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毕业论文 开题报告 题目名称：我国轿车品牌自主创新研究 院系名称：经济管理学院 班 级：营销072班 学 号：200700614216 学生姓名：袁站涛 指导教师：宋丽敏 2011年2月 一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） （一）背景 1.国际背景 在经济全球化、国际竞争激烈化的新形势下，自主品牌是汽车产业的生命，是推动一国经济发展的无形力量。一个国家是否拥有或拥有多少自主品牌，是衡量其经济发展水平的重要标志，反映着国家的经济实力和综合国力。目前，世界主要的汽车制造公司均全部、全方位介入中国市场，基本上实现了对中国汽车市场的战略布局，并通过“技术壁垒战略”保持其技术领先优势，借助“制造平台战略”转移投资风险和降低制造成本，依靠“品牌战略”重点控制研发和销售两大环节，从而实现其本身利益的最大化。随着经济全球化的加速发展，汽车业的竞争也在不断加剧，只有大力发展自主品牌，才能提高汽车工业的竞争力。 2.国内背景 伴随着中国经济的高速增长，中国汽车产、销量迅猛增加，中国已开始步入“汽车社会”。近年来，随着汽车需求量的迅猛增长，中国已成为世界上潜力最大的汽车市场。汽车市场的快速发展，给我国汽车产业带来重要的发展机遇，但由于长期以来忽视发展自主创新能力以及在体制与机制等方面存在的不足，我国汽车产业自主创新能力依然薄弱，自主开发实力仍然不强。中国汽车产业如不切实提高自主创新能力，不但无法和跨国汽车集团竞争, 还有可能被逐渐边缘化的危险。培育自主创新能力，对推动我国汽车产业的可持续性发展意义重大，探讨提高我国汽车产业自主创新能力的举措迫在眉睫。 （二）意义 目前我国已经成为全球第三大汽车生产国，但在全球前一百名汽车品牌中找不到国内企业的踪影。由于缺乏自主品牌，我国汽车企业成为供应链的参与者而非设计与管理者。我国汽车产业要实现自身发展、提高盈利能力，必须提高自身的技术实力，必须拥有自己的品牌。 从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状来看，我国汽车工业的发展壮大离不开品牌自主创新，努力培育自主品牌是我国汽车工业发展壮大的必由之路： 1.轿车品牌自主创新对我国经济的快速增长有巨大的影响。汽车产业是我国的支柱产业，在国内生产总值中占据越来越重的比例，因此，自主品牌汽车发展的好坏，将直接影响到其他行业的健康发展，是衡量我国综合经济实力的重要标志。 2.通过品牌自主创新可使我国汽车产业获取更高溢价。品牌是产品战略中的重要组成部分，谁拥有高知名度的品牌，谁就将可以获得高溢价。 3.建立与发展自主品牌才能使我国汽车产业自立自强。我国汽车业只有逐步建立与发展自主品牌，掌握核心技术，才能自立自强，才能获得长远的发展。 因而，从现实意义讲，研究我国轿车品牌自主创新有着巨大的意义。 （三）国内研究现状发展趋势 自主创新是近几年才在我国提倡的，对于汽车行业中自主创新的研究也只是处于萌发状态。我国轿车品牌的自主创新研究集中于现状、问题和对策的研究，这些方面也是学者普遍关注的热点问题。但是，随着时间的推移，新的问题不断出现，现行的研究资料略显过时。因而，切合当前实际情况的研究尚不成熟。 未来对于自主创新的研究将会以切合实际的原则为指导，以不断提出更新颖、更有效的对策为目的，使我国轿车企业的自主创新能力不断提高，创造更多的中国品牌，走出国门，走向国际。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） （一）研究目标 本文旨在通过我国轿车品牌自主创新的现状，发现其切实存在的问题，寻找有效的对策。另外，用奇瑞公司的成功经验为其他企业提供借鉴。通过以上内容，以提高我国轿车企业的自主创新能力和自主创新意识，打造中国品牌，提高我国汽车业的竞争力，使自主品牌的轿车在中国乃至世界有更美好的春天。 （二）主要内容 本文从品牌和自主创新的内涵入手，揭示二者之间的关系，强调自主创新的重要性，然后结合我国轿车品牌自主创新的现状，发现其中的问题和机遇，利用SWOT的分析方法对其进行全面分析。针对亟待解决的问题，寻找创新发展的有效对策。接着，介绍几种品牌自主创新的模式，以供参考。 论文最后讨论了奇瑞汽车公司自主创新的案例，分析它的自主创新策略和模式选择，并研究它对其他企业的启示。 （三）论文提纲 1 我国轿车品牌自主创新概述 1.1 轿车品牌和自主创新的内涵 1.1.1 轿车品牌的内涵 1.1.2 自主创新的内涵 1.2 自主创新与轿车品牌的关系 2 我国轿车品牌自主创新的状况分析 2.1 我国轿车品牌自主创新的现状 2.2 我国轿车品牌自主创新中存在的问题 2.3 关于我国轿车品牌自主创新的SWOT分析 3 我国轿车品牌自主创新的对策研究 3.1 政府的大力