浅析李安影品牌.doc

浅析李安电影品牌 公共事业管理专业学生 金晶 指导教师 路璐 摘要：李安作为一个知名电影品牌，代表了世界电影的较高水准，他的艺术造诣与成就，正是品牌化建设与经营之果。本文浅谈了我对品牌效应、电影品牌以及品牌营销的理解，深入剖析了李安两大品牌主题：家庭文化观与父权文化观。紧接着从影片的拍摄角度入手，谈到了镜头语言和意境营造在李安电影中的典型表现，从中可以看出一个完善的电影品牌在艺术造诣上的水平也是至关重要的。文中总结出一些可以借鉴之处，对于中国大陆电影市场品牌建设提出了一些指导意义。 关键词：李安；电影品牌；传统文化；父亲情结；镜头；意境；电影营销 Construction on LIAn Movie Brand of Literature Review Student majoring in Public Administration JIN Jing Tutor LU Lu Abstract：Ang Lees film as a well-known brand, represents a higher standard of world cinema, his artistic accomplishments and achievements, is the brand building and management of the fruit. This was my brand of film to understand the brand, in-depth analysis of the two major brands Lee Theme: Family Culture and Patriarchal Culture. From the films shooting angles, talked about the language of the camera and the mood in the Ang Lee film to create a typical example. Some can draw conclusion from the Department, the Chinese mainland film market brand building some guidance. Key words: Ang Lee; film brand; traditional culture; father complex; lens; conception; movie marketing 李安近年来蜚声国际影坛，他犹如一名中西文化大使，架起了世界文化沟通之桥梁。我认为李安在电影事业上的成就，绝不是一个巧合。他丝丝入扣的电影情节、含蓄深刻的电影语言、巧妙的中西文化融合和符合时代潮流的电影品牌营销方式都是值得去探索的，本文从李安电影的主题、风格与形式方面入手，着重剖析了李安品牌营销的实质性载体。中国大陆的电影市场要想得到观众的高度认同，形成消费习惯，并且冲向国际市场，李安是一个必要的借鉴。 一．品牌是电影营销的核心竞争力 纵观当今市场，品牌价值可谓在市场份额的占有中起着至关重要的作用。电影品牌与一般产品品牌一样，可以界定成商业概念。但和一般电影产品所不同的是，电影品牌具有自身独特的文化和价值延展功能。一部好的电影，是好的剧本、编剧、导演、演员、音乐、后期、宣传等因素的完美结合，是一项有着完善系统的工程。而每一个导演，要想成为被人们所喜爱的导演，就要拍出带有个人风格定位和市场接纳力的好电影，部部电影相互作用，形成个人电影风格和品牌，促使消费者形成购买习惯，养成品牌依赖，这样才能在国内甚至国际电影领域中占有一席之地。李安无疑是做到了这一点，纵观整个华人电影导演群体，最具国际影响和票房号召的导演非李安莫属。 品牌代表着市场，那么怎样才能用品牌效应占有市场呢？李安的电影，有时往往没有名演员的宣传做噱头，也没有知名的编剧，或者只是小成本的文艺片。但是这部电影，因为导演的姓名，观众可以看到这一个最醒目的标志，淡化演员、宣传、拍摄成本等因素，这就将品牌的效应发挥到最大化了。可见，品牌的营销效果也许是波澜不惊，但却是一股不可忽视的力量。我们在影城买票去看一部电影，不可能事先做一系列的调查，然而如果电影的灵魂人物——导演，是一个响亮的品牌，那我们就有了去观看这部电影一个最强有力的理由。 如今国内的很多导演，已经掌握了这一法则，纷纷树立自己的品牌，为其电影打上“张艺谋《英雄》”“冯小刚《唐山大地震》”的标贴，也形成了具有一定市场规模的营销模式，从这一点上看，中国的电影，还是掌握了品牌营销法则，在摸索中不断前行。 二、李安电影的品牌主题选择 （一）家庭文化观 李安的电影中，表现出对家庭的改变、重构和解体的浓厚