腾讯的开放[精选].doc

重新认识腾讯：“人民公敌”的“开放”逻辑 腾讯启动Q+策略 QQ将向第三方开放 已拥有6.7亿活跃账户的即时聊天工具腾讯QQ，将对第三方开放。昨天，腾讯(腾讯控股：00700.HK)高管首度向外界解读其“Q+”开放策略。 截至目前，腾讯已经先后开放了腾讯朋友、Qzone等业务。先期开放的实名社交网络平台腾讯朋友，到今年4月上线一百天之际，腾讯公布的数据显示，月活跃用户数突破1亿，腾讯朋友第三方应用安装数也突破1亿。 此次腾讯要开放的是核心业务腾讯QQ聊天工具。据腾讯即时通信产品部总经理殷宇介绍，首期开放的业务将包括四部分，即开放应用平台、统一账号体系(open ID)、推送通知的能力和分享的能力。 不过，腾讯目前对于此次开放仍然处在号召第三方开发者加入的阶段，到底会怎么开放?腾讯联席CTO熊明华做了一个比喻，“腾讯朋友、Qzone的开放模式更像是Facebook，而QQ的开放则更像是苹果的App Store。” 所谓Facebook模式是指，Facebook提供一个巨大的用户平台，各个第三方开发者可以在其平台上共享用户并获得收入。在Facebook上已经产生了类似于Zynga这样的大型游戏厂商，Zynga的收入70%来自于Facebook，去年营收超过5亿美元，今年的估值已经达到58亿美元。 而苹果App Store模式，主要依靠为第三方开发者提供用户和流量以获得分成，但是苹果的开放系统对于第三方进入审核相对比较严格，应用上线后则主要依靠用户评价和打分等体系来获取更好的位置，很多名不见经传的小厂商和知名厂商都在苹果App Store上获得新生。 在互联网开放平台领域，除了国际上比较流行的分成模式外，还有中国互联网平台为第三方网站带流量的入口流量购买模式，以及微软的第三方开发者平台进入预交费认证模式等。 腾讯对于在QQ开放后会有哪些具体的措施来与第三方开发者共享流量和收入，目前尚无清晰的条款。殷宇表示：“会和第三方开发者共同研究一个更适合腾讯的模式来推进。”据知情人士介绍，预计今年第三季度腾讯QQ的“Q+”开放战略将全面开放。 一位第三方开发者告诉记者，其最担心的是自己的成功创意被腾讯等大平台厂商“复制”，熊明华则表示，如果第三方开发者的产品质量非常好，成长得快，“腾讯会对其进行投资，我们很乐于看到第三方发展。” 腾讯最近几个季度的财报显示，其用户增长速度以及收入增长速度已经出现放缓的趋势。据腾讯内部人士介绍，腾讯正在通过投资和开放寻找新的增长点。近期腾讯也刚刚投资了华谊兄弟和艺龙，熊明华表示：“我们也发现了用户和收入增长速度不如过去快的现象，而且微博、偷菜、游戏等互联网热点应用层出不穷，所以我们也希望今后能够和第三方开发者一起努力，不仅为他们带来用户和流量，也可以为我们带来更多的潜在用户。” 马化腾表示，Q+的商业模式还在探索过程中。“大家知道，360也在做桌面体验，但Q+的体验是不同的。” Facebook引领的二次“孤岛革命”咆哮而来，让马化腾深深感受到：时代变了，腾讯也到攸关时机，必须用大智慧、大创新去拥抱这场新的变革。 过去十二年，腾讯通过内生性增长，成为中国一家产品线最广泛、用户数最多和体量最庞大的互联网公司。中国所有互联网公司谈虎色变，都害怕腾讯，惟恐与之交集。 这一局面或许将被打破。 有“人民公敌”恶名的腾讯，现在主动向开发者、合作伙伴伸出橄榄枝，不仅开放QQ空间、腾讯朋友、微博，甚至准备开放其最核心资产——QQ客户端。这个被同行指责为“中国互联网创新最大障碍”的霸主，现在号称要打造中国最开放、最受信任的平台。 “开放平台”，当前互联网最流行的词汇，之于腾讯究竟只是一个口号，还是已经转换为马化腾以及所有腾讯员工的心智模式? “这是天然行为，是商业模式和产业形态发展的必然结果。”对于外界的半信半疑，马化腾在接受本报采访时表态：“这不是你愿不愿意去做，是必须做的事情。” 马化腾告诉记者，3Q大战让其认识到，需要更多与外围进行交流、沟通，而不是埋头做事。但更重要的是，Facebook和iphone出现后，一批依赖于其它互联网平台上诞生出来的开发商、服务提供商，让其深刻认识到社区、开放将在未来互联网产业的潮流和趋势。逆势而动，谈何容易。 事实上，马化腾变革的决心远远比外界想象的要坚定。开放大潮下，腾讯固有客户端优势正被消解。马化腾需要借助于社区、开放等新元素，为腾讯下一个十二年打开一扇新的大门。 这是复杂且庞大的工程。“当腾讯都没有种过果树，怎么能经营果园呢?”马化腾告诉记者，腾讯早在三四年前就开始筹备开放平台，但如何建立一套规范体系，解决技术、安全和运营等问题，是制约着平台开放速度的重要原因。 “我们虽然走得慢些，但一步一个脚印。”马化腾称，未来腾讯的开发平台，将不仅仅在于开放接口，而是更重要的关系