手机报编与制作 多媒体课件.ppt

手机报编辑与制作 主讲教师：郝红霞（副教授） 第一章 手机报概述 第一节 手机报的概念及分类 第二节 手机报的媒介特征 第三节 手机报的发展及未来趋势 第一节 手机报的概念及分类 一、概念： 请看三种不同的解释方式： 概念1： 所谓手机报（Mobi le- Newspaper），是将报纸内容以数字形式呈现，并通过移动通信技术平台传播，用户能通过手机阅读的一种出版物形式。 ——《我国手机报发展现状与问题解析》，李宗诚，传媒观察，2009.10 概念2： 所谓手机报，就是依托手机移动终端为载体，通过无线移动技术平台，定期连续地向手机用户输送新闻、提供资讯的一种新型的无纸之报。它是传统报纸与最新电信增值业务相结合的一种新媒介形态。 ——见《中国手机报的传播学解读》，江南，硕士论文，2008.6 概念3： 手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可以通过手机浏览当天发生的新闻，因而手机报被誉为“拇指媒体”。它的实质是电信增值业务和传统媒体相结合的产物。 ——见《百度百科》词条定义 上述三个概念所表达的4个要点： 1.传者：报纸、移动通信商和网络运营商（联手搭建的信息传播平台） 2.传播内容：新闻、资讯 3.传播媒介：手机 4.受者：手机用户 二、手机报 的类型： 手机报根据不同的分类标准，有不同的分类形式： 1.根据技术呈现形式，分为彩信类、网站类、客户端应用软件类型手机报； 2.根据手机报的经营主体，可以分为：运营商主导与内容商主导； 3. 根据内容的不同：新闻时事类、财经类、生活类等； 4.根据采编流程，分为整合加工型和原创型。 1.根据技术呈现形式分为： （1）彩信类型手机报：即报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看，类似于传统报纸媒介 （2）网站类型手机报：即用户可以通过手机登录访问手机报的网站：在线浏览信息，类似于上网浏览的方式，包括 WAP手机报 3G手机报 （3） 客户端应用软件类型手机报：即用户通过预装或下载的客户端软件离线或在线读取手机报内容，主要是针对拥有智能手机的商务客户。 由于技术原因，目前手机报的实现方式主要以彩信为主。 2.根据手机报的经营主体，可以分为：运营商主导与内容商主导 目前我国手机报的经营主体是由移动运营商、内容供应商（CP）和服务提供商（SP）合作而成。 运营商：掌握发行渠道和用户资源，在其中占有绝对优势——中国移动、中国联通、中国电信“三大寡头”。 内容供应商（CP）：是指为手机报提供信息资讯内容的新闻媒体,——各级报社和新华通讯社，也有少数杂志社和电视媒体（如 瑞丽手机报、凤凰聚焦手机报 ）。 服务提供商（SP）：提供彩信制作 软件支持和系统维护。 (1)运营商主导模式： 即移动公司自行配备编辑人员，对报纸信息内容采编或审核后提供给读者。 运营商主导模式的优势在于囊括尽可能多的媒体资源，在信息发布上有无可超越的全面和广泛性。 如新闻早晚报、凤凰聚焦、凤凰下午茶、无线音乐、电影爱好者、风云篮球、体育新闻、移动图书馆、掌握生活等 。 (2)内容商主导模式 也称为媒体模式，是指媒体主动与运营商合作，出版传统报纸的手机版。 报社 移动运营商 数字平台 手机用户 如《人民日报手机报》，以人民网为内容来源 内容商主导传播模式的优点在于：资源共享，优化配置，内容权威、专业。 3. 根据内容的不同： 新闻时事类：:人民舆情、光明日报、新闻早晚报、人民日报、新闻周刊、东方手机报。 财经类：21财经、新华道琼斯手机报、理财周刊。 科技类的：互联网周刊 文娱类：明星娱乐、电影爱好者、无线音乐、GAME风 生活类：读者、芭莎时尚、三联生活周刊、旅游卫视、中国国家地理、生活与健康、手机报-瑞丽、手机报-周末画报 军事类：环球军事 法制类：法制日报、正义手机报 教育类：M-zone英语（中学版）和（大学版）、育儿天地 体育类：无界篮球、NBA手机报、风云足球、足球报、体育新闻、体坛周报 文学类：文学故事报、移动图书馆、青年文摘。 目前绝大多数手机报为新闻时事类。 以中国移动平台目前提供的 1 1 0种全国手机报为例，时事新闻类 81 份，财经类 2份，教育类 2份，科技类 1 份，生活类 9份，体育类 5份，文学类1 份，文娱类1 份，游戏/ 动漫类 2份，娱乐类 2份，娱乐/ 体育类 2份，品牌专刊 2份。新闻时事内容的手机报占到约80% 以上，各类专业资讯手机报数量极少。而其他地方性手机报，几乎很少有专业资讯类手机报，全部是综合新闻类内容。 推荐：手机报天下网（） 4.根据采编流程，分为整合加工型和原创型 第