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上海新收获 勤修客现场后播听课心得，让有时间没钱的人才，让有钱没时间的老板，一起平等接受浓缩的免费新解。 停一停很重要，沉淀有助于思考和再创造。 做评委和教练，走出去看世界，学习别人怎么创造，然后独立思考。 国际化视野，掌握拿奖的共性规则，挖掘共通的沟通元素，创造个性表现，颠覆中成就特色的中国风格。 环境中不可为之事，却是你自己给自己的局限。 做你自己作品的评委。做生活化的艺术家。 广告人的四部曲： 自知 知人 胜人 胜己 四大能力：全面贩卖的能力 深入浅出的能力 接受新事物的能力 概念提炼的能力 自知：发扬天赋，弥补不足，了解自己的死角。 知人：洞察人性，率先沟通。 胜人：无懈出招，取众人之长败众人。 胜己：突破自我界限，忘记成长障碍， 以无欲之心做有为之事， 用出世之脑创入世之经典 创意总监要学会参赛不署名，提案最后上，鼓励后辈做得比自己好，不当老大和帮主，才是真正有责任的总监。 我相信，当4A的传教士们来过了一轮，除了源源不断的升级高人，下一次建广功的，是本土创建者，但不要讲什么“竞争”“对抗”“比稿”，今后的趋势，是互补，是合作。 深入浅出，细节中挖掘，把复杂的讯息简单化，往往才媒休爆炸的环境中脱颖而出。 当你准备做广告业的discory时，不要让别人的批评和嫉妒阻碍脚步，不能被前辈的可习惯性思考和经验性判断动摇信念，坚持中自检，探索中总结，换位思考后修正，才是变与不变的真谛。胜者王侯败者寇，奖项品牌业绩三分为一，争辩就是 ，行动胜于言语。 中国创意人的二大问题：先有自己爽的创意概念，后去发展自说自话的伪策略支持。 一有创意模型就赶快执行，忽视了提炼和升华的过程。 平凡中的火花来自人性的洞察，远比大制作的热闹来得真，来得深，来得狠，来得远 正如我们喜欢好莱坞的大片，但忘得最快的恰恰是他们，留下的，是小人物的传奇。 机会来了，你准备好了吗？行业越来越多出现老的科学家（广院老师）和老科学的家（台湾老 ），传统的作业方式和沟通行为已经乏力。平庸就是机会，做世上最好的广告，时间到了。 不要从广告中学广告，那你只能是现在的广告重复者，要从生活中沉淀，从现象中举一反三，从焊点中触类旁通，才是艺术的真谛——源有生活，高于生活。 先做高人，再做有素养的艺术修行者，广告作品易建功，先做艺术家，然后去“卖画”，广告作品在你死了后流传。 船小灵活，创意没 ，自修很重要，怀疑才会 努力不会致人于死地。 没有创意的数量，没有学习的容量，没有创造更好的胆量，你很难有作品的质量。 我坚信，一定有这样一个公司，可以在与老化、刻板、程序化的大公司和没有内核的伪本土4A中屡战屡胜，一定有源于4A经验的本土资源再创造者，以创新打败陈旧，成为听到就会怕的尊敬对手，成为永远不会知道下一次出招是什么的可敬先锋。像当年的三人行，像今天北京的英特华世。 对调的巧妙，组合的再创造，来自于不同的思考方式：卖咖啡香，可以像卖香水一样；卖钻石，可以像卖合同一样。 不要让好想法一闪而过，把它记下来，然后完善和运用。 突破三维立体的 ，以细节见真功，生活化的广告更有延续 。 天才太多的广告行业，拼到最后，除了坚持，还有基本功：简化、速度、态度、创造力。 如果一个广告方式对产品的销售有帮助，我就会去用，即使是被别人用过了。只要是好的，最适合的，就可以用。至于你说抄袭，你骂蓝 好，我接受，但他的选择帮了东润 景，我的借用成就了捷达，只是下一次，我只换方式，在比赛中大家较量原创在行销任务中我推崇有效。 大多数的广告理论在几十年前就有了，从李奥贝纳的戏剧性，到做尊重消费者的广告。但是，恰恰在学习后，我们忘记了：在运用中，我们太循规蹈矩了。大师是用来尊重的，可是他们已经死了，活在现在的你，只有跟消费者互动，然后领先他们，用主张、用探索挖掘他们内心最隐藏的渴望，创意由此而来，形式自然精彩，无论理性，还是感性，重要的是了解人，尊重人，最后高于人，升华在理念，温馨在最前端。 没有技巧就是最好的广告，人人都有小聪明，可是充满智慧的广告，往往平实厚道，比如林少芬。比如绝对伏特加。要消费者上当很容易，要消费者志诚就要靠认同了。 用恰当的方法讲恰当的事，先满足物质需要，再提升精 依赖，最后强化对品牌的期待关系。对人什么 什么话在什么样的管道中用什么样的音量和频次、形式， 千万别做令人厌烦的说者，千万别做无关痛痒的安全稿。 千万不要去撰写，而是巧妙地去诉说。 千万别做自说自话的自摸稿，千万别做伤害品牌的突击之作。 千万别停留在产品后面做诉求，千万别立了倾听消费者的反应。 千万别替代别人思考，千万别忘记最大的挑战是重新创造。 千万别忘了兴奋之后的自检，千万别忘了我们的职责是销