广告创意与策划..docVIP

《》理论课程教学大纲 1.教学基本要求 了解广告信息的内容、类型、特点，能够掌握和运用广告创意活动中的广告信息策略和广告主题的基本理论。 教学具体内容 重点:学习分析广告活动中的广告创意方法。 难点:具有广告信息收集、分析、确定及广告创意表现的基本技能。 (1）广告信息及其目标 （2）广告主题与诉求策略 (3)广告创意方法 (4)广告表现策略与方法 （五） 广告媒介策略 1.教学基本要求 了解广告媒介策略的目标，理解影响广告媒介策略的因素，掌握主要的广告媒介特征，理解影响广告媒介发布的因素。 教学具体内容 重点:根据市场、商品和媒介具体情况进行媒介选择 难点:掌握广告每集发布的集中模式和技巧 （1）广告媒介策略的目标 （2）广告媒介的特性分析 (3)广告媒介选择决策 (4)广告媒介发布决策 (5)媒介计划 1.教学基本要求 正确理解广告与公共关系的联系与区别；认识和了解广告策划中所运用的各种公关策略对营造企业良好形象、建立消费者关系、塑造品牌形象等方面的意义与作用。 教学具体内容 重点:掌握广告策划中各种公关策略 难点:掌握广告策划中各种公关技巧 （1）广告与公共关系媒介事件策划构建消费者关系赞助活动策划 品牌形象塑造 1.教学基本要求 了解广告策划运作的理论与程序，掌握广告策划书的撰写。 2.教学具体内容 重点: 广告策划书的撰写 (1)广告策划运作的基本程序 教学方式 学时 1 广告策划概述 理论讲授、课堂讨论、案例分析 4 2 广告市场调查 理论讲授、课堂讨论、案例分析 5 3 广告战略 理论讲授、课堂讨论、案例分析 5 4 广告信息策略 理论讲授、课堂讨论、案例分析 5 5 广告媒介策略 理论讲授、课堂讨论、案例分析 5 6 广告与公共关系 理论讲授、课堂讨论、案例分析 5 7 广告策划运作 理论讲授、课堂讨论、案例分析 5 五、考核方式 平时成绩50%，（其中考勤与课堂表现30%+平时作业成绩（2次）20％）。 期末考试成绩(设计广告策划书)50％。满分100分。 六、教材及教学参考书（宋体 四号 加粗） 教材：纪华强，刘国华.广告策划. 北京：高等教育出版社，2013. [1]唐佳希，李斐飞．广告策划与创意．北京：北京大学出版社，2009. [2]苗杰．现代广告学.北京：中国人民大学出版社，2000. [3] 陈培爱.广告学概论.北京：高等教育出版社，2009. [4] 杨朝阳.广告战略-广告人必读经典.北京中国商业出版社，2007.  9