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杭州市某服饰公司互联网项目商业计划书案例 一、项目名称 杭州市某服饰公司互联网项目商业计划书 二、项目背景 最近几年以来，沿海很多服装企业都开始试水网上销售及实体销售渠道电子化，即使是走传统路线的服装企业，也会建立官网展示企业形象并通过第三方电子商城在线零售。在行业利润的驱使之下，为了新时代消费群体的无缝对接，很多服装企业都在积极开辟移动互联网电子商务市场，一大批专业的服装电商平台也开始大量涌现，从营销到销售，从管理到运营，很多服装企业都已经实现了移动互联网电子商务的融合。服装行业的这些变化都在向外界传递着这样的一个信号：服装行业的移动电商时代已经到来。 2007年以来，服装品类在电子商务中开始占据重要的地位，曾一度为交易规模最大的一个品类。服装类产品是2012年网购市场第一大类目，近年来保持快速的发展。2012年中国服装网络购物市场预计交易规模约为3188.8亿元，整体实现55.6%左右的年增长；其在网络购物市场中占比为26.9%，仍为网络购物第一大品类。2013年服装类产品网购市场规模达到了4076亿元，同比增长33.6%。预计未来我国服装网购已经进入比较成熟的阶段，市场规模增速将渐趋稳定。服装电子商务的发展在一定程度上冲击了服装行业的传统零售渠道，对依赖于传统渠道的实体服装企业的冲击力非常大。 2012年，我国服装行业的销售收入同比下降2.14%。2013年，虽然服装行业依然饱受高库存等不利因素的影响，但是整个行业的销售收入同比增速有所回升。前瞻根据前几年整个服装行业销售收入的增长情况，对未来几年服装行业市场规模的平均增速分别给予悲观（5%）、中性（7%）、乐观（10%）的预测，根据预测结果，到2020年，我国服装行业的市场规模在2.58万亿元到3.57万亿元之间。 三 、商业计划书内容 第一章：互联网对服装项目摘要 1.1?互联网对服装项目概况 1.1.1?项目背景 1.1.2?项目简介 1.2?互联网对服装项目优势分析 1.3?互联网对服装项目融资与财务分析概况 1.3.1?项目融资方案概况 1.3.2?项目财务分析概况 第二章：互联网对服装项目公司介绍 2.1?公司发展简况 2.2?公司组织架构 2.3?公司管理模式 2.4?公司经营情况 第三章：互联网对服装行业及目标市场分析 3.1?互联网对服装行业发展现状与市场前景分析 3.1.1?行业发展历程 3.1.2?行业发展现状 3.1.3?行业市场前景预测 3.2?互联网对服装项目目标市场分析 3.2.1?政策、经济、技术和社会环境分析 3.2.2?市场规模分析 3.2.3?盈利情况分析 3.2.4?市场竞争分析 3.2.5?进入壁垒分析 3.2.6?市场分析总结 第四章：互联网对服装项目产品/服务分析 4.1?互联网对服装项目产品/服务简介 4.1.1?项目产品/服务名称 4.1.2?项目产品/服务特征 4.1.3?项目产品/服务性能用途 4.2?互联网对服装项目产品生产经营计划 4.2.1?项目产品生产方式 4.2.2?项目产品生产设备 4.2.3?项目品质控制和质量改进 4.2.4?项目产品成本控制 4.3?互联网对服装项目产品/服务前景分析 4.3.1?项目产品/服务竞争优势 4.3.2?项目产品/服务市场前景 第五章：互联网对服装项目研究与开发 5.1?现有技术开发资源以及技术储备情况 5.2?项目团队对外合作情况 5.3?项目研发团队技术水平 5.4?项目研发投入计划 5.5?项目研发团队激励机制与措施 第六章：互联网对服装项目市场营销策略 6.1?互联网对服装项目营销战略 6.2?互联网对服装项目市场推广方式 第七章：互联网对服装项目融资和资金退出 7.1?互联网对服装项目资金需求用量与期限 7.1.1?项目总投资 7.1.2?固定资产投资 7.1.3?流动资金 7.2?互联网对服装项目资金筹集方式 7.2.1?项目资本金筹措 7.2.2?项目债务资金筹措 7.2.3?项目融资方案分析 7.3?互联网对服装项目资金筹集方式 7.4?互联网对服装项目资金使用规划 7.5?互联网对服装项目投资回报计划 7.6?互联网对服装项目资金报酬与退出 7.6.1股票上市 7.6.2?股权转让 7.6.3?股权回购 7.6.4?股利 第八章：互联网对服装项目财务预测 8.1?财务评价基础数据 8.2?互联网对服装项目销售收入预测 8.3?互联网对服装项目成本费用估算 8.4?互联网对服装项目财务评价报表 8.4.1?项目现金流量表 8.4.2?项目损益表 8.4.3?项目利润分配表 8.5?互联网对服装项目财务评价结论 第九章：互联网对服装项目投资风险与控制 9.1?政策风险与控制 9.2?资源风险与控制 9.3?市场不确定性风险与控制 9.4?市场竞争风险与控制 9