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啤酒广告创意 营销班学生作品 创意一 创意说明： 雪津啤酒先前有两个广告，一个是以爱情为主题，一个是以亲情为主题，而这次创意是以朋友间的友情为主题。朋友是雨季里的一把小伞，撑起一片美丽的蓝天，在朋友正值困难之时给予帮助，而对于朋友的真情相助将是一种再生之恩。甜蜜的成果——朋友共同分离孕，正是所谓的“有福同享，有难同当”。而心灵沟通的媒介——雪津啤酒，也是此次创意所要诉求的主题。 广告口号：你我的雪津，共同的分享。 广告背景：蓝天白云，阳光明媚，凉风习习，万丈悬崖底下 左边——人物甲；右边——人物乙； 两人所穿的T恤背面各都用行书体写着“情”字 广告场景： 崖壁下，两个男的准备攀岩，此时两人互相对视 （镜头拉近，两人对视特写） 四周像暴风雨来临前般的寂静。忽然，甲开口了，用低沉的语调：“谁先登顶就属于谁。” （此时没有点出崖顶上有何东西，给观众留下悬念） 随着乙一声“好的”，两人共同奋力往上爬。 （背景音乐：响起比较激情的音乐，同时以快进的方式让两人往上爬） 两人不分上下，此时已经快到上面，两人汗流浃背。 （流汗一个特写）就在这时，（音乐骤停）， 乙由于踩空石头，滑了一下，眼看就要往下掉 （给乙踩到石头的瞬间一个特写，同时镜头也转向底下的万丈深渊） 说时迟，那时快，甲伸手拉住了乙 （本来甲上去就可以赢的，可是为了朋友他放弃了） 甲朝乙看了一眼，意味深长地点了一下头，示意继续努力，乙也点了一下头，于是两人鼓起劲，继续往上爬（音乐声再起），最后，乙先到达了山项，甲也紧跟而上，甲说：“你赢了，这属于你”——三瓶啤酒摆在那里。 （镜头转向啤酒，拉近并让人看得清雪津商标） 乙走向前拿起一瓶酒递给甲，同时自己也拿起一瓶，对甲说：“好的东西为什么不一起分享呢？”两人相视而笑，并同时打开瓶盖，随着砰的一声，两个瓶盖抛了一个弧线，往悬崖下掉去 （给瓶盖一个特写，让人隐约看的清是雪津的标志） 最后，两人举起酒瓶，交叉碰瓶，仰头做了个畅饮的姿势，给人一种居高临下的气魄。此时，画面出现广告口号（放出声来）与雪津标志。 创意二 场景： （一）毕业 地点：校园餐厅 这时我们最后一次……毕业学子们依依不舍，频频碰杯，共同祝福彼此的未来。 解说词：认识你真好 （二）减压 地点：家 在夜深人静的晚上，一人独坐在电脑前，面对还未完成的新作，堆积如山的待处理文件，沉得透不过气来，打开冰箱，拿一瓶啤酒喝，顿感轻松。 解说词：一路相伴 （三）社交 地点：保龄球馆 一群同事在打保龄球，其中一人开球——全中，朋友们庆祝其旗开得胜，大家各自高举一听啤酒，碰杯—— 解说词：离不开的是你 （四）聚会 地点：酒店包厢 多年后，老同学相聚一堂，回忆往昔，畅谈心声，大家举杯为认为认识、为重逢，为友谊干杯。 解说词：最后还是你 创意三 广告标题：美佳滋味，让人回味 广告创意方面：突出口味与众不同的地方，让消费者感受到美佳给他们带来新的味觉感受。 广告内容（当然人物的表情都会随着情节的变化而变化） 在同一空间内有两组不同音乐背景，把这两组场景有机结合起来，诉求一种与众不同的味觉感受，选择的背景是在海边，选取的音乐是现代动感音乐和优美的古典音乐。选取的中心人物是一男一女，两人年龄都在二十几岁范围内。首先动感音乐声起海浪很大，那个男子没自信冲浪很沮丧，看着周围很多人都冲浪非常好心里很难受。这时他看到旁边的桌子上有几瓶美佳啤酒，随手拿起一瓶喝一口，这时他的脑海里浮现出自己在商业中的成功形象。这时有一位长相普通的女子看到他夸张的表情，就拿起一瓶美佳啤酒喝了一口，这时她的脑海中浮现出自己只身在富丽堂皇的舞会中随着优美的古典音乐翩翩起舞，这两位年青人的夸张表情以及陶醉的神情吸引了周围的人，随着这两位年青人的泡泡的影像嘭的一声破裂了，等他们回过神来美佳啤酒已被人们抢光了。 创意四 广告内容： 一对青年男女情侣在街上漫步，欢声笑语，（简略一些）突然他们看到一家商店的橱窗上贴有“惠泉啤酒”的一则画面广告（特写镜头），上面画着：一瓶冰凉的纯生啤酒和一个惠泉啤酒的空杯子，纯生啤酒倾倒在一堆冰块中，空杯子受着冰块影响，外围有一层小水珠。小水珠像是会流动似的，在