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网络营销概述 本章内容 第1章 网络营销概述 1.1 网络营销的科学内涵 1.2 网络营销的产生与发展 1.3 网络营销的内容 【案例分析】上海梅林登上网络营销快车 【复习思考】 【技能训练】 【实习实践】 ? 本章目的和任务（一） 一般训练对网络营销的科学内涵的理解领会能力 一般训练对网络营销产生的客观基础及发展趋势理解把握能力 一般训练对网络营销特点及优势的认知与领会能力 一般训练对网络营销内容及程序的认知与领会能力 ? 本章目的和任务（二） 一般训练对网络营销的现状、障碍及对策的认知与领会能力 重点训练对网络营销基本问题分析与判断的能力 重点训练网络营销技术的操作运用技能 重点训练对无线互联网络营销基本策略认知领会能力 此外，freeloder（），infusion（）等公司都提供这样的桌面新闻投递服务。backweb（）除了为订阅者提供30个频道以选择不同种类的信息外，还出售相关软件。该软件可以让企业和信息服务商建立自己的服务渠道，把信息“推”给目标受众。 另外一种形式是web频道。它是以推送出的web网站信息构建起来的，可以通过pointcast、ie、网景进行访问。用户不用上网，而是预定频道，这些频道就会定期自动向用户发送信息，用户可以自己选择所需信息，用户使用push client的软件就可以查看。微软公司的internet explorer4.0中包含该软件。netscape的通信软件包中，push客户软件是一个单独的软件。 web浏览器是浏览web页面的工具，但由于web储存的内容很多，运用浏览器去检索信息，往往需要很长时间。搜索引擎是检索web信息的有效工具，它可以通过对某个主题、某个关键词或其他参数进行搜索来加快搜索的速度。搜索引擎一般有三大功能：在网上漫游收集信息、对收集到的信息引入数据库、提供检索服务接待用户的访问。 8．搜索引擎（Search Engine） 搜索引擎具有阅读、分析、储存网上信息的功能。 功能强大的搜索引擎具有高级搜索功能，其特点是： 提供了丰富的检索手段，将查询的结果限定在一定的范围内，同时采用智能化全文检索的方法，从而使检索速度又快又准。 上海正广和网上购物有限公司是由上海梅林正广和股份有限公司控股，海南海虹股份有限公司等参股，于1998年6月成立的股份有限公司。1999年12月28日，上海梅林“正广和网上购物销售公司”被上海市政府认定为高新技术企业，同日自己的电子商务网站http：//.开通。“ 案例分析：上海梅林的网上营销 上海梅林”在股票市场上从1999年12 月中、下旬启动，连封涨停，成为2000年元旦后带领股市上升的网络股的领头羊，并被选入上海证券报等多种证券类报刊的“网络股指数”，由于适时进入电子商务领域，使这个本已死气沉沉的国有大型企业出现了生机。 正广和是上海一家老字号的饮料企业，也是上海最早推出桶装水的企业之一，这一点使正广和成为上海桶装水名牌，并拥有大量的具有极高忠诚度的消费者。梅林正广和的发展轨迹得从1993年说起 。1993年底，正广和集团的高层决策者面对当时上海市民强烈要求改变饮用水质量和桶装水市场由国外品牌垄断的环境，敏锐地捕捉市场信息与机遇，在企业逆境中决定实施战略转移：组建饮用水公司。 1994年，基于互联网的搜索引擎网站yahoo!、Infoseek、Lycos等站点诞生。1994年10月14日，美国著名的“连线”网（www.W）在其主页上刊登出ATT等14个客户的广告Banner，网络广告首次面世，标志着网络营销实践的出现。 网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。 1.2.2 我国网络营销的现状 1．起步与发展 我国1993年3月与互联网接通，1994年3月，获准加入互联网，同年5月我国联网工作全部完成，政府对互联网的进入表示认可，并确定中国的网络域名为.CN。中科院高能物理所的Ihepnet与互联网的联通迈出了中国和世界各地数百万台电脑共享信息和软硬件的第一步。 1995年8月在北京召开的高能物理大会确定中国网向全世界开放。2004年，互联网正式进入中国十周年，经过十年的发展，从最初的“接入为王”到“内容为王”，再到“应用为王”中国互联网步入稳健、务实发展的阶段。 1997年3月，中国第一个商业性的网络广告出现在Chinabyte网站。1997年5月，网易中文全文搜索引擎投入服务。1998年2月，中国首家大型分类查询搜索引擎搜狐诞生。“出门靠地图，上网找搜狐”搜狐由此打开了中国网民通往互联网世界的神奇大门。 2．目前存在