助理参考营销师B卷.doc

助理营销师专业技能统考试卷(B) （答题时间：120分钟） 专业班级： 姓名： 学号： 题 号 一 二 三 四 总分 评卷人 复审人 得 分 单项选择题（每小题1分，共25分） 1、作为日本人，上班时穿漂亮套装，社交时穿和服，此时他们所具有的是（ ）。 A、需求 B、需要 C、欲望 D、价值 2、面对无害香烟盒大量节油汽车的需求，企业市场营销管理的任务是（ ）。 A.开发市场营销 B. 刺激市场营销 C. 改变市场营销 D. 协调市场营销 3、企业在招揽年轻的消费者时，要注意产品和服务的教育性和娱乐性，同时应该保护环境不受污染和侵害。可见，对年轻消费者实施CS战略时要把（ ）放在一切考虑的因素之首。 A、产品的教育性和娱乐性 B、对环境无侵害、无污染 C、产品的高科技因素 D、年轻消费者的需要和满意 4、消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种市场营销观念属于（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、在4C的营销观念下，企业的定价模式将（ ）。 A. 企业生产成本 B. 消费者接受价格 C.同行业竞争价格 D. 企业目标利润要求 6、像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于（ ）。 A、便利品 B、选购品 C、非渴求物品 D、特殊品 7、丰田公司为优化产品组合，在其中档产品卡罗纳品牌的基础上，为高档市场增加了佳美品牌，为低档市场增加了小明星品牌。丰田公司的这种策略师 （??? ）A、向下延伸 B、向上延伸 C、双向延伸 D、扩大产品组合 8、可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司，雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐公司去销售。这种渠道类型叫做 ( )。 A、传统分销渠道模式 B、垂直分销渠道模式 C、水平分销渠道模式 D、多渠道分销渠道模式 9、下列选项中，不属于商务谈判的构成要素的是 ( )。 A、谈判目的 B、谈判行为 C、谈判环境 D、谈判次数 10、( ) 是沿着不同的方向，不同的角度思考问题，从多方面寻找问题答案的思维方式。 A. 发散性思维 B.纵向思维 C. 收敛性思维 D. 横向思维 11、商务谈判以（ ）作为谈判的核心。 A. 谈判主体 B. 价值 C. 谈判客体 D. 价格 12、诚实守信首先表现在从业人员忠诚于（ ）。 AB.上司 C. 竞争对手 D.消费者 13、一般情况下，( )应先行到达洽谈地点，做好准备工作的查漏补缺，预备迎接客方的到来。 A.东道主 B. 中间人 C. 被邀请者 D.主谈人 14、遵循（ ），即对顾客无益的交易也必然有损于营销人员，营销人员所作的一切必须有利于他的顾客，必须要对顾客负责。 A. 互惠原则 B. 信用原则 C. 平等原则 D. 相容原则 15、某旅游公司在网上推出“按单服务”旅游项目，游客进入网站后，用鼠标同公司“对话”，选择旅游项目、安排日期或提出自己的特殊要求，则公司在营销过程中所注重的是（ ）。 A. 营销技术数字化 B. 客户关系互动化 C. 产品服务定制化 D. 沟通响应适时化 16、以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（　 　 ）。 A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节 B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价 C、整合营销传播和整合营销两者没有显著的内在联系 D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分 17、消费者在选择卖主时，真正看重的是顾客让渡价值。顾客让渡价值是（　 ）的差额。 A、顾客总价值和总成本　 B、顾客潜在价值和顾客总成本 C、顾客潜在价值和服务总成本 D、顾客总价值和服务总成本 18、消费者依据（　 ）权要求经营者提供的商品和服务符合保障人身、财产安全额要求。 A、安全保障　B、公平交易 C、自主选择 D、获得知识 19、商业诽谤是侵害公民或法人（　 ）和荣誉权行为的一种商业化表现。 A、经济权 　B、名誉权 C、信誉权 D、自主权 20、投标者串通投标，抬高投标价或压低标价；投标者和招标者相互勾结，监督检查部门可依情节