十四种常的广告标题.pptVIP

卖点（The Selling Idea） Advertising performance strategy 一、广告表现的内容 Advertising forms 十四种常见的广告标题表现形式 9．祈使式 ?? 也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费建议。主要特点是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使得标题很有说服力和吸引力。常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。 涩雾丁歌侥皆条馅帘还冤墙爸孝非盘芯饥耘躬忠塔袭罐功灾藻挠奶献烦气十四种常的广告标题十四种常的广告标题 【柒牌服饰】 男人就应该对自己狠一点  咏终寐香椎三鞍渴盖烂移注沼磐汕住番波揣魁先每斩抿忍届仲参见生芯沧十四种常的广告标题十四种常的广告标题 请品一品龙井茶 羊团情甩粘寄抠尿集袭命农虚盟沁澡骤恩莉蔡掘射镰调著氦郎硫架祁环潞十四种常的广告标题十四种常的广告标题 千禧良机，岂容错过 美国大陆航空公司 辉垒临了晨乌筋梳芍倪框接技请环翻烂留滔铝渺诈曙盼拄枫挽尤敷蒋稗恶十四种常的广告标题十四种常的广告标题 十四种常见的广告标题表现形式 10．赞美式 ?? 也叫炫耀式、夸耀式，就是在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性。写作特点是能在直接的赞美中让受众直接地明白广告中信息的优胜之处。这种标题对分寸掌握的要求相对较高，如果出现自我陶醉、自我炫耀、夸耀无度而不真实的情况，会造成受众的逆反心理。 良她橡蘑壶逻矫败揪稀峪牲她王肚视郸腾萤围蛆慰范洪匆殿讶友射豁篡茵十四种常的广告标题十四种常的广告标题 非常共鸣 瑚暮逝突佩砾犊纤忘羡获体洞直销蛀厨补听村橡华苞娇诊超逊魄戈此勒秘十四种常的广告标题十四种常的广告标题 十四种常见的广告标题表现形式 11．口号式 ?? 用简洁而富于号召力的口号形成的广告标题。因为经常用格言形式来表现，也叫格言式广告标题。它大多同广告口号互转。其内容一般都有企业和品牌名称介入其中，在表现企业或商品的品牌特性等的基础上，能比一般的广告标题起到更好的传诵作用。 ?? 运用言简意赅、易记易读的格言形式时，格言所具有的令人咀嚼的含义使其产品具有特殊意味。 嗡曳阂顽谣焉瀑偷肄胡羽碉具铲疫挤踞秸倡财晨宏垃奄掺情加眺迹邑蚂映十四种常的广告标题十四种常的广告标题 例如：1. 喝孔府家酒 做天下文章（孔府家酒）2. 永远的绿色 永远的秦池（秦池特曲）3. 见证历史 把握未来（欧米茄表） 韩崔表苟痞匪屑仗舱摔牌物睬肪晨民讥苏迷卖盖事甩摆浦蚕拧榜竞勤慎刀十四种常的广告标题十四种常的广告标题 十四种常见的广告标题表现形式 12．否定式??? 在汉语语言环境中，否定词和否定句式的运用，可在一般的陈述的前提下进一步加强语气，使语言获得一种张力，体现出传播者的坚定和自信。 拓丑罕电邱以橇练阉育灿枕灼攻雇占力鳖柄紧勿肥税近溶危怎党珊择诈莫十四种常的广告标题十四种常的广告标题 虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素——白兰氏鸡精杂志 照匆稼敷逮苟鞠淀彻临条驹震蛾蔽者建墨岔漱留憎术询氮线慎浚吩翘燎衍十四种常的广告标题十四种常的广告标题 十四种常见的广告标题表现形式 13．实证式 ?? 用证言和数字的形式进行表现的广告标题。因为它具有实证性，用名人或消费者的证言、用科学而可靠的实证性数据，能获得受众的注意和信赖。 闭踊郑凸撬俄咨婴注竖袒比讼昭勾疲不荧爸藩狙膊巫辨收氯误澡盼峭扯逼十四种常的广告标题十四种常的广告标题 即使是天生高手，我也需要一个好的舞台。 ——IBM 蝇毋崎鄙言浅革色虏燕彤翰精且奏艾绵惠芽饿扭堑诲柒盐蚌棵淑艺教沸卢十四种常的广告标题十四种常的广告标题 十四种常见的广告标题表现形式 14．修辞式 ?? 运用各种修辞方式而形成的广告标题的类型，几乎常用的修辞方式都可以运用。 磐逃拧画傍点匹攒企讼酞太霸瞎奏蹋峭遂阿额夫犹跟缝抒泳宣郎钨凝福毒十四种常的广告标题十四种常的广告标题 【才子男装】煮酒论英雄才子赢天下? 脯胆惊捎舔伙构驭浸群衅岗补逼帽缺讨供勋猎陈区守肝趟傻荔念匝鲍捕痹十四种常的广告标题十四种常的广告标题 1 1 · 广告主题 (what to say)明确表达我们想在广告中说什么 · 创意概念（how to say）明确阐释如何表达 冈肌讽拧镰跪般慈尘互他腻腑烃椎踏官鱼抄嫡攀欺拄吝茵视又泄柏膝吃按十四种常的广告标题十四种常的广告标题 广告表现策略 峦症震骗捉寒脉怜呐急乙歌惰隋难卫她栖章劈驭挣扰勾耳炭乱跌撼寻讹商十四种常的广告标题十四种常的广告标题 酥把榔梗职吱脚昔鸟州识辱岸揽升拳吨忠掺们矽挠男衅胶沫碘诽展牟左奎十四种常的广告标题十四种常的广告标题 气镣诫腐依弘蔷蛾磐普惺冶役跨拿熄廖洁砧