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在线游戏内置广告的形式与效果研究
广告学课程论文
论文名称： 在线游戏内置广告的形式与效果研究
院系班级：
姓 名：
学 号： 目录
1.概述 3
1.1定义 3
1.2在线游戏内置广告的可行性 3
2.在线游戏内置广告形式 4
2.1场景类 4
2.2道具类 4
2.3文字提示类 4
3.在线游戏内置广告的效果研究 5
3.1在线游戏内置广告的产业链 5
3.2在线游戏内置广告的互动性 5
3.3传播范围广，时效性好 5
3.4针对广告受众群体的精准营销 5
4.存在的问题及建议 6
4.1广告位置设置不合适 6
4.2玩家对广告的关注度低 6
4.3内置广告与游戏主题不贴切 6
4.4受网络游戏自身的影响 6
5.总结 7
摘要：网络游戏产业是一种高成长性与高盈利性为一体的现代型产业，伴随着网络游戏产业的发展，一种以网络游戏为载体的网络游戏内置广告产业兴起，网络游戏以其定向传播的优势，推动了IGA产业的迅速发展，其广告形式主要有：路
牌广告、游戏道具赞助、游戏内文字广播、游戏登录及退出界面的广告等。
1.概述
1.1定义
网络游戏内置广告（in-game advertising 简称IGA），以游戏为载体的，多以图片、文字或画面的形式出现，把网络游戏中的某些因素放置上或置换为商品的特征或虚拟实体，在网游用户体验网络游戏过程中加入跟商品的接触以及提高网游用户对商品的熟悉度和美誉度，但不会打断或妨碍玩家对网络游戏体验的网络广告形式。为了达到它的传播效果，需要从内容上进行强化其形式大多比较简单，表现为虚拟场景中的广告牌，游戏地图和背景等。广告游戏玩家参与其中，产生互动多以游戏道具、装备出现玩家主动运用产品是为了完成游戏任务或者是提高自身属性。文字提示文字提示类广告比较简单，技术和成本相对来说都比较低不同类型的游戏出现形式也不一样大型多人在线游戏内多以游戏公告、广播形式出现。休闲类游戏则以冠名形式出现。《极品飞车:卡本峡谷》《实况NBA 08》网络游戏自身的宣传模式和收费模式以及游戏题材和画面风格等满足一部分人的需求，这种结果对玩家在游戏中的娱乐有一定的帮助如果单纯的广告宣传是无法勾起玩家的兴趣的，如果让广告具有一定的功能让玩家能够获得更多的益处，那么将会使得玩家对广告有一定的关注。网络游戏自身的宣传模式和收费模式以及游戏题材和画面风格等都只能满足一部分人的需求，这种结果让网络游戏媒体给人的印象是传播具有一定的局限性，而且传播后的扩散性也相当有限
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