1954文创园926投放计划探究.ppt

* 926音乐广播 媒体投放方案 926音乐广播 926音乐广播是鲁中地区最具影响力的媒体之一。10KW的发射功率，信号覆盖包括潍坊、东营、莱芜、济南在内的整个鲁中地区。调频立体声的音乐编排，已然成为鲁中车载广播的首选媒体！ 926音乐广播收听率调查 赛立信媒介研究公司于2013年8月在淄博地区进行了一次广播收听率调研，访问的对象全部是广播听众，必须满足以下条件： 年龄介于10-69岁； 在调研地区居住1年以上； 在过去的一个星期内听过广播； 本人、家人及亲密朋友没有在新闻媒介/广告/公关顾问/市场研究等机构工作； 汽车驾驶员等定向职业人群。 926音乐广播收听率调查 淄博电台稳居淄博地区广播市场第一宝座，市场份额占75.3%，与7月份数据比较，市场份额保持稳定，其他电台市场份额低于0.01%，在此忽略不计。 926音乐广播收听率调查 淄博电台92.6音乐广播的最高峰是在20:00-21:59，在8:00前后和18:00前后也有不错表现。与7月份数据相比较，该频率在全天大部分时段的收听率与听众占有率均有不同程度的上升，仅在7:00前后、20:30-21:29的收听率有所下降。 与7月份数据相比较，淄博电台92.6音乐广播的平均收听率与市场占有率有明显上升，在淄博地区电台频率中排名前列。 收听率 粉线为926收听率 绿线为兄弟电台收听率 926音乐广播收听率调查 收听人群特征调查——年龄、职业 合作方式 节目冠名 合作方式 节目冠名—— 即在中午11:00——12:00间（中午通勤高峰），冠名经典微信互动节目《耳朵养小娱》，企业名称与节目名称捆绑在一起，并在节目片头后累计播放纯15秒品牌广告两次。 优势—— （1）目标强。在中午通勤高峰期，听众的绝对数量多，收听者一般集中在偏年轻、爱科技、猎奇心强等人群中，冠名此间节目，面向听众群体明晰； （2）高渗透。节目冠名不同于一般广告宣传，它是通过与节目的全面结合，潜移默化的向听众传递信息，听众一旦形成收听习惯变很难忘却。亲和力强，渗透力强！ （3）性价比高。中午通勤高峰为黄金时间段，在此时间段中播放两遍15秒品牌广告，加之主持人播送带冠名的节目名称，宣传强度不容小觑，性价比较高。 合作方式 《耳朵养小娱》简介 每天中午播出的《耳朵养小娱》，近期改版为一档微信互动类音乐节目，也是926历史最悠久的节目，由伟东主持。很多都市精英早已习惯在午间小憩、午饭途中聆听音乐抒解上午的忙碌。歌曲选择注重音乐品质，或快或慢的音乐节奏中，独自陶醉或尽享天伦。伟东颇具亲和力的主持，十年下来，积累了一大批听众粉丝。以《耳朵养小娱》节目命名的微信公众号也有近5万粉丝。 合作方式 相关费用 《耳朵养小娱》节目冠名+15秒广告（两次） 按2014年广告价格表计算，全年费用为18.9万元，半年价格为10.8万元。 优惠方案： 1、一次性趸交全年费用，可享10%（约2万元）物资（彩艺瓷器）抵顶； 2、趸交半年费用，可享5%（约5000元）物资（彩艺瓷器）抵顶； 3、全年免费推送微信（5万粉丝）四次（定价5000元/次）； 4、如做活动，享受活动特惠价格（另见活动方案）。 合作方式 “哈利波特”主题餐厅魔法探秘之旅策划方案 一、活动形式：自驾+聚餐+互动游戏+手工纪念奖品； 二、活动人数：控制在50人之内（不含工作人员）； 三、活动宣传期：拟定15—30天； 四、宣传方法： （1）、926音乐广播制作播出30秒左右活动宣传，分布全天播放，淄博市所有听广播的私家车都能听到这个信息； （2）、926微信（粉丝5万多人），发送精心设计的活动页面群发，让大家踊跃报名； （3）、926APP（近20000粉丝）首页开辟专属banner，图文并茂进行活动宣传； （4）、负责自驾组织、带队； （5）、负责现场互动环节策划、组织； （6）、负责现场广播连线报道； （7）、活动结束后，将在《926资讯新整点》、APP、微信中发布活动后续报道、精彩图片； 活动策划 合作方式 刚刚听完广播，所有哈利波特的粉丝心潮澎湃，因为在为期近一个月的宣传里他们知道了1954创意园中有一个哈利波特主题餐厅。他们有小两口来的，有带着孩子来的，有自己来的。大家聚集在广电大厦，开着自己的爱车准备出发！ 通过发给每个车上的对讲机，大家在路上有了开心的互动，对讲机里除了通报道路信息、安全驾驶外，还将哈利波特主题餐厅进一步渲染，大家的好奇心更强了。一个小时的车程，转眼就到了淄川昆仑的1954。充满艺术氛围的园区设计映入眼帘！一栋栋旧厂房诉说着当年的辉煌，经过设计师的巧夺天工