数码品牌策划与推广方案解析.ppt

重点网络媒体推荐 磨坊 重点网络媒体推荐 糗事百科 投资预算与使用方向 类别 项目 预算数量 所占比例 投入方式 备注 官网建设 品牌官网 20,000 1% 一次投入 商城全年租金一次投入 官方商城 商城租金 30,000 1.5% 全年投入 文献准备 图片\视频\文案 120,000 6% 逐月投入 逐月投入，每月预算约为16.25万元，把广告流量引导到官方网站和商城，在品牌推广的同时实现网络销售。 促销物料 海报\画册\招贴 100,000 5% 逐月投入 媒体投放 IT网站广告 600,000 30% 逐月投入 新闻门户发稿 120,000 6% 逐月投入 社区网站广告 200,000 10% 逐月投入 淘宝网站促销 120,000 6% 逐月投入 微博转发 120,000 6% 逐月投入 邮件群发 120,000 6% 逐月投入 航空杂志 450,000 22.5% 逐月投入 2,000,000 100% 货币单位：元RMB. 推广效果预期 1.硬广流量：每月100，000次流量。 2.新闻稿发布每周2篇：每篇10000流量，共20000次流量。 3.软文发布每周1篇：每篇10000次流量。 4.各大论坛发帖每周1篇：每篇20000次流量。 5. 病毒式传播每月1次：每次带来10000次流量。 6.微博转发：每月转发5000条微博，引发500000万接触，带来50000次流量 7.邮件营销：每月发送50000封邮件，带来20000流量。 8.淘宝自身流量：每月30000流量。 ——————————————————————————————————— 预计按照上述推广方式，除了良好的品牌宣传效益之外，可以给淘宝商城带来大约260，000万流量，按照数码产品网络销售通常2%的转化率预期：官方商城每月可以实现5200单销售，按照每单100元计算，保守销售额可达520，000元。 提升销量的商城改进措施 数码产品的普通销售转化率约为2%，事实上，能够进入商城的消费者往往都是潜在客户，多数情况不是不买这个产品，而是是不是购买我们的产品。因此，需要在品牌宣传、商城界面、价格、服务等等方面进行改进，以促进转化率的提高。转化率提高一个点，销售量就会得到大幅提升。 提升销量的商城改进措施 提升销量的商城改进措施 淘宝商城销售目标计划 目标:通过推广，将网络流量引入到商城之中，在推广品牌的同时，实现销售收益。 1.通过半年的努力，实现网上商城每月500，000销售额； 2.通过一年的努力，实现网上商城每月1，000，000销售额； 3.通过两年的努力，实现网络渠道每月5，000，000销售额。 为实现上述目标，并有序管理网上市场，建议对经销商所开网店进行政策上的扶持和规范管理，建立网上分销渠道，鼓励优质淘宝店主参与分销。 为了鼓励团队积极努力工作，建议根据不同的目标实现程度，从网络销售业绩中提成给与奖励。 淘宝商城产品组合 淘宝商城产品单一的话很容易造成销售转化率的低下，因此需要丰富多样的产品提供给消费者选择。目前我公司相关产品不能提供给消费者多样化的需求，因此建议广泛寻求优质可靠的供应商建立合作关系，为金泰克贴牌服务，那么我们需要转变思维：金泰克既不是生产工厂，也不是贸易公司，我们是一家以产品设计研发和品牌管理为导向的企业，优质的产品提供给消费者乃是我们的责任。在产品上，重点工作将是寻求好的市场切入点，设计研发或者寻找优势的产品推荐给消费者。 我们将是一个管理金泰克品牌的团队，通过传统渠道和网络渠道把产品推荐给消费者。 写在最后 钜鑫国际拥有很多其他企业不具备的优势，在新一轮的商业环境变革中，很多不知名的小企业抓住了机遇，成就了一轮事业，品能、蓝魔等等之前小作坊式的企业成长为行业的佼佼者。 现在的机遇就在我们身边，移动电源行业尚未形成众所周知的领军品牌。 然而可能很快就有了。 钜鑫国际品牌管理中心 2012年10月8日 金泰克品牌整合与推广建议方案及实施计划纲要 注重口碑、注重实效 品牌整合建议 目前钜鑫国际旗下经营有金泰克、梅赛博、瑞势三个品牌