市场营销练习题及答.docVIP

市场营销练习题及答案 (一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) 1．同一细分市场的顾客需求具有——。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 2．“市场同合化”的理论，主张从——的比较出发适度细分市场。 A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性 C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件 3．——差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种——策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 5．属于产业市场细分标准的是——。 A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力 5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是——的结果。 A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾 7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的——原则。 A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性 8．采用——的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化