节能灯分析报告.doc

呈：欧普市场部经理 欧 普 节 能 灯 营 销 企 划 企划人： xxx 企划时间： 2010年4月1日 前 言 品牌缺失是目前中国灯具行业最大的问题，也是欧普可利用的一些机会：如果欧普树立强烈的品牌意识，通过持续不断的传播，建立起鲜明、具有影响力的品牌形象，必将确立自己的行业领导地位。写此企划。此企划通过多月网络市场调研的方式收集资料，并据此完成，大致包括七项内容：节能灯营销环境概况、SWOT分析、目标市场与分析目标、欧普节能灯产品管理、欧普节能灯分销渠道策略、欧普艺术节能灯产品实施计划、促销策略。此企划可起到帮助决策者提供决策依据、丰富完善促销策略、改进营销方案的作用。 企 业 概 要 目 录 1． 节能灯营销环境因素分析----------------------------P5 1.1 宏观环境分析---------------------------------------------P5 1.2节能灯微观营销分析---------------------------------------P9 1.3. 微观企业-----------------------------------------------P18 2．SOTW分析----------------------------------------------P19 2.1 S（优势）-----------------------------------------------P19 2.2 O（机会）-----------------------------------------------P19 2.3 W (弱势) -----------------------------------------------P19 2.4 T（威胁）-----------------------------------------------P19 3. 欧普目标市场与目标企划界定------------------------P20 3.1 企划对象与企划时间--------------------------------------P20 3.2 欧普护眼灯灯目标市场------------------------------------P20 3.3 欧普护眼灯灯市场定位------------------------------------P20 3.4 企划目标------------------------------------------------P20 3.5 销售目标------------------------------------------------P20 4. 欧普护眼灯灯的产品管理----------------------------P21 4.1 产品策略------------------------------------------------P21 4.2 品牌策略------------------------------------------------P21 4.3 欧普护眼灯灯包装策略------------------------------------P21 4.4 欧普护眼灯灯支持性服务----------------------------------P22 4.5 欧普护眼灯灯价格策略------------------------------------P23 4.5.2 定价方法---------------------------------------------P24 4.5.3 欧普护眼灯灯价格调整与变化--------------------------P24 5. 欧普护眼节能灯分销渠道策略------------------------P26 5.1 影响渠道选择的因素--------------------------------------P26 5.2 新渠道设计----------------------------------------------P28 5.3欧普护眼灯灯分销渠道的控制设计---------------------------P28 6. 欧普护眼节能灯实施计划--------------------