社会文化[精选].ppt

一、文化的涵义 二、社会文化 社会文化是与基层广大群众生产和生活实际紧密相连,由基层群众创造,具有地域,民族或群体特征,并对社会群体施加广泛影响的各种文化现象和文化活动的总称. 文化属于历史的范畴，每一社会都有和自己社会形态相适应的社会文化，并随着社会物质生产的发展变化而不断演变。 三、社会文化的作用 提高人民群众的生活质量,满足广大人民群众的文化需求. 保障基层群众的基本文化权益,促进人的全面发展. 巩固文化大发展大繁荣的群众基础,促进政治,经济和文化的协调发展. 四、社会文化结构 社会文化结构主要是由社会意识形态构成的，是以社会意识形态为主要内容的观念体系的基本结构。 社会意识形态是指反映一定社会经济形态、从而也反映一定阶级或社会集团的利益和要求的观念体系。 那些不反映一定社会集团的利益和要求，在阶级社会中不具有阶级性的意识形式，如自然科学、语言学、形式逻辑等，这些非意识形态也是社会文化结构中的重要组成部分。 五、社会文化化境 社会文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。 社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素,不同的国家、不同的民族,由于其文化背景不同,因而有着不同的风俗习惯和不同的风格。 社会文化是某一特定人类社会在其长期发展历史过程中形成的，它主要由特定的价值观念、行为方式、伦理道德规范、审美观念、宗教信仰及风俗习惯等内容构成，它影响和制约着人们的消费观念、需求欲望及特点、购买行为和生活方式，对企业营销行为产生直接影响。 举例来说： 口可乐老板曾经提到这样的问题,说可口可乐在中国已经获得了一定的市场份额,但是远没有实现他们让世界每一个角落都喝上可口可乐的目标,因为它还没能渗入中华文化。中华文化是什么?从“饮”的角度来讲中华文化是茶文化,这种文化渗透于人们日常的生活习惯,或者叫消费习惯当中。中国人的消费习惯,饮料以茶为主,如果能够改成以可乐为主,可口可乐在中国的市场份额将会提高3到5倍,乃至10倍都不止。现在,外国企业进入中国市场以后注重培养中国人的消费习惯。 关于消费习惯,有一个耳熟能详的故事。两个老太太,一个是美国老太太,受西方文化的熏陶,一个是中国老太太,受东方文化的熏陶。两个老太太在天堂相会了,对诸多事情进行了研讨,感慨万千。对住房,美国老太太说,我刚刚偿还完了贷款就来到了天堂。中国老太太说,我刚刚买上大房子,没住几天,就来到了这里。哪个划算?当然是美国老太太划算!这个故事很说明问题。 “文化危机” “文化危机”是最可怕的危机 作者：董秀成 时间：2010-08-25 19:11 来源： 财经杂志 ????近年来，“危机”一词十分显眼和醒目。诸如水资源危机、粮食危机、能源危机、生态危机、环境危机、次贷危机、金融危机、经济危机、社会危机和政治危机等等，这些词汇充斥在各种媒体之中，吸引着公众的眼球和注意力。 ????然而，或许大家没有意识到，其实对我们中华民族来说，真正可怕的危机不是上述这个或那个危机，而是我们的“文化危机”，从本质上是社会“信仰危机”或民族“文化危机”。 1840年鸦片战争，打碎了几千年以来中华民族“自以为是世界不可一世的中心(中国的含义)”的傲气，中华民族开始处于“民族存亡危机”之中。中日为争夺朝鲜半岛而引发的“甲午战争”，再一次破灭了中华民族那一点残存的“礼仪之邦”和“亚洲强国”的自傲，尤其是日本帝国主义大局侵入中国，中华民族到了“最危险的时候”，“生死存亡危机”摆在我们中国人面前。 ????那个时代需要我们重新塑造价值理念，中华民族的主流价值观就是“克己利群”，个人必须牺牲自己、克制欲望来保全群体和国家利益，因为“国”都快灭亡了哪还顾“家”啊! ????抗日战争爆发后，连汉奸汪精卫都说：“像中国这么一个弱国，我们没有别的办法，只有靠牺牲”。那个时候，无论是国民政府正规军还是共产党的“杂牌军”，都必须牺牲，都必须坚持抗战。我们要钱没钱，要物资缺物资，要武器缺武器，只有依靠“非对称战争”手段，地道战、地雷战、麻雀战、游击战，今天杀几个鬼子，明天拔个据点，炸火车、破坏铁轨、除碉堡，全民皆兵，地不分南北，人不分老幼，谁都得上阵杀敌。 ?? ?新中国成立，中华民族依然面对贫穷和落后，需要“赶英超美”，社会主流价值观依然是“克己利群”，大力提倡集体主义和英雄主义，一大批科技精英纷纷跨海归国，一个个英雄人物脱颖而出，人们普遍坚信伟大的共产主义社会即将在中国诞生。?? 然而，十年文化大革命再度让我们陷入迷惘，人们的理想和信念被无情的落后打破了，精神幻灭让我们顿然失去动力。 ????改革开放初期，我们仍然强调“为中华崛起”而如何，但由于过去几十年理想和信念的破灭给民众带来的