为何哈利波特如此畅销.pptVIP

* 为何哈利波特如此畅销 　　通常来讲，大多数品牌只是针对某个年龄段的人群，品牌一成不变，但客户总是进进出出，这种品牌熏陶出来的顾客，他们的下一个品牌消费领域在哪里呢？要解决这个难题，企业应当考虑创造另外一种品牌，一种与消费者一道成长的品牌，就像哈利波特的读者和哈利波特一道成长一样。　　作为一名它的忠实读者来说，已经可以说对这本书有了感情，正是作者让人们感觉是品牌与读者一起在成长，才会使它如此成功 　　如果始终瞄准具有共同特点的某个顾客群打造品牌，随着顾客在成长，品牌也跟着一起成长，这样一来，公司就可以在任何时候都满足该顾客群的需求。充分利用客户的忠诚度，很多难题也可迎刃而解。　　忠诚是一种心理状态，是一个主观概念。商业环境中的客户忠诚被定义为顾客行为的持续性。客户忠诚来源于多次愉快的购买体验，这些体验增加了客户的舒适感、信任感和忠诚感增加了品牌和顾客之间的“黏性”。 哈利波特的书那么畅销，实际上是与它的电影的拍摄密切相关的，哈利波特刚出版时就好评如潮,电影已是出版书以后的后期产物了. 有部分的人可能对读小说不感兴趣,厂家就通过电影的拍摄,使哈利波特得到更多关注.同样,由于电影的热播,它的系列书籍也畅销不断,形成一个良性循环.这也是让哈利波特可以成功地走到今天的关键因素. 同时,电影一拍出,演员开始轰动,很多观众成了扮演剧中角色的小明星的忠实粉丝.商家也不放过这样的机会,让这些影星频频出镜,大力宣传推广.因此也有很大一部分观众是冲着演员来继续着对哈利波特的支持的.所以说一本小小的书,可以实现电影动态上的突破是非常不容易的,能使这一系列的作品如此受欢迎,作者和商家用心良苦 人们迫不急待地想看到哈利·波特的新故事，大约一方面源自于其环环相扣的连续剧式叙事方式，正如家庭主妇热衷于肥皂剧一样；另一方面则无例外地归属书中内容：在我们所处的这个充满了算计与工具理性的时代，生活了无生趣，真实得让人压抑，而哈利·波特则通过一种魔幻式的叙事让人们“在幻想中逃避，在沉醉中狂欢”。哈利·波特不过是在幻想一种生活方式，这是个简单的道理，简单的让人感到有那么一点悲情。 哈利·波特的叙事方式，及其后来的商业运作，对于我们的品牌营销来说，也许不无启示：品牌营销需要线上的包装、操作，但归根结底，品牌营销的源头还是一种对于生活方式的构建，比如福特汽车直接开创一种生活方式，比如星巴克咖啡嵌入到一种生活方式之中。而这种生活方式，或者是日常生活的，像福特汽车、GOOGLE，或者是精神和情感生活的，就像哈利·波特那样。 *