小邢板栗商店形象调查讲解.pptVIP

调查对象 由于芜湖大学很多，大学生成为芜湖消费者中很大的一部分，而大学生同时又是休闲食品的主要购买者，因此，我们这次问卷调查采取重点调查的方式，对象主要是征对安师大的大学生，包括已经在芜湖呆了两年的大二学生和刚刚来到芜湖的大一学生。 调查概述 此次问卷调查历时一个星期，共调查了100人，实发问卷100份，有效问卷100份。我们深入寝室，采取面谈调查的方法，尽管在调查过程中，我们遇到了许多困难，但我们还是得到了关于小邢板栗商店形象的许多结果。 （一）品牌知名度的调查 问题：1、请问您知道小邢板栗吗？ 2、请问您在小邢板栗消费过吗？ 3、您买小邢板栗是因为？ 购买原因 结果分析 在被调查的100人中，有百分之四十不知道这个品牌，而真正买过该产品的也就仅有百分之四十。而在第三组数据显示这百分之四十亲身消费过的消费者中仅有三分之一是慕名而取得，剩下的三分之二却因为是经过看见才买的，也就是说知道小邢板栗，并且是因为这个品牌而去消费他的人并不多。这充分说明小邢板栗在品牌知名度方面是做得远远不够的。因为对于芜湖这样一个地方来说，大学生市场是不容忽视的，而面对大学生这一群体，小邢板栗却并不被熟知。所以在品牌知名度上，小邢板栗确实还有着不足。 （二）商品形象调查 问题：4、您觉得小邢板栗的口味怎样？