的时代，数字媒体已成为社会各部分沟通的主要信息渠道，被广泛应用于越来越多的行业。很多信息企业的数字媒体技术解决方案正是抓住了各行业的用户对数字媒体交流互动的需求，运用数字媒体技术和有关的信息技术，以及针对行业的特点来构建数字媒体互动、发布和存储管理的平台，而获得了巨大的发展空间。有关专家分析，数字媒体技术解决方案将数字媒体的价值发挥到了最大化，它的适用范围非常广泛，比如说可应用于高等院校、广电系统、广告展示和政府企事业单位等行业。 　　随着我国数字媒体产业和信息网络技术的高速发展，数字媒体技术解决方案快速成长，成为推动我国文化信息传播产业迅速发展的重要动力。在此背景下，很多信息企业以“文化融入科技，科技推动文化”为品牌使命，始终致力于在品牌产品运营中融入深厚的文化理念和丰富的文化元素，以期带来更好的人性体验和更高的文化价值。专家表示，以科学的理念、方法和技术成果来更好地诠释、展现优秀的文化，并推动其全面创新和广泛传播，这是作为数字媒体领军企业应该着眼的事。 　　2 数字媒体应用发展 　　从1995年开始，伴随着互联网的发展，从新闻到音乐到视频，越来越多的数字内容向消费者提供并供消费者下载到个人电脑中，媒体播放平台从技术上更多地关注压缩技术和流媒体技术。包括苹果、微软、摩托罗拉、Oracle、Real Network等技术公司，都是创建流媒体音频和视频软件的先驱。Real Networks在1995年推出了Real Video媒体播放器，这在相当一段时间都是网络上主流的媒体播放器。随后Real Networks又开始增加了视频流媒体功能。苹果公司于1998年引入了视频流媒体技术，Adobe公司于2005年发布的flash播放器，并逐渐成为主流视频播放器。 　　总体而言，在数字多媒体播放器领域，整个市场上的核心产品大体上包括flash、itunes、windows media player和real player，这就是若干相互竞争关系的数字媒体平台。为什么说多媒体播放器是一种典型的平台化商业模式呢？可以看到，多媒体播放器平台一边是用户，另一边是多媒体内容的创作者，需要通过多媒体播放器相互衔接，这样就构成了一个非常典型的双边平台商业模式。 　　这样的平台如何赚钱的呢？首先，几乎所有的媒体播放器客户端全部是免费的，唯独苹果公司是一种非常独特的模式，它大量依赖于自身的硬件销售和歌曲下载，形成了自己的核心利润源。Real Networks没有自己的硬件产品，它们主要的收入来源包括面向消费者消费内容，以及面向上游的内容提供商提供媒体服务软件或者服务器，这构成了它的主要收入。微软主要是通过内容，以及面向上游的版权所有者提供媒体服务软件收费。 　　3 数字媒体技术应用 　　数字媒体技术的发展越来越迅速，调研数据显示，全球有超过1/3的媒体正在使用数字策略，在硬件方面开发了移动端App应用程序，在软件方面制定了数字新闻发布政策，例如在第一时间通过数字渠道优先发布突发性新闻，以及要求记者针对同一则新闻准备不同的版本，以便在不同平台上发布。另外，有超过1/5的记者会经常在脸谱（Facebook）、推特（Twitter）、Youtube、微博等社会化媒体平台上寻找新闻线索。 　　数字显示，数字化趋势也在改变着全球出版业的盈利模式。截至2013年，有超过40%的媒体机构推出了移动端App应用程序，该比例是2012年的两倍。与此同时，媒体机构也在尝试通过App实现营收，例如提供移动订阅、付费内容等，该比例也比2012年增长了1/3。 　　Oriella总监Robin Grainger表示，“2013年对全球媒体行业来说是极具转折性的一年。移动内容、网络视频、实时新闻、社会化媒体、自