市场营销前四章练习题.docVIP

1．市场营销的核心是????????。? A．生产?????B．分配?C．交换?????D．促销 2．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的??????????。? A．欧洲?????B．日本?C．美国?????D．中国? 3．市场营销学“革命”的标志是提出了??????????的观念。? A．以消费者为中心?????B．以生产者为中心?C．市场营销组合????????D．网络营销? 4．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是??????????。? A．满足消费者的需求和欲望?B．获取利润? C．求得生存和发展????? D．把商品推销给消费者? 5．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为??????????，并将这种情况称为相互市场营销。? A．市场营销者?????B．相互市场营销者?C．生产者????????? D．推销者 6．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版??????????。? A．《市场学》?????B．《市场营销方法》?C．《市场营销原理》????? D．《市场营销》 7．市场营销管理的实质是????????????????。? A．刺激需求?????B．需求管理?C．生产管理????? D．销售管理 8．企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是????????????????。? A．市场营销观念?????B．社会营销观念?C．市场营销管理哲学????? D．生产或销售观念? 9．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是??????????企 业。? A．生产导向型?????B．推销导向型?C．市场营销导向型?????D．社会营销导向型 10．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是????????????????。? A．企业让渡价值?????B．企业利润?C．顾客让渡价值?????D．顾客利益? 11．顾客购买的总成本包括货币成本和????????????????。? A．时间成本?????B．体力成本?C．精神成本?????D．非货币成本 12·问号类得战略业务单位如果经营成功，就会转化为（?）?? Ａ·明星类??????Ｂ·金牛类??Ｃ·弱金牛类?????Ｄ·瘦狗类? ?13·低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务是（）?? Ａ·问号类??????Ｂ·明星类??Ｃ·金牛类??????Ｄ·瘦狗类? ?14·适用于大金牛类的单位的战略是（??）? Ａ·发展????????Ｂ·保持?Ｃ·收割????????Ｄ·放弃? 15·下列哪一种情况是最好的业务（?）? Ａ·行业吸引力大业务力量弱???Ｂ·行业吸引力大业务力量强?Ｃ·行业吸引力小业务力量弱???Ｄ·行业吸引力小业务力量强? 16·如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可以采用（??）策略? Ａ·密集增长??????Ｂ·一体化增长?Ｃ·多元化增长?????Ｄ·后向一体化? ?17·对企业现有的产品和新市场应该采取（?）战略 ?Ａ·市场渗透??????Ｂ·市场开发?Ｃ·产品开发??????Ｄ·多元化经营? ?18·对企业的新产品和新市场应该采取（??）战略?Ａ·市场渗透??????Ｂ·市场开发?Ｃ·产品开发??????Ｄ·多元化经营? 19·对企业现有的产品和市场应该采取（?）战略?Ａ·市场渗透??????Ｂ·市场开发?Ｃ·产品开发??????Ｄ·多元化经营 20.向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人被称为 。 A.供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商 21.不拥有对其营销的商品的所有权的中间商是 。 A.商人中间商 B.批发商 C.零售商 D.代理中间商 22. 是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A.产品 B.顾客 C.利润 D.市场细分 23．提供不同产品、满足不同消费欲望的竞争者是 。 A.产品竞争者 B.属类竞争者 C.欲望竞争者 D.品种竞争者 24.满足同一消费者欲望的不同产品之间的可替代性，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行