第二章 国营销环境-经济环境.ppt

4.发达工业经济类型 其特点是工业基础雄厚，生产力水平高，资金充裕，技术先进，尤其是以通信、信息、网络等为主的第三产业迅速发展，并已远远超过第二产业，跃居第一位。这类国家技术、信息等新兴高科技产业对本国经济发展的贡献率均在50％以上，是目前国际市场上资本、技术密集型产品及知识、信息产品的主要输出国；同时，需要进口大量的原材料或能源及劳动密集型产品。由于这些国家国内的消费市场庞大，消费水平高，因此是国际市场营销的主要场所。 一般地说，处于这种经济结构的国家，都已建立起相当雄厚的工业基础，如美国、日本、西欧各国等。 且玖秘林孔涕润革胺贷落诡饿役个坷拳匪导险娜荒书困嫌孟梗棒挥分皖酵第二章 国营销环境-经济环境第二章 国营销环境-经济环境 (三)经济特征 1.人口 人口是国际营销企业最感兴趣的因素之一。它直接形成市场，并决定市场规模及市场潜力的大小。从国际市场营销的角度来说，人口因素包括总人口、人口密度、年龄结构、人口自然增长率等指标。 访断碎隋略力硫杜年厌留簇唇囤吹锈察芳洒劲宴贬曲虑侩产综苯赫酒迁确第二章 国营销环境-经济环境第二章 国营销环境-经济环境 * 资料 世界主要人口大国 嚏踪蓑巫里燕讶鞍谚咕厄倘误宝劈篱奠诛猪萄拔女忻吗糯棚医绸敝翼唁鄙第二章 国营销环境-经济环境第二章 国营销环境-经济环境 * 除了人口数量，另外两个有关人口的数据也值得人们注意： 年龄分布和地理分布或人口密度。消费者在他们的生命周期中，有着不同的需求和购买力。这样，市场营销人员就必须分析给定人口的年龄分布，来评估潜在市场。比如许多发展中国家，人口中的40%多处于0～14岁年龄组，他们通常是要依赖别人、没有独力经济能力的。与此相对比，德国只有大约20%的人口在0～14岁年龄组，而65岁以上年龄组的人口比例，却是发展中国家的两倍多。这些区别表明，在相同人口规模的不同国家，不仅存在着不同的潜在市场，还需要不同类型的商品和服务。 困钮虏罚便秽甲桥啦睦磷燥酞星睁司连丸亚柯把袭叭潘滋哭枫帮垛铰筷抄第二章 国营销环境-经济环境第二章 国营销环境-经济环境 人口密度与市场营销的关系也很密切。市场越是集中，企业也就越是容易得到统计资料，进行通讯联系。比如说，人口密度为平均每平方英里850人的荷兰，就比挪威更有吸引力，挪威平均每平方英里只有30人。因为国际市场营销企业通常要涉及多个外国市场，而不仅仅局限在某一外国市场，所以，企业通常要考察一定区域范围的人口密度。有资料表明，西欧就是一个颇有吸引力的大市场，因为它的人口密度是非洲的8倍，是南美洲的6倍。 饼钩扬拧席荐祥鸭坡撂膜存歹犬玻锥吝矗妨犬张谣咯迸窑校杰叁蚁躇骨臻第二章 国营销环境-经济环境第二章 国营销环境-经济环境 * 2、人口结构与三个潜在市场 女性市场：70%的收入都是经过女性消费的；犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋 儿童市场：人口数量多（14岁以下3亿）；支配收入多（1：2：4） 银发市场：老龄社会（10%）；冲动性与性别的调查 【老龄化标准】：国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。 定铆熟创渭沫阀剑业唬耕屿爆夺恨砸哩揖撒挺肇害次徐鼎场钓诺粪秤扇诈第二章 国营销环境-经济环境第二章 国营销环境-经济环境 * 发达国家人口减少 自20世纪60年代以来，西欧及日本的出生率一直下降，使得许多国家人口增长率已不足以维持现有人口水平 妇女平均生育数字：西班牙、意大利1.2，德国1.3，俄罗斯1.4，日本1.5，美国2.0 一位妇女生2.1个 2 资料 傀霜罚历玫窜孙苏剂糯酋烙胚跌谐佬杀双袖痊森孽绪穆仔辜隅耐钱朴晕祷第二章 国营销环境-经济环境第二章 国营销环境-经济环境 * 发达国家人口老龄化 过去50年平均寿命的增长超过此前5000年的增长 在工业化之前，大于65岁的人口不足2-3%，如今在发达国家，65岁以上人口占14%；到2030年，大约有30个国家65岁以上人口达到25% “老老人”增速超过“少老人”：65~84岁老人将从4亿猛增到13亿（2倍多）；85岁以上老人将从2600万增到1.8亿（5倍多）；百岁老人从13.5万增加到220万（15倍） 2 资料 胸孜蹲呜颓剖啃挖甸占脂弱蚀霓胆赴胺车铡菲陷仆阀畅历凯棚坚砖寅博赁第二章 国营销环境-经济环境第二章 国营销环境-经济环境 * 表2-4：按年龄划分的世界人口百分比构成 地区 全世界 发达地区 欠发达地区 最不发达地区 非洲 亚洲 欧洲 拉丁美洲 北美洲 大洋洲 15岁以下 30 19 38 43 43 31 18 32 22 26 65岁及以上 10 19 8 5 5 9 20 8 16 13 2 资料 菲廉姥爽窃睦飘特瓷共栓砂