【2017年整理】浅谈中国女装品牌竞争策略.docVIP

PAGE 本科毕业论文题 目 浅谈中国女装品牌竞争策略 姓 名胡姿姿学 号082302053专 业市场营销指导教师余霞职称/学位讲师/硕士中国·武汉二〇一一年 六 月华中农业大学楚天学院本科毕业论文浅谈中国女装品牌竞争策略With Concise Remarks On The Brand Competitive Strategy of Chinas Womens Wear 学生姓名：胡姿姿学生学号：082302053学生专业：市场营销指导教师：余霞华中农业大学楚天学院商学院二○一二年六月目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc323428234 摘 要 PAGEREF _Toc323428234 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323428235 关键词 PAGEREF _Toc323428235 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323428236 Key words PAGEREF _Toc323428236 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323428237 前言 PAGEREF _Toc323428237 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323428238 第一章 女装品牌竞争力的理论分析 PAGEREF _Toc323428238 \h 8 HYPERLINK \l _Toc323428239 第1节 品牌的定义、作用,以及品牌架构与分类 PAGEREF _Toc323428239 \h 8 HYPERLINK \l _Toc323428240 第2节 女装企业特点及品牌经营状况 PAGEREF _Toc323428240 \h 10 HYPERLINK \l _Toc323428241 第3节品牌竞争力的分析 PAGEREF _Toc323428241 \h 13 HYPERLINK \l _Toc323428242 第4节提升女装品牌竞争力的实施意义 PAGEREF _Toc323428242 \h 16 HYPERLINK \l _Toc323428243 第二章 国际知名女装品牌竞争分析 PAGEREF _Toc323428243 \h 16 HYPERLINK \l _Toc323428244 第1节 Zara一一品牌全新运营模式 PAGEREF _Toc323428244 \h 16 HYPERLINK \l _Toc323428245 一、Zara的品牌形象 PAGEREF _Toc323428245 \h 17 HYPERLINK \l _Toc323428246 二、Zara的营销策略 PAGEREF _Toc323428246 \h 17 HYPERLINK \l _Toc323428247 三、Zara的生产与流通策略 PAGEREF _Toc323428247 \h 18 HYPERLINK \l _Toc323428248 四、Zara的新模式启示 PAGEREF _Toc323428248 \h 19 HYPERLINK \l _Toc323428249 第2节POLO Ralph Lauren一一多品牌战略的代表 PAGEREF _Toc323428249 \h 19 HYPERLINK \l _Toc323428250 一、多品牌战略的实施 PAGEREF _Toc323428250 \h 20 HYPERLINK \l _Toc323428251 二、Polo Ralph Lauren的品牌延伸启示 PAGEREF _Toc323428251 \h 20 HYPERLINK \l _Toc323428252 第三章 我国女装市场品牌竞争的成功案例分析 PAGEREF _Toc323428252 \h 20 HYPERLINK \l _Toc323428253 第1节 宁波斐戈品牌 PAGEREF _Toc323428253 \h 21 HYPERLINK \l _Toc323428254 一.精准细分的市场定位 PAGEREF _Toc323428254 \h 21 HYPERLINK \l _Toc323428255 二.丰富深远的品牌陶涵 PAGEREF _Toc323428255 \h 21 HYPERLINK \l _Toc323428256 三.认真专注的产品设计 PAGEREF _Toc323428256 \h 22 HYPERLINK \l _Toc323428257 第2节 宝姿品牌 PAGEREF _Toc323428257 \h 23 HYPERLINK \l _Toc323428