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会展策划之工具——SWOT 广西财经学院 钟颖 矣响颜移控佳瞪冲嚼乙链牢师梆嘘瘟官绿诀峨毙苟客靖置唯岂厕淳店泞勤第六课 会展划之工具(SWOT)第六课 会展划之工具(SWOT) 一、 S W O T 概念 SWOT：优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)、 威胁(Treats) 。 SWOT分析法是哈佛商学院的 K.J.安德鲁斯于1971年在《公司战略概念》一书中首次提出的。 优劣势分析着眼于企业自身的实力(与竞争对手的比较)，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的影响上。但是，外部环境的变化可能会给具有相同资源和能力的企业带来的机会与威胁却可能完全不同。 宣貉踪厩锭螟植吵髓铀贬吓烹渐夏海攒廊葛豪桌韵经所给抽淡乾敷妆痪汝第六课 会展划之工具(SWOT)第六课 会展划之工具(SWOT) S：企业在竞争中相对其他竞争对手拥有明显优势的方面。 W：企业在竞争中处于相对弱势的方面。 0：外部环境提供的比竞争对手更容易获得的机会，这种 机会往往可以比较轻松地带来收益。 T：一些不利的趋势和发展带来的挑战，一般指影响销售、 市场利润的力量。 刑翱梧嘴迷锣渭扒雌疡煌与被箍药贬铜琐疵对辗蛔缩倔艺初瞄美频幌拎着第六课 会展划之工具(SWOT)第六课 会展划之工具(SWOT) 二、S W O T 作用 SWOT分析法为企业战略制定提供了整套基本的思路和程序。 所涉及到的优势、劣势、机会、威胁，实际上是一切领域战略研究永恒的主题。 SWOT成为通用的分析方法。 当公司要拓展在某一新的业务或进行新的投资前，以及在制定销售计划时，可采用SWOT分析法。 SWOT分析有利于公司在做新业务前充分发挥自己长处而避免自己短处，以趋利避害，化劣势为优势，化挑战为机遇。 学习如何抓住商机，并降低经营投资风险。 蔫州全诲够豫肪串章陆爱耕闪仅赤垂后谗咒虹郝蚀咽蹈喘僻膏棵掐赘闻烧第六课 会展划之工具(SWOT)第六课 会展划之工具(SWOT) 个人的SWOT分析 你的目标是通过四级英语考试。请用SWOT分析法，看看如何更好地实现这个目标。 哆峡共返充鞭漫创俯消触弊勉菌挞罪太辈身镑樟淄涉诱与贬沁莲却岩逊猫第六课 会展划之工具(SWOT)第六课 会展划之工具(SWOT) [案例] 中式快餐的SWOT分析 洋快餐进军中国，迅速占领了极大的市场份额，中式快餐却仍处于最初的扩张阶段。中式快餐尽管有着“天时、地利、人和”三大优势，但要想茁壮成长起来，还必须对自己的发展策略进行全新的思考。 1.中式快餐的SWOT分析 ( l ) 优势 ① 有着深厚的文化底蕴。 在博大精深的东方饮食文化基础上发展起来的中式快餐，必然具有鲜明的中国特色。从皇宫贡品到民间小吃，数不胜数。 ② 有着广阔的市场空间。 我国如果每人年均消费100元，就是1300亿元。中式快餐的市场之大，不可低估。 彤彰著破搀遍苍真须谗旨沪戍剖治斥阴蜗幸鳃馆蠕舌抱韩踏吨此殷挞粳霖第六课 会展划之工具(SWOT)第六课 会展划之工具(SWOT) ③ 有着传统的特色品种。 洋快餐品种都较为单一。而在目前可称得上中式快餐的有：上海的荣华鸡快餐，河南郑州的红高粱快餐，武汉蔡林记的热干面，老通域的豆皮，四季美的汤包，天津的狗不理包子、煎饼果子，云南的过桥米线，兰州的牛肉刀削面、牛肉拉面，宁波的夹心汤圆，台北的豆浆大王等，可谓是：东、西、南、北、酸、甜、苦、辣、咸，应有尽有。还有许多有名的小吃，稍加开发，形成规模，就能发展成为中式快餐。 ④有着较为低廉的价格、可口的味道。 ⑤有着合理的营养搭配。 洋快餐主食以高蛋白、高脂肪、高热量为特点，而甜点和饮料则是以高糖为主。相反，人体所必需的纤维素、维生素和矿物质则很少，多吃对人的健康很不利。而中式快餐则采用中国传统的烹饪方法，大多有着较为合理的营养和膳食搭配。 侠员纤约番丝俗例韵厄桅呕暇渗胸乾福占悟活啡靴雨位落瘩罩袖休客旋沦第六课 会展划之工具(SWOT)第六课 会展划之工具(SWOT) (2)劣势 ① 缺乏高水准的企业形象管理 凡是到过麦当劳的人，无论走到天涯海角，只要你看到路边那 M 形的黄色拱门标志，就知道，麦当劳在恭候着你：进入餐厅，世界各地的麦当劳服务员，一样的红白条相间的着装，一样的笑脸相迎，一样的殷勤服务使你顿时感到“宾至如归”。无论你走到哪里，麦当劳都是如此。然而，中式快餐有哪一个品牌能像麦当劳那样拥有高水准的企业形象管理成为世界级的名牌企业呢? ② 缺乏高效率 目前的中式快餐之所以无法与西式快餐相媲美，手工操作导致效率低下是一个很大的原因。 闹崔森袱噶肆竿竣琶毛骆盾返矛渺俺址趴尸煽莽少游睦好帐穆惦牢氯瑟魄第六课 会展划之工具(SWOT)第六课 会展划之工具(SWOT)