国际市场营销第二章精讲.ppt

02 第二章 国际市场营销环境 PART TWO 01 02 第一节　影響国际市场的經濟因素 第二节 影響国际市场的政治因素 第二章 国际市场营销环境 (上)-國際環境 02 第一节　影響国际市场的經濟因素 PEST模型 政治法律环境 经济环境 社会文化环境 技术环境 第一节　影響国际市场的經濟因素 中国企业国际化的难点 那是一个近乎陌生的市场，陌生的地理环境，陌生的文化，陌生的语言，陌生的商业模式，陌生的政治法律环境。 集成电路 计算机 食品 环境敏感性 产品所需的 修改程度 环境敏感性——产品适应性矩阵 第一节　影響国际市场的經濟因素 一、国际经济环境 1、 经济周期理论： 世界经济发展史表明，一个国家的经济持续发展50年后，经济发展的活力就变弱了，文化艺术会比较发达。因为经济水平高了，社会福利好了，人们就会追求“形而上”的东西，对经济本身的需求增量不再是那么强烈，也就是说市场相对稳定了。而中国经济的有效发展只有十几个年头， 整体市场的巨变将会持续下去。 繁荣 萧条 危机 复苏 增加机会 减少机会 第一节　影響国际市场的經濟因素 一、国际经济环境 2、汇率变化：进出口贸易、投资、生产决策、财务管理 3、区域贸易组织：自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济同盟 4、经济发展水平：GNP、GDP、人均收入、恩格尔系数、消费信贷等。例如：美加、欧盟 第一节　影響国际市场的經濟因素 (一)区域經濟一体化的类型 自由贸易区(Free Trade Area) 关税同盟（Customs Union） 共同市场(Common Market) 经济联盟(Economic Union) 政治联盟(Political Union) 不同贸易体制下的交易费用变化 闭关锁国→关税壁垒→非关税壁垒→自由贸易→贸易一体化 +∞←———————交易费用———————————0 第一节　影響国际市场的經濟因素 (一)区域經濟一体化的类型 (1)优惠贸易协定(Preferential Trade Arrangement) 全部或部分商品实行特别之关税优惠 一体化最低及最松散之一种形式 第一节　影響国际市场的經濟因素 (2)自由贸易区(Free Trade Area) 特征：成员间取消关税与非关税壁垒，但各自保留自己海关和关税制度 缺点：迂回贸易。改为从区域内关税最低的国家出口，再免税出口到最终消费国。 解决措施：按原产地制度确定最终关税 范例：1.欧洲自由贸易区（EFTA）：1960年建立，目前只剩下挪威、冰岛、列支墩士登和瑞士四个成员，其他的英国、丹麦、奥地利、芬兰和瑞典已经加入欧盟。2.北美自由贸易区。3.东盟自由贸易区。4.日本、新加坡自由贸易区。5.中国、东盟自由贸易区。6.日本、东盟自由贸易区 第一节　影響国际市场的經濟因素 (3)关税同盟（Customs Union） 取消关税与非关税壁垒 商品在各成员国间自由流动 成员国对非成员国进口之商品，采用统一的对外贸易政策及关税，建立统一关境 强有力的对外贸易政策协调与管理 范例：最初的欧洲经济共同体；安第斯条约组织，包括玻利维亚、哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁 第一节　影響国际市场的經濟因素 (4)共同市场(Common Market) 取消关税和非关税壁垒 实行统一的对外贸易政策、关税，统一关境 允许资本、技术和劳动力等生产要素自由流动，取消移民、跨國界投資限制 财政政策、货币政策以及就业政策方面要进行高度协调 范例：目前只有欧盟走到了这一阶段；阿根廷、巴西、巴拉圭和乌拉圭组成的南美共同市场希望最终建成共同市场。 第一节　影響国际市场的經濟因素 (5)经济联盟(Economic Union) 取消关税和非关税壁垒 实行统一的对外贸易政策，统一关境 允许资本和劳动力等生产要素自由流动 统一的财政政策、货币政策、货币，以及税收政策、就业政策方面要进行高度协调 要求经济政策一體化，由一个超国家的机构进行管理，可能推動政治一體化；范例：目前只有欧盟接近走到了这一阶段。 第一节　影響国际市场的經濟因素 (6)完全之經濟一體化(complete Economic Integration) 取消关税和非关税壁垒 实行统一的对外贸易政策，统一关境 允许资本和劳动力等生产要素自由流动 统一的财政政策、货币政策、货币，以及税收政策、就业政策方面要进行高度协调 在经济联盟基础上实现经济制度、政治制度、法律制度的协调和统一 范例：目前只有欧盟在迈向这一目标，达到至少 需要50年时间。 不同区域经济组织特征比较表(P.14) 第一节　影響国际市场的經濟因素 二、